一、基本概念

二、主要媒介(举例)

一、基本概念

观点传播指的是根据读者的需求和媒体本身的优劣势，对新闻或事件的相关内容作出一定深度和广度的评论和解读，并向读者传递传达一定的价值取向。 观点传播也可称为意见传播，观点传播的媒介可以是书籍、报纸、电视、广播、网络等形式，其中，当前，网络是观点传播的主流。

二、主要媒介

观点传播的常见媒介无外乎报纸、电视、广播和网络。随着互联网与电视直播的出现与普及，人们获取即时性的信息更为快捷有效，人们从信息匮乏过渡到信息过剩的时代，当打开报纸经常会发现许多新闻似曾相识，而且表现手法不如电子媒体那样具备直观性与互动性。以体育新闻为例，当深夜进行的一场万众瞩目的球赛，对于真正关注体育新闻的受众通过电视直播同步全程观看了比赛的全过程，并在第一时间知道了比赛的结果。报纸可能也在凸显现场感上作一番探索，例如“特写”、“现场侧记”等，虽然文字表达也有自身的独特魅力，但是无论文字记者的笔触如何细腻、描写如何逼真，抽象的文字终究是还不如反复播放的电视慢镜头重放更能最广大的受众。所以大多数的体育新闻都是将着力点放在赛事点评、前瞻；背景链接、人物花絮等方面，避开强势的电视直播的锋芒，另辟蹊径。

下面介绍一下报纸作为观点传播的媒介之一，都具有哪些优势：

①报纸在受众中权威性一直排在各个媒体前列。人们习惯于从报纸上去寻找主流的观点，这种阅读习惯是长期形成的，新媒体在短时间内很难将其撼动。

②以文字表达思想的便利性是图象与声音无法企及的，抽象的文字可以轻松地跨越时空的限制，容量大、题材广，而且便于检索。

③成本的优势。报纸在传播观点的过程中无需昂贵的器材与设备的支撑。

举例

在时下的新闻竞争中涉及到观点传播的深度报道、评论等体裁有明显扩张的趋势，以评论为例，许多报纸都专门开辟出言论专版，言论专栏。以第三届中国新闻名专栏评比中共选出16个言论专栏中，14个是报纸的言论专栏，像《人民日报》的“人民论坛”、“今日谈”，《光明日报》的“光明论坛”，《中国青年报》“冰点时评”，《工人日报》的“有话直说”等都是这些报纸的当家产品，这也从一个侧面反映了报纸在观点传播上的优势。