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词条 公关第一:广告第二
释义

书籍简介

作 者:(美)里斯(Ries,A.),里斯(Ries,L.)著,罗汉,虞琦 译出 版 社:上海人民出版社

出版时间:2004-4-1

版 次:1

页 数:274

字 数:225000

印刷时间:2004-4-1

纸 张:胶版纸

I S B N:9787208050693

包 装:平装

编辑推荐

胆的理念,易懂的语句。《公关第一,广告第二》一定会颠倒营销乾坤。

这本书将有望帮助中国业完成上述调整。我们尤其相信,本书将有助于打破市场营销中最大的神话之一:创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。

内容简介

本书是美国当代营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯2002年的新作。这部著作体现了阿尔·里斯营销思想的一个新理念。作者认为当今的市场营销首先是要进行公共关系,只有通过公共关系才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地;市场营销始于公共关系,而广告则是公共关系的延续,因此是公共关系在打造品牌,广告则起到提醒消费者的作用。本书语言简洁、通俗易懂,并辅以大量分类的营销实例,让读者通过个案受到启发,而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思想。

作者简介

阿尔·里斯是世界最著名的营销战略家之一。他是畅销书《22条商规》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人(即他的女儿)劳拉·里斯开办了里斯和里斯咨询公司,为《财富》500强中的许多公司提供咨询服务。

目录

中文版序

专文 为公关时代揭幕

引言

第一部分 广告的衰落

广告与汽车销售员

广告与艺术

广告与创意

广告与奖项

广告与认知

广告与销售

广告与网站

广告与可信度

寻找替代物

第二部分 公共关系的兴起

第三方的力量

媒体评论

有些见解,就是太罗嗦

来源 价值中国网 李天健

在公司开会的时候,老板总是最后让我说话,因为他说让搞市场的人一开口,他就把别人的时间都占了。可见做市场的人嘴大罗嗦是臭名昭著的了,可是这本书的作者也太罗嗦了,一句话翻来覆去说了一遍不行,两遍;两遍不行三遍,把人当小孩子了,还是出版社按字数算钱?

当然了,翻来覆去说的这句简单的话还是很有道理的:PR是用来建立品牌的,而广告是用来维护品牌的。而书中对于广告公司,尤其是4A公司的分析,也是入木三分,对于任何管理公司市场工作的人,都是应该读一读的。

最后,中国的特殊情况是许多消费者对于广告并没有那么反感(好像发展中国家都是如此),反倒是对于的媒体公正性小心翼翼。这也是“用者小心”吧。

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更新时间:2025/3/22 5:18:54