| 词条 | 公关第一：广告第二 |
| 释义 | 书籍简介作 者：（美）里斯（Ries,A.），里斯（Ries，L.）著，罗汉，虞琦 译出 版 社：上海人民出版社 出版时间：2004-4-1 版 次：1 页 数：274 字 数：225000 印刷时间：2004-4-1 纸 张：胶版纸 I S B N：9787208050693 包 装：平装 编辑推荐胆的理念，易懂的语句。《公关第一，广告第二》一定会颠倒营销乾坤。 这本书将有望帮助中国业完成上述调整。我们尤其相信，本书将有助于打破市场营销中最大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。 内容简介本书是美国当代营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯2002年的新作。这部著作体现了阿尔·里斯营销思想的一个新理念。作者认为当今的市场营销首先是要进行公共关系，只有通过公共关系才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公共关系，而广告则是公共关系的延续，因此是公共关系在打造品牌，广告则起到提醒消费者的作用。本书语言简洁、通俗易懂，并辅以大量分类的营销实例，让读者通过个案受到启发，而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思想。 作者简介阿尔·里斯是世界最著名的营销战略家之一。他是畅销书《22条商规》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人（即他的女儿）劳拉·里斯开办了里斯和里斯咨询公司，为《财富》500强中的许多公司提供咨询服务。 目录中文版序 专文 为公关时代揭幕 引言 第一部分 广告的衰落 广告与汽车销售员 广告与艺术 广告与创意 广告与奖项 广告与认知 广告与销售 广告与网站 广告与可信度 寻找替代物 第二部分 公共关系的兴起 第三方的力量 媒体评论有些见解，就是太罗嗦 来源 价值中国网 李天健 在公司开会的时候，老板总是最后让我说话，因为他说让搞市场的人一开口，他就把别人的时间都占了。可见做市场的人嘴大罗嗦是臭名昭著的了，可是这本书的作者也太罗嗦了，一句话翻来覆去说了一遍不行，两遍；两遍不行三遍，把人当小孩子了，还是出版社按字数算钱？ 当然了，翻来覆去说的这句简单的话还是很有道理的：PR是用来建立品牌的，而广告是用来维护品牌的。而书中对于广告公司，尤其是4A公司的分析，也是入木三分，对于任何管理公司市场工作的人，都是应该读一读的。 最后，中国的特殊情况是许多消费者对于广告并没有那么反感（好像发展中国家都是如此），反倒是对于的媒体公正性小心翼翼。这也是“用者小心”吧。 |
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