| 词条 | 高职高专经济管理类精品教材·市场营销 |
| 释义 | 图书信息出版社: 清华大学出版社; 第1版 (2010年3月1日) 平装: 284页 正文语种: 简体中文 开本: 16 ISBN: 9787302220800 条形码: 9787302220800 尺寸: 22.8 x 18.2 x 1.2 cm 重量: 381 g 内容简介《市场营销》贯彻《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》（教高[2006]16号）等重要文件精神，按照“工学结合”人才培养模式的要求，采用“基于工作过程导向——工作过程系统化课程”设计方法，以工作过程为导向，以项目和工作任务为载体，进行工作过程系统化课程设计。 《市场营销》按照市场营销的工作任务及工作过程分为成立公司、市场分析、市场营销调查、制定营销战略、选择营销战术、市场营销管理和综合模拟实训七个学习情境，各个学习情境所涉及的内容又细分成若干具体的技能和任务，每个学习情境按照工作过程组成完整的市场营销体系，真正体现了“工学结合”、融“教、学、做”为一体、“以学生为主体”的高职教育理念。在设计工作任务及其理论知识时，既贯彻先进的高职教育理念，又注重教材的理论性和完整性，以使学生在市场营销方面具备一定的可持续发展的能力，较好地解决和实现了高职教材一直提倡但又难以解释和实现的“理论必需、够用”的问题和要求。 《市场营销》既可作为高职高专院校市场营销及经济管理类相关专业的教材，也可作为高职高专院校工科类专业和在职人员的培训教材。 目录学习情境一 成立公司/1 任务一 模拟成立公司/1 任务二 企业营销运作管理/9 学习情境二 市场分析/32 任务一 分析市场环境/32 任务二 分析消费行为/54 任务三 分析竞争状况/74 学习情境三 市场营销调查/89 任务一 掌握调查技术/89 任务二 开展市场调查/101 任务三 撰写调查报告/111 学习情境四 制定营销战略/122 任务一 市场细分/122 任务二 目标市场选择/137 任务三 市场定位/148 学习情境五 选择营销战术/158 任务一 产品策略/158 任务二 价格策略/183 任务三 渠道策略/207 任务四 促销组合策略/228 学习情境六 市场营销管理/247 任务一 撰写营销计划书/247 任务二 营销计划的执行与控制/256 学习情境七 综合模拟实训/266 实训一 市场调查与分析技能培养/266 实训二 市场开发技能培养/274 实训三 4Ps营销技能培养/278 参考文献/283 |
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