概念行销的定义是：指引导消费思维，创造消费共识，满足消费心理的一种行销方法。在市场推广应用时，这种方法可叫做“消费概念诉求”（Consume Concep Appeal，简称CCA）。

概念，是一种逻辑思维。消费概念，就是指导消费的一种逻辑思维。要让目标顾客产生一种符合逻辑的消费思维，让他们明白“这就是我的东西”。

行销是指大规模的推销。

行销是台湾常用的说法，其意思类似营销，两者都综合行销企划（决策）与销售执行，即想与做的结合。