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词条 服饰营销圣经
释义

基本信息

书名:服饰营销圣经

ISBN:780661542

作者:(英)迈克﹒伊西著//金凌

出版社:上海远东出版社

定价:38

页数:279

出版日期:2002-6-1

开本:24cm

简介

本书由国外一批优秀的营销专家针对全球化的服饰营销,结合设计理念和商业现实,提出许多最新的服饰营销做法供读者分享。 服饰业是一个多变的产业,款式 、颜色 、面料和说不完的流行。

面对纷繁的信息,有服饰营销的部门要处理的问题 ,就是如何为公司选择和处理这些信息,以作出最有利的决定,本书是由国外一批优秀的营销专家针对全球化的服饰营销,结合设计理念和商业现实,提出许多最新的服饰营销做法供读者分享,是服饰业者和营销人士必读的服饰营销经。

目录

第一部分?了解服饰营销

第一章??服饰营销导论

什么是流行?

什么是营销?

什么是服饰营销?

服饰营销实务

服饰营销如何帮助服饰工业?

服饰营销的人员做些什么:五个例子

服饰营销的道德课题

服饰营销程序概要

摘要

第二章??服饰市场和营销环境

简介

服饰市场的发展

服饰市场:规模结构

营销环境

个体营销环境

总体营销环境

营销环境的趋势

第二部分??了解服饰购买者

第三章??服饰消费者及专业采购者

简介

为何在研究服饰?购买者

服饰消费者?的决策

服饰消费者的决策

心理过程

消费者行为的社会层面

专业采购者

摘要

第四章??服饰营销研究

简介

营销研究的目的

营销研究过程

确定问题及设定研究目标

研究方式的设计

资料来源

实用的取样方法

第二手资料收集方法

收集资料的方法

问卷的设计

态度测量及评分表

新商品研发:营销研究所扮演的角色

预测流行

摘要

第三部分??目标营销与服饰营销组合

第五章??市场区分与营销组合

简介

大众营销与市场区分

区分:?原理、基础与策略

定位与认知图

服饰营销组合

摘要

第六章??服饰产品的设计与营销

简介

产品的重要性

服饰产品的性质

服饰工业与新产品的开发

零售采风以顺序?:秋冬季

产品组合与系列规划

流行服饰与相关的生命周期

摘要

第七章??成衣制造与零售的定价

简介

“价格”的不同观点

营销策略中的“定价”的角色

外在因素对定价的影响

内在因素对定价的影响

定价的主要方法

新商品的定价策略

第八章??服饰配销

第九章??服饰促销

第十章??服饰营销规划

服饰营销重要名词解释

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更新时间:2024/12/23 14:01:02