| 词条 | 二十二条商规 |
| 释义 | 图书信息书名：二十二条商规 作者：里斯、杰克·特劳特（合编） 出版社：山西人民出版社 出版时间：2009年1月 开本：16开 定价：28元 内容简介美国CEO最怕被竞争对手读到的营销定律 《二十二条商规》是“定位”理论的浓缩版,“定位”的要义、实施方法与规避事项一一在这二十二条商规中呈现。书不长,一天就可读完;打折后的价格也能承受。对于期待快速了解定位理论的读者而言,是非常好的选择。 但《定位》中的一些细微的精妙处却丢失了,譬如名称在定位中的作用,以及那些精到的个案分析。其实,定位理论并不天然就是二十二条商规,有些商规其实含义相同,如聚焦定律和特性定律,心智定律与认知定律,之所以称二十二条,是希望借海勒《二十二条军规》的东风。 另外,二十二条商规所属领域并不一样,有些是对“定位”意义的阐释,如心智定律、认知定律;有些是“定位”的实施方法,如聚焦定律、对立定律、长效定律、牺牲定律;有些是“定位”的规避方面,如延伸定律、炒作定律、趋势定律。 作者简介杰克·特劳特杰克·特劳特是定位之父，被摩根士丹利推崇为高于迈克尔·波特的营销战略家，也是美国特劳特咨询公司总裁。他于1969年以《定位：同质化时代的竞争之道》论文首次提出了商业中的“定位（Positioning）”观念，1972年以《定位时代》论文开创了定位理论，1981年出版学术专著《定位》。1996年，他推出了定位论落定之作《新定位》。2001年，定位理论压倒菲利普·科特勒、迈克尔·波特，被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。 艾·里斯艾·里斯，里斯伙伴主席，定位之父，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”，目前，艾·里斯专门辅导全球财富500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。 目录01.领先定律 02.品类定律 03.心智定律 04.认知定律 05.聚焦定律 06.专有定律 07.阶梯定律 08.二元定律 09.对立定律 10.分化定律 11.长效定律 12.延伸定律 13.牺牲定律 14.特性定律 15.坦诚定律 16.唯一定律 17.莫测定律 18.成功定律 19.失败定律 20.炒作定律 21.趋势定律 22.资源定律 |
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