2011年7月4日，鄂尔多斯城市品牌文化研究推广中心专家委员会成立。市委常委、宣传部长苏建荣，市政协副主席安源出席成立大会。 北京龙行天下传媒公司是品牌打造的执行单位。

苏建荣指出，为了提升鄂尔多斯城市知名度、美誉度和影响力，提升人民群众的凝聚力，提升鄂尔多斯文化软实力和综合竞争力，打造鄂尔多斯城市品牌，市委、政府决定开展鄂尔多斯城市品牌文化构建工程，通过CIS工程来实施鄂尔多斯城市品牌的建设。CIS工程的建设，不仅将鄂尔多斯的过去、现在展现在世人面前，而且将为鄂尔多斯今后的发展起到引领作用。

苏建荣强调，为了让工程更加贴近鄂尔多斯的实际，更加符合鄂尔多斯的未来，我们成立了鄂尔多斯城市品牌文化研究推广中心专家委员会。希望专家委员会的成员积极投身到CIS工程上来，共商城市品牌建设与发展大计，相关部门要给予专家组帮助和支持，全力以赴把这项工程做实、做好。

据了解，CIS即“组织形象识别系统”，是一项科学体系工程。应用CIS理念打造城市形象在国际上已经较为普遍，如东京、首尔、纽约、巴黎、新加坡等地。目前我国开展此类项目的有香港、北京、杭州、大连、宁波等地，都取得了一定成效。2011年3月，我市启动了城市品牌文化构建工程项目。项目构建包括理念、行为、视觉、听觉、环境、地缘、产业、人文、传播、企业等十个系统。该项目工程计划历时一年，分为系统调研、定向设计、集中推广、成果导入等四个阶段实施，目前已完成了第一阶段的调研工作。