| 词条 | 对话营销大师 |
| 释义 | 作者：（美）玛佐，（美）迈尔斯 著，刘艳红，裴蓉 译 ISBN：10位［7801977769］13位［9787801977762］ 出版社：企业管理出版社 出版日期：2008-3-1 定价：￥35.00元 内容提要无论人们在过去的日子里曾如何界定或感知营销，营销始终是一个令人神往的主题。这正是我们探寻营销领域里那些大名鼎鼎的人物是如何潜心研究和实践的原因所在。于是，我们开始着手把那些在总体上或某一特定方面与营销有着密切关系的人列入写作名单。我们想知道他们为什么会从事这一领域的研究。而没有选择其他研究领域。他们的动机是什么？他们是怎样走到今天的？以及他们对市场营销的发展有什么新看法？ 我们选择的人都极有成就，为了展现他们的个人魅力。本书的行文保留了自如的对话形式，而没有去刻意雕琢。与每位大师的对话均分为三部分：第一部分是“专业之旅”，充分展示各位大师的市场营销职业生涯；第二部分是“营销新见”，深入探讨各位大师对当前市场营销问题的新观点和新看法；第三部分是“走近大师”，通过一些更私人化的问题来追寻他们从事市场营销研究的动机。 尽管每位大师的名字都与他们所开拓的某一研究领域紧密相连、声名卓著，却没有人因此而固步自封。他们一直沉浸在新思想和新观念中，与市场营销同呼吸、共命运。我们体验了与营销大师对话的独特过程。也希望与大家分享结识他们的快乐！所有对市场营销感兴趣的人，无论是企业营销人员，营销咨询顾问，还是大学市场营销专业师生，都会从本书中汲取力量和智慧。 编辑推荐感悟12位营销大师的心灵与智慧，借鉴他们的生活与成功之路！ 本书以作者精心设计的访谈大纲为线，集合当代最具影响的12位营销大师的智慧，深入洞悉了当代营销领域的竞争。通过“专业之旅”、“营销新见”、“走近大师”，你不仅可以深入了解各位大师在营销领域的智慧和灵性，更可以充分体验他们的职业生涯及生命之旅！ 作者简介劳拉·玛佐（LauraMazur），商业和管理作家公司（Writers4Management）合伙人。毕业于美国史密斯女子学院（SmithCollege）经济学专业，是英国伦敦大学（UniversityofLondon）苏维埃研究专业的硕士。从1978年开始做商业记者，1986-1989年担任英国《市场营销（Marketing）》杂志主编。发表了一系列作品，为《市场营销》杂志写了5年的每周专栏文章，还是由经济学人智库（EconomistIntelligenceUnit,EIU）和金融时报报告（FinancialTimesReports）联合出版的国际市场营销和传播管理指南的作者。 目录序 致谢 前言 1.菲利普·科特勒（PhilipKotler）营销学之父 2.戴维·阿克（DavidAaker）品牌资产鼻祖 3.琼·克劳德·拉里齐（Jean-ClaudeLarreche）营销战略大师 4.里吉斯·麦肯纳（RegisMcKenna）技术梦想家 5.唐·佩珀斯（DonPeppers）和玛莎·罗杰斯（MarthaRogers）一对一领袖 6.约翰·奎尔奇（JohnQuelch）全球营销权威 7.阿尔·里斯（AIRies）定位先锋 8.唐·舒尔茨（DonSchultz）整合营销传播者 9.帕翠夏·西博尔德（PatriciaSeybold）客户体验专家 10.杰克·特劳特（JackTrout）定位先锋 11.莱斯特·伟门（LesterWunderman）直复营销教父 索引 |
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