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目录

作者：龚民　主编

ISBN：10位［7301123469］13位［9787301123461］

出版社：北京大学出版社

出版日期：2007-12-1

定价：￥24.00元

内容提要

作为网络经济时代重要内容的电子商务，在不断发展的过程中，其运作模式也在不断推陈出新。本书筛选了部分在电子商务运作过程中表现突出的典型案例，在对它们的电子商务模式进行分类的基础上，对它们的经营策略、实际运作做了深入的探讨，旨在为电子商务在中国更广泛地开展提供借鉴。

本书收集了大量的最新资料，按照电子商务运作的模式进行分类，具有一定的理论深度，对电子商务营销策划与具体操作都具有良好的指导意义。本书可作为高职高专院校电子商务和市场营销等专业的教材，对正在从事电子商务的企业、个人也有很好的参考价值。

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针对性强，切合职业教育目标，重点培养职业能力，侧重技能传授，实用性强，大量的经典真实案例，实训内容具体详细，与就业市场紧密结合，适应性强，教程与实训二合一，适合于三年制和两年制高职高专，也同样适合干其他各类大中专院校，强调知识的渐进性、兼顾知识的系统性，结构逻辑性强，针对高职高专学生的知识结构特点安排教学内容，书中配套形式多样的习题，网上提供完备的电子教案，提供相应的素材、程序代码、习题参考答案等教学资源，完全适合教学需要，教材系列完整，涵盖计算机专业各个方向；编者分布广泛，结合不同地域特点，适合不同地域读者。

选取了部分在电子商务运作中表现突出的典型案例从电子商务项目的运作模式着手，以电子商务模式分析为主线对案例进行分析，本书可作为高职高专院校电子商务、市场营销等专业的教材，对正在从事电子商务的企业、个人也有很好的参考价值。

目录

第1章电子商务与电子商务案例分析模式

1.1电子商务概述

1.1.1电子商务的概念

1.1.2　电子商务的特征

1.1.3　电子商务的分类

1.2　电子商务的模式

1.2.1　商务模式简介

1.2.2　电子商务模式及其分类

1.3电子商务案例分析模式

1.3.1电子商务案例分析模型

l.3.2电子商务的商业模式

1.3.3电子商务的技术模式

1.3.4　电子商务的经营模式

1.3.5电子商务的管理模式

1.3.6　电子商务的资本模式

习题

第2章　网络经纪模式

2.1　网络经纪概述

2.1.1网络经纪的定义及分类

2.1.2　网络经纪模式的优势

2.2　易趣：在交易中享受乐趣

2.2.1　易趣简介

2.2.2　易趣网的电子商务运营模式

2.2.3　易趣网的管理模式

2.2.4　易趣网的营销服务手段

2.2.5　易趣网的资本模式

2.2.6　易趣存在的问题

2.3　阿里巴巴：商业机会的宝库

2.3.1　阿里巴巴简介

2.3.2　阿里巴巴的电子商务运营模式

2.3.3　阿里巴巴的管理模式

2.3.4　阿里巴巴的资本模式

2.3.5　阿里巴巴的问题

2.4　携程网：带你一起去旅行

2.4.1　携程网简介

2.4.2　携程网的电子商务运营模式

2.4.3　携程网的营销服务手段

2.4.4　携程网的管理模式

2.4.5　携程网的资本模式

2.4.6　旅游电子商务网站前景广阔

习题

第3章网络广告模式

3.1　网络广告概述

3.1.1网络广告的起源与发展

3.1.2　网络广告的类型

3.1.3网络广告的计价方式

3.1.4　网络广告的优缺点

3.2　DoubleClick公司：技术为上的网络广告领跑者

3.2.1　DoubleCLick公司简介

3.2.2　DoubleCLick生存的核心——DART技术

3.2.3　DoubleClick产品

3.2.4　DoubleCLick的技术模式

3.2.5　DoubleClick中国互联网广告市场

3.2.6　Doubleclick的经营模式

3.3　好耶广告网络：网络广告我最大

3.3.1　好耶广告网络简介

3.3.2　好耶的业务发展

3.3.3　好耶的经营模式

3.3.4　好耶的优势

3.3.5　好耶产品

……

第4章　内容提供商模式

第5章　网络生产模式案例

第6章　虚拟社区模式

第7章　网格营销模式分析

第8章　增值网络集成商模式案例

第9章　企业整体电子商务模式

参考文献