概念

研究内容

操作流程

特点

概念

U&A研究：使用习惯和态度研究简称U&A研究，它是对消费者消费习惯和态度的研究。目前，消费者使用习惯和态度研究是一种相对比较成熟和常用的市场研究模型，广泛应用于家电、食品/饮料、化妆品/ 洗涤品、日用品等快速消费品和耐用消费品的消费者研究中。

电影受众U&A研究：是凭借丰富的影院资源与中国最大的电影受众样本资源，对电影受众进行调查，提供他们的消费习惯及态度信息。

研究内容

电影受众U&A研究包括受众的生活方式、媒体接触情况、观影消费习惯、观影消费态度等。

操作流程

研究设计

项目准备

访问过程

审卷和复核

编码和输入

数据处理

撰写研究报告

特点

全面性－从不同角度了解消费者行为的内因的形成过程。

有效性－准确了解消费者决策的影响因素，从而确定可行的市场策略。

准确性－准确界定目标消费群。