电视台传媒广告

什么是品牌呢？

电视台传媒广告

中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第22次中国互联网络发展状况统计报告》报告显示：载止2008年6月底，中国网民数量达2。53亿，中国网民跃居世界第一位。同时，宽带网民达到2。14亿人，也居世界第一位。

同样，央视09年黄金广告资源招标总额再创历史新高，达到92.56亿元，较08年增长了12亿，增幅达到15%；据CTR最近发布的《2008北京奥运营销案例研究》显示，CCTV成为不同等级奥运合作伙伴所共同钟情的重点投放频道，CCTV堪称奥运的媒体大赢家。而09年广告招标的稳健增长，正是在08年受益于北京奥运会而大幅垫高当年央视广告招标额基数，以及目前宏观经济不景气的背景下的完成的。此次央视广告招标成功的意义在于，充分反映了广告主的刚性需求依然存在并且进一步向品牌媒体集中。

品牌广告成功体现了受众、媒体和广告的聚焦趋势。

什么是品牌呢？

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。品牌的要点，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。最好的品牌传达了质量的保证。然而，品牌还是一个更为复杂和符号。一个品牌能表达6层意思：

1.属性：一个品牌首先给人带来的是特定属性。例如，梅赛德斯—奔驰表现出昂贵、优良制造、工艺精良、耐用、高声誉、快捷等等。许多年来，它的广告语是：“其工程质量是全世界其他汽车无可比拟”。这也是为了显示该汽车其他属性而精心设计的定位纲领。

2.利益：一个品牌不仅仅限于一组属性，顾客不是购买属性，他们是购买利益。属性需要转成为功能和情感的利益。比如，“属性耐用”可以转化为功能和情感利益：“这车帮我体现了重要性和令人羡慕”。而属性“优良制造”可以同时转化为功能利益：“万一出交通事故，我也是安全的。”

3.价值：品牌还体现了该制造商的某些价值感。例如“奔驰”体现了高性能、安全、威信、等等。该品牌营销者必须推测出在寻找这些价值的特定的汽车购买的群体。

4.文化：品牌可能象征了一定的文化。梅赛德斯—奔驰意味着德国文化：有组织、有效率、高品质。

5.个性：品牌代表了一定的个性。如果品牌是一个人，一种动物或是某一标的物时，那么在脑海里会浮现什么呢？梅赛德斯-奔驰可能会使人想到一位不会无聊的老板、一头有权势的狮子或是一座质朴的宫殿。有时候，它也可以表示一位实际名人或发言人的个性。

6.使用者：品牌还体现了购买者或使用者是哪一种消费者。当我们看到一位年轻女秘书驾驶“奔驰”可能会大吃一惊。我们或许更愿意看到的是一位总裁坐在车上。事实上，商品所表示的价值、文化和个性，均可以反映到使用者身上。

如果想了解更多的品牌知识的话，广东今视电视中心为你一一解决。

传媒广告有不少品牌商标，企业已经成为产品系列化的整体代表，在广告中强调企业名称和企业LOGO，能向消费者传达多少有效信息呢？平面商标在电视网络传媒中都形成了变异，金龙鱼的游动，娃哈哈的动感，联想商标的字母跳跃都是想让画面表现活龙活现，让消费者记住你，才是硬道理。

可是，你企业产品商标消费者记住了吗？广告费有一半是浪费了，你还任它浪费下去吗？浪费得让你不得不于投广告费，广告费已经不能以数字为单位，动不动就以“砸”的概念，大企业耗不起，小企业不敢碰，广告费用就像一个无底洞，远远的看不到头。

商标从图形演变成文字，又从文字演变成三维立体，让商标动起来，把产品的特性进行张扬和突现，这是商标发展的必然趋势，这时，动态商标就孕育而生，这种在国外已经成熟的新型商标表现形式，一经传播立刻就引起了业内外的广泛关注和极大的反响。那么，什么是动态商标呢？动态商标是指具有一个周期性连续变化过程的商标，如以一个小鸡从蛋壳中孵出的连续过程动画形象构成的商标。动态商标在普通静止商标的基础上增加了新的一维——时间的商标。它展现的是一个过程，而不是一个静止的画面或形状。

例如，以 “鲤鱼跳龙门”的动态商标来说，这本是一个图片，但是通过动态商标却可以表现金尾鲤鱼不畏险阻，使出全身力量，像离弦的箭，纵身一跃，跳跃这道通向成龙道路上的门关，整个动漫一气呵成，极富有神韵和感染力，手法细腻，画面精美，现实主义和浪漫神话色彩表现于一体，寓意中国人不曲不挠的向上的精神动力，中国精神跃然其中，穿透动漫给人以启迪和深思。至于市场前景，以“鲤鱼跳龙门”为表现形式的动态商标，不管是作用企业文化的代表还是产品商标，都能彰显一流的品牌底蕴，拼搏、向上、成功、吉祥、幸运的品牌内涵表现无遗，民族的，才是世界的，中国文化已经成为世界消费潮流的主地文化之一，中国精神和民族色彩已被告广大消费者所认识，“鲤鱼跳龙门”展示出了中国神韵的大气、幸福、进取… …

动态商标可以广泛运用于各行各业，选择适合企业文化和产品特性的动态商标更具有动感的表现形式，可以令消费者耳目一新，眼前一亮，心中一喜，在同质的产品中令企业品牌脱颖而出，起到市场引导，民众推崇的广告效果。

做广告就要与众不同，企业品牌标识更要与时俱进。

传统的品牌广告之外，动态商标呼之欲出。