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图书简介：

作/译者：聂艳梅 林永强出版社：中国市场出版社

出版日期：2009年05月ISBN：9787509203187 [十位:750920318X]

页数：324 重约：0.626KG

定价：￥39.00

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团购优惠价：￥13.90

内容提要：

素有“第一媒介”之称的电视,拥有巨大的传播效果和广泛的影响力,这也给电视广告带来了勃勃生机。20世纪90年代以来,备受企业重视的电视广告发展迅速,电视广告创意也进入了成熟期,尤其是近年来,随着一些国际性广告盛事在全球的推广和开展,电视广告创意更是突飞猛进、一日千里,先进的电视广告创意理念和优秀的电视广告作品在全球范围内得以交流。

如何更好地服务于中国的电视广告创意、拉近中国电视广告创意与国际电视广告创意的距离?电视广告创意的原理、类型和方法主要有哪些?这正是本书想要解决的主要问题。

本书... [显示全部]

图书目录：

让理想慢慢长大——代《龙媒广告选书》总序

序言

内容提要

第一章 电视广告概述

第一节 全球电视广告的发展现状

第二节 我国电视广告的发展现状

第二章 我国电视广告创意的现状和发展思路

第一节 我国电视广告创意的现状

第二节 如何提高我国电视广告的创作水平

第三章 国际电视广告创意的发展趋势

第四章 电视广告的构成要素及创意方法

第一节 电视广告的图像及图像创意

第二节 电视广告的字幕及字幕创意

第三节 电视广告的音乐及音乐创意

第四节 电视广告的音响... [显示全部]

文章节选：

第二章 我国电视广告创意的现状和发展思路

本章提要

我国电视广告传播中存在的问题主要有:量多质低;轻长期策划,重即时制作;轻创意,重声势;角色错位等。

提高我国电视广告的创作水平应该从观念层和执行层两方面进行探讨。

观念层主要是指树立整体策划的观念、树立以消费者为中心的观念、树立寓广告于娱乐的观念等。

执行层主要是指明确对谁说、说什么、怎么说、如何说得更好等。

借鉴国际电视广告创意发展的经验,结合我国电视广告创意的现状,寻求发展我国电视广告创意的方法和思路,是本章... [显示全部]

编辑推荐与评论：

本书具有三大特色:

一、以探讨电视广告创意为主

本书本着“以流程为线索,以创意为核心”的思路,重点对电视广告创意进行深度探讨,先后从三个角度来深入分析电视广告的创意方法。

一是解构电视广告的构成要素,分别探讨每项构成要素的创意方法;

二是分析电视广告的创意表现类型,分别探讨了名人代言型、普通大众代言型、虚拟动画形象代言型、比较式、幽默式、夸张式、生活剧场式、连续剧式、超长型、隐性广告等各类电视广告的创意特点和创意方法;

三是按照行业属性划分,重点探讨了家用产品类、汽车及附属产... [显示全部]