1、定义

“打开有礼”商函是以“礼”吸引收件人打开信件为卖点，同时为一个或多个客户发布促销信息的商函业务。产品内容为带有优惠券、赠券、折扣券、组合礼券等折扣凭证或信息的促销广告。

2、业务特点

（1）目标精准，针对性强。根据营销主题和促销对象，在邮政数据库筛选目标对象，实现一对一、点对点的强势宣传。

（2）直接送达，到达率高。通过邮政投递网络，直接将客户的广告信息送到目标对象手中，保证了广告最高到达率。

（3）信息量大、效果持久。“打开有礼”DM，相对于电视、报纸等媒体，设计灵活、形式多样，可传达的信息量大；同时带有优惠、促销等活动信息，有助于提高客户阅读兴趣和引发购买欲望，可保持长久的广告效果。

（4）性价比高，效果可测。信函的价格低廉，为商家大大地节约了宣传成本；同时，商家还可根据赠券的回收数量计算投入产出比，测试广告效果。

（5）数据名址庞大，信息齐备。我局拥有数量庞大、信息齐备、结构合理、操作简便的名址库信息管理系统，涵盖本市行政、企事业单位和所有大型屋村、花园小区、商住大厦以及公寓宿舍的地址信息。