是现代传播学和媒介学对传媒市场精确定位和划分市场份额的一种原则和理念。以往传统的传媒市场主要是以纸质媒介和广播电视媒介为主，而随着现代传播手段的广泛运用，一些新兴的传媒市场，如网络、手机、移动多媒体、户外广告、楼宇电视等等，它们与传统传媒共存共生，这就为传媒业开辟了更为广阔的市场。单就广告传播来说，它对于传媒市场细分，能够更有利于广告资源对于不同客户群的选择和有目的的投放，从而取得更好的传播效果。