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出版社: 广东经济出版社; 第1版 (2006年3月1日)

平装: 251页

开本: 16开

ISBN: 7807282592

条形码: 9787807282594

尺寸: 24 x 17 x 1.3 cm

重量: 422 g

作者简介

吴洪刚，四川开江人，工商管理硕士，咨询业资深顾问，中国营销总监认证中心、香港生产力培训学院特约专家。1992年大学毕业后曾在重庆工作多年，2000年到深圳并从事管理咨询工作。先后为华帝股份、深圳方正、夏新电子、比亚迪汽车、龙电电气、朗能电气、伊莱克斯(中国)、长虹数码、联想科技、东鹏陶瓷、湖南电信、新天国际酒业等多家国内著名企业提供营销和战略咨询服务。先后出版《职业销售经理培训》《战略性营销计划》等著作。在国内多家媒体上发表《管理是本土化还是全球化》、《传统价值观笼罩下的庸才文化》、《集体主义掩盖下的派系斗争》等文章数十篇。

内容简介

如果一个中层管理者的思维方式只停留在职能部门的层面，那么无论他是从多么著名的企业中出来的，也不可能具备一个小企业决策者的思维能力。“站得更高，所以看得更远”，这是中央电视台的一句广告词，借来送给在艰苦的工作中觅不到管理真谛的职业经理们是很合适的。

本书主要针对目前国内经营管理人员欠缺科学管理思想、思维与方法工具，同时，系统地把握经营管理能力不足的现状而精选出来的。旨在提升经营管理人员决策水平与管理能力。本书通过企业管理的核心思想、战略、组织、流程、营销五个方面的讨论与相关思想的介绍，让学员能够在较短的时间内掌握基本的管理思想。本书既适合于那些想快速发家致富的企业所有者和职业经理们，也适合于有事业心和责任感的企业所有者和职业经理人。

目录

第一章 企业管理的核心思想

第一节 企业管理的本质

(阅读材料)企业管理的本质与中国管理的启蒙

(阅读材料)管理是本土化还是全球化

第二节 企业管理的目标

(案例)沃尔玛何以成为世界第一

(案例)华为公司的宗旨

(案例)詹姆斯。林肯的管理哲学

(阅读材料)企业价值观的重构——企业与员工从对立走向

和谐的必由之路

第二章 企业战略的规划与实施

第一节 战略管理过程

(案例)联正科技有限公司营销战略规划纲要

(案例)方正集团进军饮料业的启示

第二节 战略分析工具

(案例)我国葡萄酒业所处产业周期阶段与特点

(案例)我国冰箱市场的特点及伊莱克斯的地位

第三节 战略选择工具

(案例)东朗电工有限公司SWOT分析

(案例)NBB电器有限公司BCG分析

第四节 基本竞争战略

(阅读材料)成功竞争战略选择的13条戒律

(案例)TCL集团发展战略

(案例)百事可乐的市场竞争策略——向强者挑战

第三章 企业组织框架的构建

第一节 组织设计基础

(案例)CXB银行业务部门组织结构的变革

(案例)惠普的无序管理模式

(案例)EX(中国)的矩阵式营销组织结构

(案例)GE的组织“臃肿”化和扁平化变革

第二节 事业部组织结构

(案例)美的集团事业部制改革

(案例)通用汽车事业部组织变革

(案例)华帝股份事业部组织变革

第三节 组织绩效改进框架

(案例)华天集团授权与监控机制诊断分析

第四章 企业价值链的流程规划

第一节 业务流程与业务流程重组

(案例)中国电信的业务流程重组

(案例)克莱斯勒公司供应链关系变革

第二节 基于价值链快速打通的流程体系

(案例)海尔集团的流程再造与信息化管理

(案例)联众公司业务流程的梳理与优化

第五章 企业营销的管理策略

第一节 市场细分与营销战略

(案例)新天酒业——营销战略的缺失还是战术的乏力

(案例)通用汽车的成功以及对我国汽车业的启示

(案例)电视频道专业化申的STP应用

(案例)中国电信市场细分战略

(案例)迪斯尼巴黎遇挫——忽视本土文化的结果

第二节 营销策略的价值

(案例)“昙花一现”的秦池酒厂

第三节 产品策略分析

(案例)福特公司的Edsel计划

第四节 价格策略分析

(案例)长虹和格兰仕的价格策略

(案例)家乐福的价格策略

第五节 促销策略分析

(案例)宝洁激爽品牌的退市

(案例)张裕“解百纳”的广告投放

(案例)从脑白金到黄金搭档——强势广告成就销售神话

第六节 渠道策略分析

(案例)销售渠道决策案例

(阅读材料)家电渠道，路在何方

(案例)联想电脑的渠道建设

附录

(阅读材料)“集体主义”掩盖下的“派系斗争”

(阅读材料)传统价值观笼罩下的庸才文化——析“先做人后做事”的企业文化