| 词条 | 超广告传播：品牌营销传播的新革命 |
| 释义 | 图书信息出版社: 东方出版中心; 第1版 (2007年8月1日) 平装: 192页 开本: 16开 ISBN: 9787801867018, 7801867017 条形码: 9787801867018 尺寸: 22.6 x 15 x 1.4 cm 重量: 240 g 作者简介现任中国广告杂志社社长兼主编。1990年研究生毕业后进入广告策划界，成为国内最早的策划人之一，曾主持并执笔国内重大策划项目十余个，其中包括汇丽、三枪、小鸭、红心、上菱、唐锋等著名品牌；他也是国内最早从事策划专业研究的学者之一，著有《艺术文化导论》、《广告创意设计》、《价值过亿——人性策划的故事》、《4A杰出人性创意96例》、《广告策划创意》等广告研究专著，策划与主编了国内首部《中国广告案例年鉴》与《中国户外广告年鉴》，任中国首部《中国品牌年鉴》编委会主任，并发表广告、营销与品牌方面相关论文一百多篇。2003年曾在日本电通短期研修策划与创意理论。近年来，努力探索与构建符合中国独特国情的广告理论话语，先后提出了“人性策划”、“从纵向传播到横向传播”、“生活接触点媒体的崛起”、“超广告传播”等一系列全新的理论话语．在广告团内外引起一定的反响。 他还是中国广告协会学术委员会委员、中国企业联合会广工委专家委员会委员、中国品牌营销学会广告专业委员会副主任，同时担任”超级品牌”、IBF国际品牌联盟与IBAC战略联盟等三家国际品牌论证机构中国区的专家委员与评委。曾任广州日报杯全国报纸平面广告奖评委、中国广告节评委、中国广告协会学院奖评委、中国汽车广告原创榜评委等，并担任上海大学、浙江大学、上海师范大学、华东理工大学、上海外国语大学、南京财经大学、徐州师范大学、上海建桥学院等多所高校传播与广告专业兼职或客座教授。2004年被评为中国十大广告学人。 内容简介本书对新时代的广告策划的概念、意义、内容和操作方法等作了详尽而有条理的论述，探索了“超广告传播”这一全新的理论话语，并列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。 目录上篇：超广告传播——背景与必然 传播形象决定品牌价值 整合是提高传播效率的必由之路 “边缘”与“中心” 横向传播与纵向传播整合的时代 中国式品牌 欧典丑闻与本土品牌的“非正常思维” 告别“旧创意”的时代 在融合中突破 未来是最大的资源 中篇：超广告传播——方法研究 品牌的超广告传播策划 走出城堡——品牌创意的新趋势 体育作为营销资源 电影作为品牌传播稀缺资源 天下无贼：商业开发与“借势” 危机也是营销 “点状投放”与地方媒体的价值再发现 下篇：超广告传播——最新案例分析 整合标准：人类是制造标准的动物 整合事件：“借事”与“造事” 整合明星：广告代言人与新传播时代 整合网络：品牌传播革命 整合终端：品牌的终端革命 整合媒体：媒体是最容易忽略的资源 |
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