概述

优点

问题

概述

产品项目商标策略，是单一商标策略的一种模式，它是一种局部单一商标策略，企业赋予同一产品线上的所有产品使用同一种商标。同一产品线的产品项目面对的是同一顾客群，它们在生产技术上有本质的内在联系，在功能上相互补充，用来满足同一顾客群不同方面的需求。

优点

采用产品项目商标策略的优点是：

一是有利于企业创建统一的品牌形象，提高品牌在目标市场上的知名度，增强品牌的销售影响力；

二是企业可根据目标顾客的多方面需要推出系列产品，易于产品线的延伸；

三是可以节约促销费用。多种产品使用同一品牌，有利于集中营销售资源，取得品牌规模效益。

问题

实行产品项目商标策略的主要问题：一是产品线总是有限的，因而限制了已有品牌运用的范围。

二是新产品开发只能与已有产品接近或相关，有重大创新的新产品若冠以原有品牌则难以让消费者接受，这样会影响企业的创新步伐。

三是不同产品使用同一品牌，若其中一种产品出问题，其他产品的销售也会受到不良影响。