北京凯丽丝绸有限公司(简介 凯丽大事记 许我一个丝绸梦——董事长寄语)

凯丽丝绸专营店(专营店介绍 产品品类 专营店业态 经营特色 核心优势 发展前景)

北京凯丽丝绸有限公司

简介

北京凯丽丝绸有限公司创建于1998年，是一家专业从事丝绸品牌研发、设计、生产与营销管理的企业。公司将“创世界丝绸品牌”作为企业发展的根本目标，立志在中国从“丝绸大国”成为“丝绸强国”的进程中有所作为。公司拥有核心自主品牌，并开创了中国著名丝绸品牌营销网络集群联合的商业模式——凯丽丝绸专营店。

凯丽大事记

凯丽公司多年来一直在做着丝绸品牌推广方面的努力：

·1998年与中国纺织行业首家上市企业凯地丝绸合作，共同投资组建北京凯丽服饰有限公司，凯地品牌在全国专营店达63家。

·1999年与凯地集团策划并推出 庆祝建国50周年（1949—1999）

人民日报丝绸珍藏版，此项活动取得轰动效应并获得不俗的销售业绩。凯地品牌推出的系列丝绸书、画，被誉为国礼。·2000年提出整合营销理念，与凯喜雅、凯地、臣臣、桑迪丝等多个品牌合作，并推出丝绸与羊绒季节互补的理念，得到众多商家的支持。

·2003年与凯喜雅品牌进行战略合作，成立凯喜雅品牌全国营销管理机构，推出买手机制、艺术时装概念，受到市场欢迎。2003至2005年间，在全国15个主要城市的高档商场开出20家品牌店。 ·2003年与服装时报合作，推出中国新丝绸之路的系列报道，历时

两个月。

·2004年与中国服装杂志社合作，推出主题：“共筑丝绸路 共圆丝绸梦”专题，共计20版。

·2005年深入江苏城乡，探访古丝绸技艺老专家，与宋锦传承人钱

小萍、云锦大师金文合作，推出系列宋锦、云锦、缂丝等古丝绸工艺精品，并对部分珍贵文物进行复制。如今，钱小萍宋锦、金文云锦、文康苑缂丝、蜀江锦苑蜀锦已深受消费者喜爱。

·2005年代表丝绸行业组织——国家茧丝办与中国丝绸协会，承办2005中国国际服装服饰博览会高档丝绸展，并与中国服饰报合作推出产业系列报道，共六期十二整版，这一系列报道，将中国丝绸行业的现状进行了系统梳理，发现问题，提出发展思路，取得了一定的实效。

·2006年开创了中国著名丝绸品牌营销网络集群联合的商业模式——凯丽丝绸专营店，经过几年的运营，凯丽丝绸专营店已经走向成熟与完善。国内更多的优秀丝绸品牌，更是看好这一独特的商业模式，纷纷要求加入。在资源共享的同时，提升品牌的地位与形象，为品牌的发展，开拓一条新通路。

·2006年成立以钱小萍、胡月、袁仄为代表的凯丽丝绸专家顾问团队，致力于丝绸文化、品牌发展的研究与指导等工作。

·2007年承办首届中国丝绸节（由商务部茧丝办支持、中国丝绸协会主办），主推丝绸品牌30个，完成了预期的各项任务与目标，推出首届中国丝绸节系列报道，共十四个整版，从政策、产业发展、营销推广、品牌建设、文化科普等方面进行了系统报道，提出了品牌发展思路，引起业内外专家及丝绸企业的共鸣。

·2008年推出自主品牌K，千茧罗衣、衣锦环绣，进一步丰富凯丽丝绸专营店商品。

·2009年获得“凯丽丝绸”商业字号的商标注册，公司由“凯丽服饰”正式更名为“凯丽丝绸”。

·1998年至今，凯丽丝绸团队、专家在行业协会、商业单位以及百余家丝绸企业、数百家商场进行中国丝绸品牌推广方面的活动。

许我一个丝绸梦——董事长寄语

我的丝绸梦发轫于10年前的早春，因为不满曾惊艳于世的中国丝绸只能原料出口、贴牌加工的无奈现状。丝绸的根在中国，一流的丝绸品牌肯定应该在中国诞生！10年来，我们为着这个梦想，栉风沐雨，痴情不改。

10年后的今天，我们已站在一个全新的起点上。凯丽开创了中国著名丝绸品牌营销网络集群联合的商业模式——凯丽丝绸专营店，这离不开全体合作伙伴的协同努力，这个平台属于全体合作伙伴。让中国人爱上中国丝绸，让世界再一次为中国丝绸喝彩！如今，凯丽丝绸不再仅仅满足于给消费者提供高品质的丝绸产品，更希望给大家带来健康、舒适、有品位的丝绸生活方式。为此，我们要更加勤奋地工作，不断研发出更新更好的产品，让更多的消费者享用并参与到这种丝绸生活方式中来。

今后的10年，我希望凯丽丝绸事业跟随着中国丝绸的发展而日有进步，希望我们的合作伙伴的品牌事业蒸蒸日上，希望凯丽的经营管理团队能更健康地成长，事业更坚固扎实，生活更富裕从容，幸福、快乐、骄傲地从事我们心爱的丝绸事业。

面对一个庞大的丝绸消费群体，面对一个有着几千年丝绸文明、正走向全面民族复兴的东方大国，我相信，我心中的丝绸梦必将融入日益宽广的中国新丝绸之路，迎来春光烂漫的花季！

凯丽丝绸专营店

专营店介绍

凯丽丝绸专营店，集高档丝绸之粹，罗丝绸品类之全，向消费者全面展现当今中国丝绸行业最优秀品牌的高品质丝绸精品，品类有服装、服饰、家居内衣、家纺、蚕丝被、丝绸工艺品等。

凯丽丝绸专营店开创了中国著名丝绸品牌营销网络集群联合的商业模式，并兼具研发、设计、营销、推广等品牌发展环节，旨在为中国优势丝绸品牌的市场发展创造丰沃土壤与良好气候，形成丝绸企业集优集群、优势互补、共同发展的美好局面。

产品品类

服装、服饰、家居、家纺、蚕丝被、丝绸工艺品

专营店业态

·由凯丽丝绸专营店和凯丽丝绸汇二种商业终端形式所组成。

·凯丽丝绸专营店面向广大追求高品质生活的消费群体，向其全面展现当今中国丝绸行业最优秀的丝绸品牌，品类涵盖服装、服饰、家纺、家居服、蚕丝被、丝绸工艺品等六大类，确保消费者实现一站式购物体验。网络设在大型购物中心、友谊商店、高档商贸区街边店。

·凯丽丝绸汇面对群体：凯丽丝绸专营店的VIP顾客；团购顾客；演艺界人士及政府官员。展现商品除部分专营店商品之外，包括设计师原创作品及设计样品；礼服、家纺、古丝绸工艺品的个性化订制等。网络地点设在五星级宾馆、时尚商业区。

经营特色

·体验当今中国丝绸行业最优秀的20个丝绸品牌的最新产品，品类涵盖服装、服饰、家居、家纺、蚕丝被、丝绸工艺品等六大品类。建高品质丝绸之家，享365天丝质生活，一站式到位；

·质优价平，让更多的消费者享用好丝绸。20个国内优秀的丝绸品牌集优、集群合作，一体化的研发、设计、生产、销售的管理模式，商品从工厂直接进入凯丽丝绸专营店，降低了综合成本，免去了代理商、经销商的费用；

·丝绸工艺品、家纺、蚕丝被订制，可享受多位设计大师的个性化设计；

·感受丝绸文化，了解丝绸产品对身体、肌肤的呵护原理及使用方法，赠送科普手册《约会丝绸》；

·品质保证，国家丝绸质量监督检验中心对凯丽丝绸专营店内商品实行质量跟踪检验；

·专业、科学的店铺管理，体贴完善的售后服务。

核心优势

①营销推广中心

·核心职能：建立品牌营销网络体系，发展丝绸品牌专营店，培养经营管理团队。

致力于中国丝绸大品牌的推广，丝绸品牌现代化的经营管理维护。根据需求为企业承担品牌企划、商品企划以及品牌发展所需的资讯、论证、研讨及各项管理所需的培训。为品牌制定适合的营销管理模式及编制营销管理手册。

②设计研发中心

·进行市场调研，品牌产品的定位、设计及规划。品牌视觉形象设计，承担企业各品类产品的设计以及设计指导。

整合行业研发及科研机构资源，定向进行新产品研发。如，增强服用性能的多种新面料，尤其是适合冬季的新型真丝面料的开发。研发成果首先服务于定向的品牌企业。

③物流信息中心

·建立统一的进销存调的物流体系。

·建立信息网络中心资料库，实现资源共享。

·开发适用于行业品牌网络管理发展的共享管理软件。

·主办丝绸品牌通讯。

·进行丝绸市场需求调研，为品牌企业提供年度流行趋势、新产品市场供求等信息。

发展前景

根据国家统计局及中国纺织信息中心的数据分析，结合2008中国服装行业发展报告信息，凯丽公司2003年——2007年连续五年对中国主要城市丝绸品牌消费需求的调研结果，以2007年调研为例，在全国主要城市目标商圈中的3000名消费者调研中，喜欢丝绸商品的消费者占62%，愿意购买丝绸商品的，服装占39.5%，家居服32%，丝巾56%，蚕丝被25%，工艺品20%，床品12.5%。保守预测这个消费群体在中国有900万人左右。该群体中有55.5%的人愿意到品类齐全的丝绸品牌专营店购买丝绸商品，即丝绸品牌专营店，需要满足约500万人近300亿的消费需求。

面对一个500万人的消费群体，一批丝绸行业资源丰富、技术精熟的优秀品牌企业，我们相信只要坚持，通过有志于丝绸品牌事业发展的智者的共同努力，中国高档丝绸品牌市场这块广袤而寂寞的处女地在不远的将来肯定会风生水起，精彩迭出，而诞生出令国人骄傲的属于中国丝绸的民族品牌。