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作者：应学军，姜巍著

ISBN：10位［7501774218］13位［9787501774210］

出版社：中国经济出版社

出版日期：2007-12-1

定价：￥20.00元

内容提要

写出了这种《败在细节》的书稿，力求从每一个细节出发，研究和分析企业失败的原因，并把它展示给企业经营者和热爱它的人们，希望它能够使读者在阅读这本书的时候，通过书中那些生动的失败细节，吸取教训，举一反三，努力规避肤浅浮躁、意气用事，以及一切可能发生的失误，甘愿做好小事、琐事、“鸡毛蒜皮”之事，只有这样，才能使自己的事业更稳健，发展更快速。

发现成功的人是聪明的，而能够发现失败的人更聪明，而能够控制失败、利用失败的人最聪明。

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本书力求从每一个细节出发，研究和分析企业失败的原因，并把它展示给企业经营者和热爱神它的人们，希望它能够使读者在阅读这本书的时候，通过书中那些生动的失败细节，吸取教训，举一反三，努力规避肤浅浮躁、意气用事，以及一切可能发生的失误，甘愿做好小事、琐事、“鸡毛蒜皮”之事，只有这样，才能使自己的事业更稳健，发展更快速。

目录

第一章揭示经营管理中的致命细节

1、细微失误产生的重大影响

2、荣华鸡泪别京城

3、溃于蚁穴的巴林银行

4、川酒入秦，秦池溃堤

5、致命的低价策略

6、像关注生命一样关注细节

7、摩托罗拉的惨败

8、伤痕累累的“超现实主义”

9、细节表现为耐心

10、决策失误差点断送自己的IBM

第二章败倒在细节上的战略扩张

1、八佰伴的没落

2、陷入泥潭的收购

3、躺在蚁穴上的亚细亚

4、贸然进入的苦果

5、楼房高几层，巨人的风险高几分

6、被香水弄坏了的品牌

7、哭泣中的波登

8、给发烧企业浇点凉水

第三章被细节击毙的市场调研

1、可口可乐的失败教训

2、只看到皮毛的市场预测

3、用金钱的买丑名

4、屡屡失败的促销

5、“招牌汉堡”的苦诉

6、要知道市场喜欢什么

7、从大环境中发现细节

8、小心被调研蒙了眼睛

第四章败在细节中的认识角度

1、细节在于看问题的角度

2、主观臆断的危险

3、了解是一种能力

4、美丽的失败构想

5、雷诺兹：被无烟香烟折磨得不轻

……

第五章在“禁区”边缘挣扎的行为细节

第六章形形色色的营销败局

第七章聪明的企业亏在人事上

第八章小闪失造成的巨大负面效应

第九章决策错误的沉重代价