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词条 阿尔赖兹
释义

定位之父——阿尔·赖兹(Al Ries)

定位是有史以来对营销影响最大的观念

而创造定位的人就是阿尔·赖兹(Al Ries)

阿尔·赖兹(Al Ries)先生被誉为“定位之父”,是享誉世界的美国营销大师,被《公共关系周刊》杂志评为20世纪100个最有影响力的公关人物之一,美国《商业周刊》封面人物,里斯先生专门辅导年营业额超过十亿美金的大企业,如IBM、通用及微软等。每小时的咨询费高达25000美金。 " o8 J$ f/ K; ]4 o) o

2001年,阿尔·赖兹里斯先生创造的“定位”理论被美国营销学会评选为有史以来对美国营销影响最大的观念,超越了劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥格威的品牌形象、菲利浦·科特勒的营销管理及消费者“让渡”价值理论和迈克尔·波特的竞争价值链理论。

1972年,赖兹和杰克·特劳特在《广告时代》杂志上发表了《定位新纪元》一文,令“定位“一词开始进入人们的视野。 2 S: ~3 Y7 C9 e- ^3 R

1980年他们再度联手合作,出版了《定位》,再次引领市场营销学界的“定位“潮流,该书也成为了广告学界经久不衰的畅销书。 : y) x+ q# k$ G4 V3 @# t, P

此后,1985年、1988年、1990年、1993年,赖兹和特劳特四次合作,著有《营销战》、《营销革命》、《马的竞争》和《市场营销的22条法则》。其中,《定位》和《营销战》在多个国家被译成17种文字出版,而《市场营销的22条法则》则成为各国商务类图书的畅销书。

1994年开始,阿尔·赖兹和他的女儿劳拉.里斯在纽约建立了里斯&里斯咨询公司。此后,赖兹于1996年出版了《焦点法则》,并与劳拉·里斯分别在1998年和2000年出版了《打造品牌的22条法则》和《打造网络品牌的11条法则》。

阿尔·赖兹现担任美国工业广告协会(现商业营销协会)会长以及纽约广告俱乐部主席,他还担任Andy Awards俱乐部的主席。1989年,国际市场营销主管授予他“高等营销”奖,1999年,《公关周刊》授予他20世纪最有影响力的100位公关专家的称号。

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更新时间:2025/1/31 7:30:21