ＭＩＣＨＡＡ公司成立于１９９５年，进行ＭＩＣＨＡＡ的商标注册后，开始在韩国国内销售。１９９６年１２月登记了贸易纺织业登记证，从１９９８年１０月开始，出口中国香港地区，出口额为１５００万美元。２００２年秋冬，在乐天东店、ＪＡＮＳＩＬ、釜山等地区开了１５个店，并成立了ｉｔ ＭＩＣＨＡＡ 股份制公司。２００３年秋，扩大到３１个店的规模，２００４年又陆续开了８个店，共计３９个专卖店。２００５年准备在韩国绎大、江南、建大、仁川、江凌、ＪＥＣＨＥＮ、ＧＵＭＩ等主要地区扩展到５０个专卖店

这些不俗的业绩对一个新生品牌来说，的确得之不易，而且一直能保持名列韩国国内女装销售前三名，ＭＩＣＨＡＡ的成功有目共睹。韩国国内市场毕竟比较小，所以在香港地区取得成功之后，ＭＩＣＨＡＡ决定进军中国内地市场，以期能有更大的发展。于是ＭＩＣＨＡＡ在２００４年７月开始进入中国市场，在厦门开了第一家专卖店，在那里取得了月销售额４０万的佳绩，今年１月６日正式在北京丰联广场开业，短短一个月，反响也相当不错。

美夏分为两个系列：一个是美夏，英文为ＭＩＣＨＡＡ；还有一个二线品牌叫伊美夏，英文为ｉｔ ＭＩＣＨＡＡ。美夏的价位在６０００元左右，而伊美夏的价位在２０００－４０００元左右

许多著名品牌的副牌系列是为了让更多的消费者能享受与正牌同样质地的服装，但价格更加低廉，ｉｔ ＭＩＣＨＡＡ 也是如此。它的目标消费者是２３－３５岁的、追求时尚的职业女性，她们具有成熟的消费观。这种体现温柔可爱的女性美的手工时装，现在很受欢迎。而多样的休闲搭配，体现少女美，中低档价位的系列，更是中国消费者所偏爱的。