Cultural Preferences，即文化偏好 对文化偏好的理解 偏好是一种活动倾向，属于心理经济学研究的范畴。偏好是指消费者认为重要的物品，并愿意为主付出溢价。一定的偏好导致重复性行为发生。

文化偏好是相对于个人爱好或癖好而言，文化偏好与文化有关，这里的文化主要指风俗习惯、价值观、道德、宗教等。文化偏好是消费者在共同文化环境影响下所形成的认识倾向。或者说，由于群体的共同价值观作用的结果，而产生对某一事物的共同追求。消费者的文化偏好体现在消费行为的方方面面。如穿衣偏好、饮食偏好、住房偏好、商品偏好、交通偏好，以及购买商品时的色彩偏好、数字偏好、利益偏好等。

文化偏好不同于生理性偏好，生理性偏好是来自体内某些元素的缺乏，导致生理性感官上对某些商品的依赖和嗜好。而文化偏好则来自于文化的长期刺激或影响，所形成的在购买行为中的独特认识倾向。

2．文化偏好的特点

我们之所以重视文化偏好对消费者购买行为的影响，是因为文化偏好本身具有以下特点：

(1)文化偏好的普遍性。消费者文化偏好是基于对文化环境的长期刺激产生的文化心理反应。这种心理反应，不是某个个体的认识倾向，而是某个文化圈或群体共同的心理反应。文化偏好不是某个消费者的事情，它们是由许多人表现出来的、一个消费者群体的共同行为倾向，因而具有普遍性。

(2)文化偏好具有差异性。文化偏好最典型的特征，在于它与不同的文化环境相适应局限于其分布的范围之内。这就意味着，某一特定类型的文化偏好严格限于某一特定人群。不同范围或亚文化层次的消费者，其文化偏好有很大差别。同样也可以说，通过观察种种消费者的购买行为的特点，我们便能够识别并划分出各个明确的文化偏好。

(3)文化偏好具有稳定性。与文化影响相关，文化偏好也具有历史性、稳定性。不论它们持续的时间是长是短，人们表现出这类行为倾向并没有其他明显的原因。一定的文化偏好是不可改变的。由于文化偏好普遍存在于消费者之中，它们也就通过重复表现而保持着自己的稳定性。

(4)文化偏好带有强制性。由于身处一定的文化环境内，个体必然会获得很多的文化反应。就群体而言，在多数情况下，个人理所当然地要同群体的反应条件保持一致。人们对风俗习惯的反应更显得个人必须以这种方式行事。文化偏好是由各个群体强加给各自的成员的。这使文化偏好具有一种明显的必然性和强制性。