| 词条 | 百年青岛啤酒的品牌攻略 |
| 释义 | 图书信息作者：周锡冰(作者) 出版社: 中国物资出版社; 第1版 (2011年8月1日) 平装: 252页 正文语种: 简体中文 开本: 16 ISBN: 9787504739261 条形码: 9787504739261 商品尺寸: 23.6 x 16.2 x 1.8 cm 商品重量: 299 g 内容简介《百年青岛啤酒的品牌攻略》内容简介：青岛啤酒从1903年诞生开始，发展到今天已成为世界十大啤酒商之一。百年青啤。经历了一系列的战略转型与调整，如从高端到低端的定位、跑马圈地市场扩张策略、被称为“二次管理革命”的内部整合以及国际化的资本运作策略等。 在这一过程中，青岛啤酒发展出了各种前沿的经营理念，如“低成本扩张、高起点发展”“金字塔品牌战略”“新鲜度管理”等，引发了啤酒行业的重大格局重组。 经过多年的市场验证，这些战略都是成功的，也都是值得我们借鉴和思考的。让我们翻开百年青啤，与它一起去实践一个企业的辛酸与腾飞，一起去为实现企业的百年宏图而远征…… 编辑推荐《百年青岛啤酒的品牌攻略》成功有成功者的理由，成功有成功者的哲学。彭作义：“一年三百六十日，都是横戈马上行”，为青岛啤酒构建了一个庞大的版图；金志国：紧急收缩扩张战线，转而开始内部整合，开始了青岛啤酒强身健体的过程，青岛啤酒的百年历程与成功，孕育于百年青岛啤酒的历史文化之中。让我们一起去探索、去追寻、去思考、去实践其中的理念与精髓。 作者简介周锡冰，中国本土化管理资深管理专家，区域经济研究青年学者，浙商研究资深管理专家，中国家族企业问题研究中心主任，中国本土企业软权力研究中心研究员，中国标杆企业案例营销中心研究员，北京华夏圣文管理咨询有限公司首席咨询师，签约财经作家，资深财经畅销图书策划人，发表财经作品数百万字，常年研究联想、海尔、青岛啤酒、国美、娃哈哈等大型企业。著有《顺势突围：复苏时代的中国企业生存密码》《中外家族企业成功之道》《命门：中国家族企业死亡真相调查》《马云教你创业》《史玉柱教你创业》《丰田式成本管理》《联想：中国IT企业国际化品牌行销之道》《娃哈哈营销革命》《格力非常道》《百年青岛啤酒的品牌攻略》《雁阵规则》《中小企业28种激励误区》《领导潜规则》《中国冠军企业的长尾战路》《解读浙商》等财经管理著作。 目录第一章 青岛啤酒的百年之路 见证历史 百年辉煌 百年宣言 第二章 品牌金字塔 大名牌大市场 确定品牌金字塔理念 品牌价值集中化 加强品牌层级管理 品牌之路不断创新 第三章 青岛啤酒的非常规营销 卸下“贵族的外衣” 重塑营销理念 顾客忠诚度战略 构建强势营销渠道 第四章 二次管理革命 内延式发展 青岛啤酒管理模式 建设现代企业制度 重整供应链 改善物流管理系统 实施ERP管理 第五章 文化决胜 齐鲁文化+德意志精神 好人做好酒 善待“国货精品” 煅造不一般的激情 团队文化变革 第六章 资本运作 并购战火，硝烟未尽 外资啤酒：借道抢滩 发展才是硬道理 彭作义的“资本方针” 与资本共舞 第七章 布局全国 谋略济南 烟台之争 猛攻京城 结盟宝鸡 染指成都 落子西北 第八章 国际化战略 生存与死亡 结盟A-B 中国台湾只是一个跳板 构筑国际金三角 第九章 前路漫漫 远征者 创新中做强做大 后记 |
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