| 词条 | 兹爵 |
| 释义 | 兹爵品牌故事兹爵源于Z · Droid——意大利的高档服装品牌，由John Cannon Vabently创办。John Cannon Vabently出身于缝纫世家，自幼耳濡目染，对服装设计产生了浓厚兴趣，少年时代便随父母学习缝纫技术。早在20世纪80年代早期，年仅20岁的John Cannon Vabently便离开家乡，全情投入了设计工作。为Daniel Desses兢兢业业工作了五年，接着又在Laroche当了两年设计师后，1988年John Cannon Vabently回到意大利，不久即开办了自己的服装设计室，开始了Z · Droid品牌之路。其品牌以朝气蓬勃、活泼开朗的形象独树一帜，充满阳光的热情与活力。其设计理念追求都市情节，强调的是男人们对现代服装的独特感受。旨在让各行各业的精英和对时尚敏感的男人最大化地展现自我。其产品特色在于，采用具有伸缩性的时代感素材，给传统的严肃注入时尚的元素，为职业与休闲着装创造了令人惊喜的风格。 2011年8月，在新锐设计师Edward Ferdinand的引荐与推动下，林氏三兄弟创办的厦门莘萌服饰有限公司收购Z · Droid，同时注册中文品牌“兹爵”，释义为男人的智慧与觉悟。而且“兹爵”与其本名“Z · Droid”既有谐音之妙，又能与品牌口号和企业目标完美地融为一体——“不知不觉，全世界都有兹爵”。并由Edward Ferdinand担任首席设计师，在设计上继续沿用Z · Droid简洁大气又不失潮流化和线条清晰明朗的设计风格。决定将“兹爵”打造成为完全属于自己的服装品牌、属于民族的服装品牌。 然而品牌虽然有了，但要走民族品牌路线就必须赋予“兹爵”全新的形象以及理念。“兹爵”运营高层深入考察市场，全面分析兹爵的品牌定位方向，同时融合公司的经营理念，最终达成共识：敢于抉择才是男人真正的形象。所以兹爵品牌始终带给人们“干净、利落、敢作、敢为”的真男人形象。 品牌形象兹爵的品牌形象源于“敢于抉择才是男人真正的形象”。 品牌形象口号“做事干净利落，做人敢作敢为。” “男人，何须纠结？”是兹爵商务男装的广告语。释义为当机会来临时，就要敢于做出抉择，而不是再三犹豫直到机会错过。 经营理念兹爵的经营理念在于让其品牌形象与都市年轻男士的形象产生共鸣，对于生活的态度必须是严谨的，对待细节必须是认真的，对待承诺必须是恪守的。并共同关注世界动向，勇于接受挑战，成为各个专业领域的精英，且热衷于追求国际化、都市化的精英形象。“To be winners”则是兹爵与都市青年共同的目标！ 而且商务装是一个人的形象体现，很大程度上代表着一个人的精神面貌，也代表着一个人的形象追求。因为更多的是在选择一种精神、一种形象，所以男士挑选商务装，一辈子选择一次就足够，所以兹爵的品牌理念就是成为都市年轻男士追求的形象和精神。而且“做事干净利落，做人敢作敢为”的形象口号更是深得都市年轻男士的共鸣。 顾客定位都市中向往或是拥有高品味和高品质的年轻人和兹爵一样都在追求时尚文化;他们对于生活的态度都是严谨的，对待细节都是认真的，对待承诺都是恪守的，他们共同关注世界动向，勇于接受挑战，是各个专业领域的精英;他们都热衷于追求国际化、都市化的精英形象。更重要的是认可“做事干净利落，做人敢作敢为”真男人形象的都市年轻男士......正是因为他们拥有太多的共振点，所以注定一起走过。而”TO BE WINNERS”就是他们共同喊出的口号。 运营模式兹爵的目标是打造具有中华民族韵味的服装品牌，目前还只是兹爵品牌的初创阶段，对于怎样将兹爵品牌形象快速渗透至目标群体，莘萌服饰公司高层对市场进行全方位分析，随着电子商务在零售行业尤其是服装行业的渗透率越来越高，最终确定兹爵品牌将以线上线下相互结合的理念运营品牌，并迅速构建完善的网络营销团队负责网络营销拓展。建立自己的官方商城已树立网络品牌形象，同时选择进驻具有高价值接入口的淘宝商城以拓宽营销渠道。其线下则由市场部负责以厦门为核心陆续向全国各地拓展，而且目前业务范围已经覆盖福建省以及广东省境内，主要是以一二线城市作为基础向更多区域拓展。 |
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