| 词条 | 主题公园 |
| 释义 | 主题公园（theme park），是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。 简介第一主题公园是一种人造旅游资源，它着重与特别的构想，围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引游客。主题公园的一个最基本特征——创意性，具有启示意义。 园内所有的建筑色彩、造型、植被游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特质和游园的线索。 第二主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，是自然资源和人文资源的一个或多个特定的主题，采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。 有着“中国主题公园之父”美誉之称的马志民先生认为主题公园是作为某些地域旅游相对贫乏，同时也是为了适应旅客多种需要与选择的一种补充。这个观点说明了“主题乐园”的一个基本特征——相对性，即相对于旅游者的选择而言的，与旅游资源概念紧密联系在一起的特性。“主题乐园”在我国的产生和发展，始终有旅游业这只“看得见的手”发挥着极其重要的作用。马志民先生的观点应该是对“主题乐园”认识的一种升华，更加明确地说明了“主题乐园”的本源涵义——旅游者的一种需求形态和选择方向。 起源一般认为是主题公园起源于荷兰，后来兴盛于美国。荷兰的一对马都拉家族夫妇，为纪念在二次世界大战中牺牲的独生子，而兴建了一个微缩了荷兰120处风景名胜的公园。此公园开创了世界微缩景区的先河。1952年，开业时随即轰动欧洲，成为主题公园的鼻祖。 华特·迪士尼在美国加利福尼亚州兴建了世界上第一个现代大型主题公园——迪士尼乐园，于1955年7月17日正式开幕。迪士尼乐园将迪士尼电影场景和动画技巧结合机械设备，将主题贯穿各个游戏项目。由于能够让游客有前所未有的体验，结果即风靡了美国，再传到全世界各地。 类型根据旅游体验类型，主题公园可分为五大类，分别是：情境模拟、游乐、观光、主题和风情体验。 最令一般人印象深刻的是游乐型的主题公园。游乐型的主题公园亦称游乐园，提供了刺激的游乐设施和机动游戏，为寻求刺激感觉的游客乐此不疲。令人印象难忘的另一主题公园类型是情景模拟，具体的即是各种影视城的主题公园。观光型的主题公园则浓缩了一些著名景观或特色景观，让游客在短暂的时间欣赏最特色的景观。各式各样的水族馆和野生动物公园，就是主题型的主题公园。至于以风情体验为题的主题公园，则将不同的民族风俗和民族色彩展现在游客眼前。 特点1，强烈的个性，普遍的适宜性； 2，被动游憩形式； 3，投入高，占地规模大； 4，高门票，高消费。 著名的主题公园亚洲日本 东京迪士尼乐园及 东京迪士尼海洋：千叶 富士急高原乐园：静冈县 韩国 爱宝乐园：首尔 乐天世界：首尔 新加坡 环球影城（Universal Studios Singapore）：新加坡 中国(大陆地区） 辛巴达欢乐城堡：辽宁省沈阳市（室内主题公园） 长影世纪城：吉林省长春市 大连发现王国：辽宁省大连市 锦绣中华：广东省深圳市 中国民俗文化村：广东省深圳市 世界之窗：广东省深圳市、湖南省长沙市 欢乐谷：广东省深圳市、北京市、天津市、上海市、四川省成都市、湖北省武汉市（在建） 长隆欢乐世界：广东省广州市番禺区 长隆水上乐园：广东省广州市番禺区。 神秘岛：广东省珠海市。 方特欢乐世界：安徽省芜湖市、山东省泰安市、辽宁省沈阳市、湖南省株洲市 方特梦幻王国：安徽省芜湖市、山东省青岛市、辽宁省沈阳市（在建）、湖南省株洲市（在建） 方特影视乐园：山东省青岛市（在建）、辽宁省沈阳市（在建） 大唐芙蓉园：陕西省西安市 圆明新园：广东省珠海市 宋城景区：浙江省杭州市 杭州乐园：浙江省杭州市 横店影视城：浙江省金华市东阳市昆明世界园艺博览园：云南省昆明市 开封清明上河园：河南省开封市 西双版纳傣族园：云南省西双版纳傣族自治景洪市橄榄坝 弘阳欢乐世界：江苏省南京市 中华恐龙园：江苏省常州市(新北区) 淹城春秋乐园：江苏省常州市（武进区） 环球动漫嬉戏谷：江苏省常州市（武进区） 苏州乐园：江苏省苏州市 魔幻山主题乐园：重庆市 九龙坡区 珍珠乐园：广东省珠海市 乐满地：广西壮族自治区桂林市 郑州世纪欢乐园：河南省郑州市 金领欢乐世界：安徽省六安市 法国未来世界公园：浙江省杭州市（关闭）、湖北省武汉市（在建） 花鼓灯嘉年华主题乐园：安徽省蚌埠市（在建） 中国（港澳台地区）香港 香港迪士尼乐园：香港大屿山 香港海洋公园：香港南区 澳门 澳门渔人码头：澳门新口岸 台湾 六福村主题游乐园：台湾新竹县 小人国：台湾桃园县 月眉育乐世界：台湾台中县 西湖渡假村：台湾苗栗县 九族文化村：台湾南投县 剑湖山世界：台湾云林县 远雄海洋公园：台湾花莲县 美洲美国 迪士尼乐园（Disneyland）：加利福尼亚州安纳罕市 迪士尼加州冒险乐园（Disney's California Adventure）：加利福尼亚州安纳罕市 神奇王国（Magic Kingdom）：佛罗里达州奥兰多华特迪士尼世界度假区 艾波卡特（Epcot）：佛罗里达州奥兰多华特迪士尼世界度假区 迪士尼好莱坞影城（Disney's Hollywood Studio）：佛罗里达州奥兰多华特迪士尼世界度假区 迪士尼动物王国（Disney's Animal Kingdom）：佛罗里达州奥兰多华特迪士尼世界度假区 布什公园（Busch Gardens），佛罗里达州坦帕、弗吉尼亚州威廉斯堡 六旗游乐园（Six Flags）， 新泽西，伊利诺伊州芝加哥 环球影城（Universal Studios Hollywood）：加州洛杉矶 环球影城（Universal Studios Orlando）：佛罗里达州奥兰多 冒险岛（Islands of Adventure）：佛罗里达州奥兰多 海洋世界（Sea World）：加州圣迭戈、佛罗里达州奥兰多 加拿大 圆舞曲乐园（la Ronde）：魁北克海洋梦幻乐园 欧洲法国 巴黎迪士尼乐园：巴黎 华特迪士尼影城：巴黎 丹麦 蒂沃利公园（Tivoli Gardens）：哥本哈根 瑞典 里瑟本游乐园：哥德堡。 德国 欧洲主题公园（Europa Park）：鲁斯特 西班牙 冒险港（Port Aventura）：萨洛 英国 奥尔顿塔（Alton Towers）：斯塔福德郡 “中国愿景”（Visions of China）：英格兰北部南约克郡罗瑟勒姆市 意大利 加达云霄乐园（Gardaland）：加达湖畔 中国愿景全球首家“中国主题公园” 全球首家“中国主题公园”将落户英国英格兰北部南约克郡罗瑟勒姆市。该主题公园取名为“中国愿景”（Visions of China），工程预算高达1亿英镑，园区占地120英亩，内设过山车、人工湖、唐人街、宝塔、庙宇、儿童乐园、剧院等旅游设施和景点，预计每年将接待游客150万人次。由于罗瑟勒姆市议会对于该项目振兴当地经济寄予厚望，预计“中国愿景”从项目开工到开园迎客最快只需要18个月！ 开发建设 据悉，“中国愿景”的开发商是一个国际财团，其中包括一家英国开发商、一名英国“奥尔顿塔”主题乐园（全球10大游乐园之一）前老板以及数家来自中国的投资商。“中国愿景”项目占地面积达120英亩，毗邻罗瑟谷郊野公园。该主题公园项目用地以前系一个名为“西部地坑”的煤矿遗址，自2001年后为罗瑟勒姆市议会所有。 预计，“中国愿景”总共将为当地市民提供580个工作机会，其中包括在施工阶段的200个工作机会，以及项目落成后的380个永久性工作岗位。 项目审批 南约克郡罗瑟勒姆市议会指出，这个发展项目的审批“顶多几个月”。因为该块项目用地原本就是计划用于发展娱乐项目的。如果一切顺利，从开始施工到正式开门迎客，预计只需要18个至24个月的时间。罗瑟勒姆市议会工党领导人罗杰·斯通表示：“这个项目独一无二、充满想像力，令人兴奋，市场潜力巨大，承载我们对重振当地经济的厚望。” 知名主题公园策划单位介绍星际元会展集团星际元会展集团(Star Group Event Marketing)，是一家专注于科技馆、博物馆、企业展厅、体验中心的会展集团，Star Group星际元专注于中国市场的同时，在全球不同地方均有操作经验。公司自成立以来，凭借独到的创意、专业的技能、丰富的经验，在业内树立了良好的口碑，自2006年起，连续5年被评为“全国十大优秀会展企业”，在同行业内稳居前十，已迅速成长为业内最具价值的会展品牌。 我国主题公园发展分析背景分析我国主题公园的时代已经来临，大大小小的主题公园如雨后春笋般再次崛起，整个中国似乎都刮起了一场主题公园的旋风，北京的欢乐谷、芜湖的方特欢乐世界、广州的长隆欢乐世界、珠海的神秘岛、大连的发现王国、宁波的凤凰山主题乐园、抚顺的皇家极地海洋世界、香港的迪士尼，以及青岛的极地海洋世界等纷纷开业迎客，接下来还有天津还在筹划的环球影城主题公园、上海仍在筹备的上海迪斯尼。 按照国家旅游局的预测，2010年国内旅游消费总额将达到人民币1万亿元，旅游将成为与汽车、房产并列的消费热点。中国的旅游者消费支出结构是住宿、餐饮等费用支出比例较低，景点门票的费用支出比例较高。按此模式预测，届时国内旅游消费总额将有数千亿元用于旅游景点支出，主题公园作为新兴旅游景点必将分得可观的收益。 在我国,第一个真正意义的大型主题公园是1989年开业的深圳锦绣中华微缩景区。得益于荷兰“马都洛丹”小人国的启示,锦绣中华将中国的名山大川和人文古迹以微缩模型的方式展现出来 ,取得了轰动性的成功,开业一年就接待了超过300万的游客, 1亿元的投资仅用一年的时间就全部收回。 主题公园良好的经济效益和社会效益起到了强烈的示范作用,引致了20世纪90年代初主题公园的又一次投资热潮。20世纪80年代至今，全国已累计开发主题公园式旅游点2500多个，投入资金达3000多亿元。 营销策略提高重游率 如何提高主题公园的重游率，是现代主题公园发展亟需解决的问题之一，也是主题公园持续发展的主要途径。有效客源半径内的潜在消费者是最有条件和最有可能进行再次游览消费的群体，有效客源市场半径一般指在主题公园周边200~300公里的范围内。主题公园发展商需要针对有效客源半径市场采用灵活的营销策略，可以通过以下三种途径改变营销策略。 第一，发展商必须将主题公园新的旅游内容通过有效的传播手段，及时传递给潜在消费者，提高主题公园的曝光率，加深其在潜在消费者心中的印象；或通过在主题公园内拍摄影视作品的方法激发潜在消费者的好奇心，通过影视拍摄等方式极大地扩展了其知名度，从而达到拉动消费的效果。总之，发展商应重视将主题公园的各种正面信息向市场传送，以保持其对消费者的持久魅力。 第二，发展商需要针对主题公园所在地的经济消费水平和客流的淡旺季波动情况，除了进行灵活定价以外最重要的是园内的游乐项目的设置，让留念往返。以提高本地市场的重游率。 第三，我国的主题公园客源市场定位一般比较广泛，随着市场竞争的加剧，一些发展商开始面对特定市场量身设计制作主题公园，在营销上全力争取细分市场客源。与此同时，一些大的主题公园发展商为防止新兴建的主题公园分流客源，在新主题公园的主题选择、旅游项目设计上也有意识地加强了客源市场针对性。打造完整的产业链 世界上成功的主题公园主要盈利点是娱乐、餐饮、住宿等设施项目，门票收入只作为日常维护费用。主题公园的收入结构中，门票收入只占20~30%，其他经营收入占大头，主要靠不断提升品牌知名度吸引游客，在获得门票收入的同时，通过出售具备知识产权特点的旅游纪念品获得二次盈利，又由于旅游纪念品的发售进一步扩大品牌的影响力，这一盈利模式具备一种顽强的生命力。因此重新规划盈利模式才能成功转型并获得出路。 主题公园的另一个成功盈利模式是 “主题公园产业化发展”，即打造主题公园产业链，把主题旅游与主题房地产结合起来，再加上主题商业，突破了单一的旅游或房地产的概念，把关联产业相联合，互为依托，相互促进。地产、商业和公园的景观可以互为借用，三者的规划互为呼应，成为一个融居住、娱乐、商业等要素于一体的比较完善的人居系统。此外，还推动了度假设施及旅行社、歌舞演艺、策划设计、动画、网游、主题消费品等与主题公园相关联的其他产业的综合发展，以发挥整体效益。 虽然目前我国的主题公园产业在各种乐观和不乐观的因素的影响下，处于喜忧掺半的局面，但我们有理由相信，经过精心规划和设计、不断推陈出新并且管理严格的主题公园必将拥有光明的发展前景。 借鉴意义任何一种产品的问世，必定离不开营销策划，而乐园尤甚。迪斯尼乐园每一个新的主题产生，其广告宣传可谓铺天盖地，轰炸式地宣传。而从国内与国外主题公园方方面面的比较来看，国外经营者倾向于利用已有的形成影响力的资源或是将情感需求与功能性利益结合，在确立定位的同时也借此进行差异化，而国内主题公园的定位多集中在单纯的功能性定位上。 而就品牌的表现策略来看，国外主题公园重视Ⅵ的多元信息传达和情感性的表述方式，而国内通常采用功能性的表述。在品牌传播方面，国外对内部品牌传播的重视程度远远高于国内；在广告传播上，国外主题公园品牌形象广告投入多，广告隐性品牌信息多，情感切入的方式受欢迎，而我国主题公园广告宣传则以产品广告为主，功能性诉求明显，广告资源利用不足；公关传播上，国外注重消费者公关、媒介公关和政府公关，国内则更多注重的是消费者公关和媒介公关，但在公关活动与品牌内涵的一致性上还存在一定的问题。（许雅超，中外主题公园品牌策略对比研究） 基于此，我们可以再对比一下苏州乐园的品牌策略来看。苏州乐园开业之初以"东方迪斯尼"为品牌定位，以"迪斯尼太远，去苏州乐园"为宣传口号，这个理念所宣传的仅仅是一种消费理念，它可以在短时间内取得一定的成功，并赢得得一定的品牌效应，但这只是一种比附的品牌策略，而且没有和消费者之间建立一种情感上的依赖，所以苏州乐园的客户群体本地人去的比例还是很少，多是刚到苏州或学生较多。而其广告上的投入也仅仅是功利性的投入，如2008年苏州乐园啤酒节，那么在活动段会看到它的大量广告投入，而且平时几乎看不到苏州乐园的品牌宣传广告。而从苏州乐园的广告媒体选择来看，几乎苏州现有的媒体形式它都试过，但很难看到它的系统性宣传。 同名电脑游戏游戏介绍主题公园，PC游戏，牛蛙公司(BULLFROG)最优秀的游戏作品之一。作为公园管理人你必须亲自处理资金、建设、人员等等多方面的事务，力求把公园发展为超大型娱乐场所。 主题公园是一个经典的模拟游戏，它将带你进入梦幻般主题公园世界，你可以和你的客人一起漫游在公园里，这是一个非常酷的游戏系统，因为这里不仅有很多好玩的，还包括很多任务需要你完成并且完成任务后可以得到奖励，在着过程中你不断的成长，公园还分为不同数量的主题区（例如怪兽区），这取决于你成长的等级，并且主题区会有很多人光顾，你需要招待他们。你的工作就是在这样一个故事模式的游戏中让来到公园的人们玩的开心以及挑战每一个任务。 游戏攻略游戏分为Instant Play及正常模式，Instant Play就好像Tutorial，一开始有较多金钱及不用自己研究新建筑物，建议初学者先试一试Instant Play，熟习了系统后就可以大展拳脚。正常模式共有四个主题公园，需要完成特定的条件后才算攻略完一个公园（例如到达一定的人客数目，又或是研究出和建〖某些特定的建筑物等等）。 一开始最需要的莫过于是金钱，因为建新的设施、请人、研究新的建设，出粮等等也要钱；收入主要来自入场费、小朋友买东西或玩游戏时赚到的钱。 赚钱秘笈1．这是最传统的方法，先用一开始手头上的资金做有限度的投资，请人，建筑，“投资以钱赚钱”，待人客多了就再建筑，用更多资金赚更多的金钱，唯一问题是所需时间太长。 2．把所有资金押在一开始，即用手头上所有金钱大兴土木，希望可以有更快回报，但事实告诉我们这个方法不一定可行，更多时会得不偿失，完全要看阁下的设计构思，当然，如果做得好，客路不错，再把各项收费都稍稍提高一点，利润会相当大。 3．多花点心思在不同的地方，你会发现游戏有很多赚钱方法，非常现实。例如你可以在游戏中动手脚，把成本定为20元，收费定为25元，再把嬴取机会定为100%。虽然在数字上赚得比较少，但就保证“客似云来”（当然）要看看玩家公园设施的新旧等等客观因素。又或者在餐饮动手，把汉堡饱的成本和定价加点心思。这个方法不错是赚得少，但长远来看为一个绝妙的方法，加上和现实生活极为相似，所以笔者十分喜欢这方法。除了金钱外，设施的更新及维修也是不可少的，用多些新玩意去留住小朋友，就如像尽可能不要在同一个地点起相同的建筑物，又或是洗手间和人流多的动地方相隔“十万九千里”等等，这些都是兵家大忌。这游戏的真实度很高，所以玩者不妨多花点心机去想一想，尝试代入一下现实中的例子，得出的结果往往出人意表的好。 nds上同名《主题公园》游戏《主题公园》是一款非常适合在NDS上面推出的游戏，开发公司Bullfrog。本作的主题是自由自在地建造自己梦想中的公园，运用触控笔指挥各阶段的建筑工作，其中许多细节值得注意。比如新的景点最好离商店比较近，吸引游客消费等等。 |
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