简介

实现前提

产品特性

投放频道和形式

付费方式

成功案例

简介

当消费者需求从大众化向个性化发展，受众注意力也逐渐分化、碎片化，百度将自身的技术优势转化为传播优势，力图通过一种创新型广告形式聚敛分散的受众注意力，为广告主打造理想的媒体投放平台。

百度精准广告应运而生，它依托于百度全球领先的技术实力和庞大的网民行为数据库，对网民的上网行为进行个性化的深度分析，并进行聚类，可以按广告主需求精准锁定目标网民，进行一对一传播，提供百度多频道投放，按照效果付费。

精准广告可以满足广告主广告投放的两种极限需求：无限追求精准到某一个具体的目标网民投放；无限追求覆盖到全体网民，当然这两个极端中间的任何一种状态都可以满足。精准广告是充分利用搜索引擎优势基于网民行为分析的一种革命性的网络推广方式。

实现前提

百度能开发出精准广告这一全新智能广告形式有两大实现前提：

一个是尖端的分析技术，可以从网民的搜索、浏览、发言等上网行为来分析判断出他对什么感兴趣，想要找到什么；另一个就是海量的用户覆盖，百度可以覆盖超过90%的中国网民，庞大的流量带来的不仅是点击和关注，还形成了数据量最大、最权威的网民行为数据库。

产品特性

精准广告最大的特点在于能够精准锁定目标网民――按照广告主的需求从上亿中国网民中挑选出广告主的目标人群，保障了让广告只出现在广告主想要呈现的人面前，从而解决了广告投放费用大部分被浪费掉的历史问题。

精准广告运用网民行为分析技术，一旦锁定目标人群，将会在百度多个超流量级频道（MP3频道、知道频道等）开放多广告位对单个受众进行跟踪投放，达到有效频次，直到产生点击行为才计费。

精准锁定人群，给正确的人看正确的广告，积累影响，催生深度关注，这便是精准广告对广告主的意义所在。

精确锁定目标受众（原理图和示例）

A 人群锁定纬度

B 案例展示－丰田锐志汽车目标受众锁定

投放频道和形式

精准广告以图片结合文字链的样式以通栏、按钮、擎天柱等形式出现在MP3、图片、贴吧、知道、新闻等频道页面。由于精准广告可以根据网民行为锁定受众，所以网民受众一旦被某广告主精准广告锁定，他来到百度除网页搜索的任何频道都有可能看到该广告。

付费方式

精准广告按照点击付费，定价标准根据广告主所在行业、覆盖目标受众cookie量级等因素由系统自动生成。

成功案例

一经推出，精准广告立刻吸引了大量广告主的兴趣。对于定位明确、受众细分程度高的品牌，精准广告具备很高的适用度。宝马、奥迪、路虎等高档轿车公司成为第一批尝试这一广告形式的客户，投放效果获得一致认可与好评。精准广告还吸引了房地产、金融、数码、酒类、奢侈品等行业的中的顶级公司参与合作。