| 词条 | 中国微博意见领袖研究报告 |
| 释义 | 概述2012年3月9日下午，由“文化繁荣与新媒体发展”上海市社会科学创新研究基地（复旦大学）、上海发展战略研究所赵凯工作室和《新闻记者》杂志社主办，中国舆情网协办的“意见领袖与网络舆论”圆桌论坛在复旦大学举行。上海市社会科学创新研究基地研究员、中山大学传播与设计学院张志安副教授发布国内第一份《中国微博意见领袖研究报告》。 《报告》采用定量及定性结合的方法，以新浪微博为平台，以五个维度（网络影响力、传统媒体影响力、亲和性、争议性、活跃度）为标准，选出综合评分较高的前100个意见领袖，在此基础上分析探讨TOP100意见领袖的群体特征。 《报告》由复旦大学“舆情与传播研究实验室”实施，中国舆情网技术支持，历时半年完成。 本报告数据抓取截止日期为2011年12月，在2012年各位上榜人士粉丝数又有所增长。 微博意见领袖的群体特征根据TOP100意见领袖不同属性的群体特征，我们主要从性别、年龄和职业这三个维度进行分析。 男性占九成 涉猎话题广《报告》显示，作为意见领袖的影响力，男性比女性掌握着更大的话语权。在本次调研产生的前百位意见领袖中，男性占到九成（91%），而女性仅占9%，其总体排名也相对靠后。 在涉猎范围上，男性用户更为广阔，多关注财经、时政、社会、制度、环保等各话题，而女性分享的信息流相对领域集中，获得的关注度整体上也相对较小，如洪晃、闾丘露薇的微博较为关注社会问题，任晓雯则较为关注文学与读书方面的资讯；蒋方舟则带有典型的80后特征，比较喜欢与人分享生活、读书方面的信息和感受。 六零、七零群体为中坚在《报告》调研产生的前一百位意见领袖中，60后及70后中青年群体成为了其中主力，占到七成以上（72%）。这些在微博中活跃表达且影响甚广的意见领袖们，正逐渐承担起网络公民的角色。而90群体尽管在微博中很活跃、但整体影响力还相对有限。 媒体人、学者、作家和商人占主导从社会身份看，这百位微博意见领袖主要可分为四类：媒体人（33人）、学者（26人）、作家（20人）和商界人士（17人）。其中商界意见领袖在总体排名中比较靠前，商业领袖中的前4位（潘石屹、马云、任志强、李开复）在总榜排名中也位列前四。其次为学者意见领袖、媒体人意见领袖，最后为作家意见领袖。 值得注意的是，进入前百位的还有两位外籍微博意见领袖，除加藤嘉一外，另一位是美籍华人阮次山。 商界意见领袖整体影响最高 粉丝质量不及作家 研究发现，商界意见领袖的平均粉丝数为277万，大大高于学者意见领袖的75万、作家意见领袖的48万和媒体人意见领袖的55万。但是，如果用“粉丝的粉丝”这一指标衡量其粉丝质量的话，平均每个粉丝只拥有296个粉丝，排在最后，可见商界意见领袖的粉丝质量整体并不高。与之相比，作家意见领袖的粉丝数尽管不高，但粉丝质量、原创比例都很高，其观点获得的认同程度在这四个群体中也是最高。 媒体人传播主动性强 关注对象最多 在每天平均发表微博的数量上，媒体人和商界意见领袖最为积极，分别为6.0条和7.0条，体现出较高的表达欲望和传播意愿。而就粉丝评论的活跃度看，商界人士意见领袖的微博平均评论数为584条，与粉丝的互动频率较高，但其关注对象较少。相反，媒体人意见领袖的微博平均评论数只有172条，但在关注数量上却平均高达784人之多，究其原因，主要是多数媒体人将微博当成收集信息、寻找选题的重要途径，因此他们会根据条线划分或报道需要跟踪和关注别的意见领袖。 作家观点接受度最高 媒体人观点争议性最高 《报告》还发现，在不同的网络平台中，不同群体意见领袖的观点接受度略有差异：在论坛中，作家和商界意见领袖的观点接受度较高；在传统媒体中作家和媒体人意见领袖的观点接受度较高；而在微博中，则以作家最高，其次是商界和学者意见领袖。此外，作家和商界人士在论坛、微博、媒体中的观点接受度相对稳定，但学者在论坛、微博中的观点接受度明显低于传统媒体，媒体人在微博、传统媒体中观点接受度明显高于论坛。总体上看，作家意见领袖的观点获得的认同程度最高。 就观点的争议性而言，媒体人意见领袖观点的争议度比其他三个群体要高。相对来说，观点争议度最低的是学者。在论坛、微博和传统媒体这三个平台中，学者、商界人士和媒体人观点的争议度差别不大，而作家观点的争议度则有所差异。 网络影响力与传统媒体影响力的差异比较如图反映了意见领袖们在网络影响力和传统媒体影响力之间的位置。离原点越远，表示该意见领袖相对其他意见领袖的影响力较大，反之亦然。 对角线上半部分表示传统媒体影响力>网络影响力；对角线下半部分反之。越贴近对角线，说明该领袖的传统媒体影响力与网络影响力差异越小。 微博意见领袖的观点影响力排行TOP10在观点影响力排名上，我们关注的是该意见领袖的平均每条微博的转发数，转发数代表了网民们参与并表达和分享的积极性，也代表了该意见领袖的观点在微博中被传播的范围。 媒体争议性细分矩阵模型媒体争议性[1]代表了媒体对意见领袖意见的认可度。媒体争议度越高，意味着该意见领袖本人或表达的观点越富争议性，媒体对于是否报道该意见领袖的相关新闻或传播其观点的考量也会越谨慎。另外，活跃度来源于意见领袖的日均发表微博的数量，可以反映该意见领袖更新微博的频率和表达传播的积极性。我们根据不同的媒体争议性以及活跃度将意见领袖分为四类，即：“打酱油人士”、“敏感人物”、“焦点人物”、“好好先生”。 [1] 此处媒体指传统新闻媒体及网络新闻媒体，不包含网民意见 意见领袖候选名单疑似僵粉榜存在僵尸粉嫌疑的以媒体人与商界人士居多；粉丝量以4万~50万居多 如图可见，在疑似僵粉榜僵粉比例为80%以上的人群中，媒体人与商界人士居多，分别为225位与167位。作家其次，为109位，最后，学者和其他职业分别为37位和5位。 |
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