下一个万亿市场：中国塔基定义

肖明超　新生代市场监测机构副总经理兼研究总监

中国目前有大约1200个县级的三级城市，3.44万个乡镇和61.4万个行政村的消费还没有被充分满足，如果综合计算日用消费品、快速消费品、耐用消费品、医疗卫生等不同品类的消费总量和潜在需求，中国塔基市场将可能达上万亿的规模

全球经济危机下，中国依然是全世界最具市场潜力的消费市场。如果说从1978年到2008年的30年，受益于改革开放而先富起来的人群是企业关注的主流群体，那么从2009年开始，中国塔基消费市场的大门将随着国家拉动内需的政策而开启，企业必须把眼睛“向下看”。

可以简单来算一笔账：根据2005年全国1%人口抽样调查数据推算，2006年底中国农村人口为7.37亿，折合为家庭单位(按照人口统计资料，平均家庭户规模为3.65人)，大约有2亿农村家庭。新生代市场监测机构的数据显示，中国发达农村市场的电脑渗透率为9.1%，按照50%的户均电脑覆盖率并以每台电脑3000元的价格计算，剩下41%的家庭可支撑起一个价值为2460亿的电脑需求市场；冰箱在中国农村的渗透率为30%左右，按照平均2000元计算，冰箱市场还有2800亿的市场规模。中国目前有大约1200个县级的三级城市，3.44万个乡镇和61.4万个行政村的消费还没有被充分满足，如果综合计算日用消费品、快速消费品、耐用消费品、医疗卫生等不同品类的消费总量和潜在需求，中国塔基市场将可能达上万亿的规模。

谁构成了中国塔基阶层

根据收入差距，中国消费者可以归为“三个世界”。

第一世界是指那些有高等收入支持的消费群体，占总体城市居民的10%，可以称之为新富群体、塔顶阶层。他们正处在从国内富裕型家庭向国际中等水平跨越的阶段。这个群体可以说“该有的都有了”。

第二世界是有中等收入支持的消费群体，是以一二线城市工薪阶层和小白领为代表的城市大众消费群体，占相应城市人口的80%。这个群体早已超越了衣食之忧，是一个需求不断升级的群体。

第三世界是低收入支持的消费群体，由一二线城市的平民阶层、贫困阶层和广大县级和农村市场的居民构成。对于这个群体来说，温饱还是一个不大不小的问题。但除了温饱，他们还有一种并不过分的需要，即享有大多数人已经享有的生活。他们面临的最大问题是“想买好点的东西但总是差点钱”。第三世界构成了中国规模庞大的塔基阶层，他们的消费尚未被激活。在政府拉动内需的背景下，了解这个群体的消费现状和消费心理对于企业来说有着重大的战略意义。

相关专题：

《中国塔基消费调查报告》发布会