图书信息

中国广播研究报告定　价：￥150.00

库　存：有货，可送至全国作　者：黄学平　主编

出 版 社：中国传媒大学出版社

出版时间：2010-9-1

开　本：16开

I S B N：9787811279757

内容简介

广播收听率作为广播市场经营的“通用货币”，是反映电台实力和影响力的标志，是判断广播节目好坏的标准。收听率数据之所以能引起广泛重视，很大程度上得益于它在经营和节目编排上所发挥的指导作用。通过各类媒体之间的到达率比较，展示广播媒体受众的“广度”，凸现广播在大众媒体中的市场地位和竞争优势；通过收听率、占有率数据的比较，分析频率的优势和竞争力；推算广播媒体的听众规模，分析广播广告送达的受众数量，即听众规模价值。

目录

前言

分析篇

后金融危机下的中国广播

中国广播市场：地方电台彰显竞争优势

中国广播听众及其收听行为之新趋势

二三线城市广播收听市场现状与思考

珠江三角洲地区广播市场浅析

突出优势，再展宏图

类型化广播，2010年待放的玫瑰

故事广播2009：坐看云起时

老年听众的收听习惯及老年广播探讨

网络广播：犹抱琵琶半遮面

浅谈后金融危机时代广播的应对措施

广播媒体的生活接触点价值

受众视角下的广播广告