| 词条 | 中国电视网络影响力报告 |
| 释义 | 电视网络影响力中国电视媒体在经历了前几年的大发展后，进入了一个拐点阶段，暴露出了许多问题，强势地位也因为新媒体的冲击而有所淡化。各电视机构采取的很多措施，虽然取得了一些效果，但并没有遏制住电视媒体发展进程中负面因素发酵的趋势。虽然电视媒体也采取了很多措施，但大多都是治标不治本的方法。出现这种现象的一个主要原因就在于整个电视行业缺少一种完善科学的评价体系。唯收视率的做法尽管因其所导致的大量问题而受到一线人员和专家学者的广泛诟病，但仍然占据电视评价的主体地位而不可撼动。这是一种无奈的选择，因为除收视率以外，缺少其他的选择项。 而互联网上没有时间和地域的限制，可以真正反映受众对电视节目和频道的看法和反响，一个节目和频道在互联网上的影响力可以折射其现实中的真正影响力，所以在互联网上我们可以得到受众对一个节目真实有效的评价。 正是基于此，中国电视网络影响力课题组提出了“网络影响力”的概念。 “网络影响力”即考察电视媒体在网络上的实际表现状况，从一个全新的角度评价电视媒体的综合经营情况，通过新评价指标的引入完善现有的电视评价体系，为电视业的发展提供定量和定性相结合的科学依据。 中国电视网络影响力课题组长李岭涛指出，所谓“电视网络影响力”，不是“电视网络的影响力”， 而是指“电视在网络这个虚拟世界中的影响力”，具体而言是指“电视组织、电视内容、电视人物和电视事件等在网络世界中所具有的知名度、被关注度、收视度以及美誉度等”。 “在现有电视媒介的传播特点下，即使一档具有高品质的电视节目也可能会因为播出时间与观众收视习惯的错位而被淹没。当一档电视节目无法通过电视播出而获得最大传播效果的时候，互联网就成为延长其生命周期的‘救命稻草’。因为节目一旦上网，它所面对就不再只是本城市、本省域、本国范围内的受众，而是要面对全球华人，全世界的观众，其数量等级将不可同日而语”，北京师范大学硕士生导师、课题组执行组长李德刚博士认为。 《中国电视网络影响力报告》中国电视网络影响力课题是由中国广播电视协会、中国传媒大学、南开大学和中央民族大学四家权威机构从2007年开始联合推出的大型实战课题，经过三年多的研究，课题组已经发表了近400万字的研究报告，该报告成为了一线电视从业者的必读丛书。“网络影响力”的指标也受到各大电视机构的认可和接受，纷纷将这一指标纳入本机构的考评体系。在2009年视网深度融合的背景下，中国电视网络影响力课题组在前几年研究的基础上又加深了对“网络影响力”的研究，《中国电视网络影响力报告（2010）》即将带着对视网融合的新观点、新途径和视网共赢的新方式等最新研究成果问世，第三届中国电视网络影响力颁奖盛典和高峰论坛也将于2010年6月19日如期举行。 2007年4月，中国广播电视协会、中国传媒大学和中央民族大学联合推出了《中国电视网络影响力报告》大型实战课题，提出了“网络影响力”的概念，并构建了相应的评价指标体系，率先运用于电视业的评价当中。 2008年6月，第一届中国电视网络影响力颁奖盛典在中国传媒大学举行，课题组正式发布《中国电视网络影响力报告（2008）》，在中国首次以MBA案例方式全景展示电视发展进程。 2008年7月，开发出国内第一套网络影响力调查系统与平台。 2008年12月，《中国电视网络影响力报告（2008）》被评为“中国广播电视十大创新报告”。 2009年2月，国家知识产权局正式接受“中国电视网络影响力的评价标准与体系”（一种面向媒体的网络影响力指数计算方法）的专利申请，成为国内广播电视领域第一个软科学专利。 2009年6月，第二届中国电视网络影响力颁奖盛典在北京钓鱼台国宾馆隆重举行，同时发布《中国电视网络影响力报告（2009）》，该报告为国内第一本网络影响力的量化报告。 2009年6月，中国电视网络影响力高峰论坛在北京梅地亚中心举行。 2009年9月，南开大学加入课题组。 2009年10月，中国电视网络影响力课题被国家广电总局列为2010年度重点课题。 2010年1月，“中国电视网络影响力的评价标准与体系”（一种面向媒体的网络影响力指数计算方法）的专利受到北京市科技委员会的认可，并予以资助。 2010年6月,中国电视网络影响力高峰论坛在北京中华世纪坛举行，论坛的主题为“视网共赢：三网融合背景下的中国电视发展战略”。 2010年6月，第三届中国电视网络影响力颁奖盛典在北京梅地亚中心举行，同时发布《中国电视网络影响力报告（2010）》，是中国首次以MBA案例方式全景展示电影电视发展的年度性报告。 “《中国电视网络影响力报告》申请专利实现了两个零的突破，实现了两个根本改变”，“这一做法既实现了我国广播电视领域软科学方面自主知识产权科研工作零的突破，从根本上改变了这一领域长期以来自主知识产权成果处于空白的局面；又实现了我国媒体评价领域自主知识产权科研工作零的突破，从根本上改变了我国媒体评价工作长期以来完全依赖外国知识产权成果的做法。”“此举并不仅仅是该评价体系自主知识产权受到法律保护的体现，更是创新成果进行生产力转化的基础，为其他媒体领域的创新与推广起到了示范作用。”中央民族大学副校长马文喜教授认为：“网络影响力”这一概念的提出是中国乃至世界首次从网络角度对电视进行研究，具有自主知识产权的创新性活动，填补了理论研究的空白。 网络影响力指数网络影响力指数包含四个指标： 一是知名度指标，指的是由正式机构发布的关于某一电视媒体的信息量的总和。这一指标表明了某一电视媒体的信息在网络中传播的广度，主要以样本网站搜索引擎的搜索结果为依据。 二是被关注度指标，指的是某一电视媒体在网络各大论坛以及博客中被讨论的量，被讨论次数越多表明媒体越受关注。这一指标表明电视媒体在网络中的信息传播深度，主要以样本网站搜索引擎的论坛搜索结果为依据。 三是网络收视度指标，指的是电视媒体生产的内容在网络中被收看/被下载的次数，表明观众的主动收看行为，主要以样本网站中电视节目的被下载次数为依据。 四是网络美誉度指标，指的是网友对电视品牌评价所持的满意及赞美程度。 四大指标的加权平均之和即为最终电视网络影响力指数。中国广播电视协会副秘书长张聪认为，通过这四大指标体系的有机结合，不仅能够在“数量”层面上反映出网络影响力大小，更能够在“态度”层面上体现这种网络影响力的正负效应，从而使得“网络影响力”的概念内涵更加丰富，评价意义更具社会价值。电视的网络传播是一个不以人的意志为转移的趋势，电视网影响力评价指标的普及也将是大势所趋。电视媒介的从业者需要尽快转变观念，从而赢得未来竞争的先机。 网络影响力指标的意义《中国电视网络影响力报告》是以排行榜的形式出现的，但该报告的核心任务是提出了网络影响力的概念，希望利用网络影响力这一新的指标完善现有的电视评价指标，建立我国新型电视评价体系。由于网络影响力是一个新生事物，社会对它的认知度还不高，为了在较短时间提高人们对它的知晓度和接受度，该报告把排行榜作为了研发的立足点，通过排名发现那些真正受观众欢迎的、在网民中真正形成影响力的栏目、频道和媒介事件，并对其进行全方位的外科手术式的解剖，揭示其笑傲网络江湖的武功秘籍，为我国其他电视栏目、电视频道的创新与发展提供直接的实战指导，从而直接影响我国电视行业的发展进程。 网络影响力这一新的评价指标的建立，可以在电视领域建立一种带有一定强制性的导向机制，鼓励或压迫电视媒体积极向网络扩张自己的阵地。从网络发展的需求看，当前网络出现一些问题的主要原因是内容的缺失。电视媒体应该而且能够用它们长期积累下来的内容资源和内容生产优势占领网络媒体这一新阵地，使劣质内容无生存之地，为社会经济发展创造良好的网络环境。但是，电视媒体是从观众的心理特征出发来进行自己的内容生产活动的，而网民的心理特征与观众是有很大区别的，这就导致当前一些电视媒体简单把现成的电视节目搬到网上后很难引起网民共鸣。同时，由于电视媒体很长时间以来一直处于强势地位，这导致了它们在开拓新领域等方面一定程度上存在惰性，主要表现在它们在新媒体的发展上照搬照抄电视媒体的经验和做法而鲜见创新。由此可见，新的导向机制的建立有助于电视媒体在发展新媒体方面取得较大突破。在这种机制作用下，电视媒体会积极创新，用反映网络媒体特点和网民心理特征的方式方法去发展网络媒体，在进行内容生产时不但研究观众的心理需求，而且能够主动研究网民的心理特征，使新生产的内容能够同时满足观众和网民的不同功能要求。在此基础上，电视媒体就能突破空间属性的限制，不但会大幅拓展电视媒体的发展空间，而且能够扩大我国各个领域建设成果的辐射力和感染力，增强我国在全球的话语权和主导国际舆论的能力和文化渗透力。同样重要的是，网络影响力指标体系的建立有助于提高我国网络信息和电视信息的安全度。以收视率为例，它属于舶来品，相关的基础性技术和信息很大程度上被外资掌握，这对我国的信息安全是一个很大的威胁。而网络影响力则不然。据不完全统计，它的提出是中国乃至世界首次从网络角度对电视进行研究，网络影响力具有填补我国乃至世界理论空白的重要意义，它的研发是具有强烈自主知识产权的创新性活动。在国家网络安全日显迫切的国际大形势下，它的研发成果必然会大大提高我国在网络和电视媒体方面的国际软实力。 同时，网络影响力指标的提出，还将从一定程度上解决电视“唯收视率论”所带来的表面性和片面性等各种问题。一方面，收视率所表现的是观众在强制状态下做出的一种被动性反应，既无法反映观众的主动性要求，又无法代表观众的真实满意程度，更无法测量电视媒体的社会影响力。而在网络中，没有时间的强制性限制，没有频道的强制性选择，观众对某一电视节目的喜爱与憎恨可以最大程度地得到释放，这是一种发自内心的主动性的自我选择，而非被动性的强制观看。因此，一档电视节目在网络中的受欢迎才是真正的被喜爱，电视节目的网络影响力才是真正持久的社会影响力。另一方面，收视率指标评价的是在看电视的观众总数中有多少人看某个电视媒体的节目，而对于没有看电视的人是否了解某个电视媒体以及所持的看法等却无法评价。当前电视观众与网民呈现一定的分化趋势，即网民看电视越来越少。不容忽视的是，网民在现实及虚拟社会中经常担当舆论领袖的角色，因此尽管他们可能不直接看电视，但他们却可以通过网络来影响人们对某个电视媒体节目的看法和行为。 《中国电视网络影响力报告（2008）》2008年6月21日下午，《中国电视网络影响力报告2008》颁布仪式暨中国电视五十周年高峰论坛在北京中国传媒大学举行。仪式上，公布了中国电视网络影响力的四大榜单。使收视率不灾成为评价电视节目的唯一标准，网络影响力成就了这一革命性的补充和完善。 《TOP 10：中国最具网络影响力的省级卫视栏目》 TOP1：《士兵突击》 TOP2：《快乐男声》 TOP3：《加油 好男儿》 TOP4：《红楼梦中人》 TOP5：《舞动奇迹》 TOP6：《奋斗》 TOP7：《金婚》 TOP8：《我型我秀》 TOP9：《快乐大本营》 TOP10：《群星耀东方》 《TOP 10：中国最具网络影响力的省级卫视频道》 TOP1：借助京味走向全国—北京卫视 TOP2：国内第一电视娱乐品牌—湖南卫视 TOP3：身未动、心已远、行走天下—旅游卫视 TOP4：海派媒体的“失落与荣耀”—东方卫视 TOP5：会聚华夏精彩、传播快乐生活—河南卫视 TOP6：双轨合一，剧行天下—安徽卫视 TOP7：“快乐家+家”的华丽转身—河北卫视 TOP8：因浪漫而不同—云南卫视 TOP9：展望中国西南的绚丽窗口—广西卫视 TOP10：凸现财富特色的综合卫星频道—广东卫视 《TOP 10：中国最具网络影响力的CCTV栏目》 TOP1：《百家讲坛》 TOP2：《同一首歌》 TOP3：《艺术人生》 TOP4：《动物世界》 TOP5：《对 话》 TOP6：《新闻调查》 TOP7：《探索 ? 发现》 TOP8：《走近科学》 TOP9：《非常6+1》 TOP10：《大家看法》 《TOP 10：中国最具网络影响力的电视事件》 TOP1：打造中国平民选秀新风尚—《快乐男声》大型选秀活动 TOP2：“励志照亮人生、企业改变命运”—《赢在中国》大型电视评选活动 TOP3：感动你我—《感动中国》大型评选活动 TOP4：年轻的战场没有终点—《加油！好男儿》大型选秀活动 TOP5：弘扬民族文化、传承民族精神—《红楼梦中人》大型选秀活动 TOP6：一个媒体公益品牌的诞生—《春暖2007》大型电视公益活动 TOP7：打造中国城市的国际影响力—《倾国倾城》大型电视活动 TOP8：中国的经济“奥斯卡”—《2007年度中国经济年度任务》评选活动 TOP9：“长征精神”的新时代解读—《我的长征》大型电视活动 TOP10：全方位、立体式的新闻报道—《香港回归十周年》央视报道活动 《中国电视网络影响力报告（2009）》2009年6月20日晚，中国电视界精英云集，第二届中国电视网络影响力颁奖盛典在北京钓鱼台国宾馆隆重举行。《中国电视网络影响力报告（2009）》正式公布，杨澜、《百家讲坛》、《李小龙传奇》、《娱乐现场》、《波士堂》、《我型我秀》、湖南卫视、湖南经视频道、广州电视台分别在2008年中国最具网络影响力的电视人物、CCTV栏目、电视剧、社会制片栏目、省级卫视栏目、电视事件、省级卫视频道、地面频道、城市电视台的调查中，夺得桂冠。其中，东方卫视夺得2008年中国“最具网络影响力的省级卫视栏目”和”最具网络影响力的电视事件”称号。而在省级卫视频道调查中，湖南卫视则超越东方卫视跃居榜首，东方卫视屈居第二。 《TOP 10：中国最具网络影响力的电视人物》 TOP1 杨 澜 TOP2 郭振玺 TOP3 李晓枫 TOP4 王长田 TOP5 马国力 TOP6 汪文斌 TOP7 闫爱华 TOP8 刘长乐 TOP9 黎瑞刚 TOP10 欧阳常林 《TOP 10：中国最具网络影响力的省级卫视频道》 TOP1 湖南卫视 TOP2 东方卫视 TOP3 江苏卫视 TOP4 广西卫视 TOP5 浙江卫视 TOP6 北京卫视 TOP7 安徽卫视 TOP8 四川卫视 TOP9 黑龙江卫视 TOP10 云南卫视 《TOP 10：中国最具网络影响力的地面频道》 TOP1 湖南经视频道 TOP2 山东电视台齐鲁频道 TOP3 上海第一财经频道 TOP4 北京电视台影视频道 TOP5 江苏电视台城市频道 TOP6 中国教育电视台三套 TOP7 陕西电视台都市青春频道 TOP8 湖北电视经济频道 TOP9 广东电视台珠江频道 TOP10 河北电视台经济生活频道 《TOP 10：中国最具网络影响力的城市台》 TOP1 广州电视台 TOP2 沈阳电视台 TOP3 杭州电视台 TOP4 青岛电视台 TOP5 武汉电视台 TOP6 大连电视台 TOP7 宁波电视台 TOP8 南京电视台 TOP9 苏州电视台 TOP10 珠海电视台 《TOP 10：中国最具网络影响力的CCTV栏目》 TOP1 《百家讲坛》 TOP2 《同一首歌》 TOP3 《艺术人生》 TOP4 《星光大道》 TOP5 《焦点访谈》 TOP6 《对 话》 TOP7 《经济半小时》 TOP8 《新闻1+1》 TOP9 《走近科学》 TOP10 《咏乐汇》 《TOP 10：中国最具网络影响力的省级卫视栏目》 TOP1 东方卫视《波士堂》 TOP2 湖南卫视《舞动奇迹》 TOP3 江苏卫视《人间》 TOP4 浙江卫视《我爱记歌词》 TOP5 湖南卫视《智勇大冲关》 TOP6 辽宁卫视《王刚讲故事》 TOP7 北京卫视《五星夜话》 TOP8 贵州卫视《论道》 TOP9 安徽卫视《周日我最大》 TOP10 湖北卫视《音乐集结号》 《TOP 10：中国最具网络影响力的电视剧》 TOP1 《李小龙传奇》 TOP2 《丑女无敌》 TOP3 《闯关东》 TOP4 《甜蜜蜜》 TOP5 《乡村爱情2》 TOP6 《马文的战争》 TOP7 《夜幕下的哈尔滨》 TOP8 《舞者》 TOP9 《女人花》 TOP10 《我们生活的年代》 《TOP 10：中国最具网络影响力的社会制片电视栏目》 TOP1 《娱乐现场》 TOP2 《鲁豫有约》 TOP3 《音乐风云榜》 TOP4 《超级访问》 TOP5 《美丽俏佳人》 TOP6 《杨澜访谈录》 TOP7 《快乐生活一点通》 TOP8 《生活广角》 TOP9 《最佳现场》 TOP10 《谁在说》 《TOP 10：中国最具网络影响力的电视事件》 TOP1 “我型我秀” TOP2 “龙的传人”大型电视选拔活动 TOP3 “2008感动中国” TOP4 “圆梦2008—点燃你心中的圣火” TOP5 “2008CCTV中国经济年度人物” TOP6 “2008年度三农人物推介活动” TOP7 “爱的奉献”—抗震救灾大型募捐活动 TOP8 “绝对唱响” TOP9 “直击华尔街风暴” TOP10 “爱心融冰总动员” 《中国电视网络影响力报告（2010）》2010年6月19日晚，中国电视界精英云集，第三届中国电视网络影响力颁奖盛典在北京梅地亚中心隆重举行，该报告与以往相比，分类更加合理，研究也更为系统，其内容主要包括四大类：电视频道类、电视节目类、电影电视剧类、媒体明星类，涵盖了省级卫视频道、地面频道、城市电视台、央视节目、影视剧、影视明星等多个方面。 《TOP 10：中国最具网络影响力的十大CCTV栏目》 TOP1 《焦点访谈》 TOP2 《同一首歌》 TOP3 《对话》 TOP4 《新闻调查》 TOP5 《艺术人生》 TOP6 《星光大道》 TOP7 《经济半小时》 TOP8 《百家讲坛》 TOP9 《致富经》 TOP10《走近科学》 《TOP 10：中国最具网络影响力的十大省级卫视栏目》 TOP1 《快乐大本营》 TOP2 《人间》 TOP3 《身边》 TOP4 《天天向上》 TOP5 《周日我最大》 TOP6 《王刚讲故事》 TOP7 《剧风行动》 TOP8 《波士堂》 TOP9 《梨园春》 TOP10 《挑战麦克风》 《TOP 10：中国最具网络影响力的十大社会制片栏目》 TOP1 《鲁豫有约》 TOP2 《谁在说》 TOP3 《美丽俏佳人》 TOP4 《超级访问》 TOP5 《娱乐现场》 TOP6 《天下女人》 TOP7 《音乐现场》 TOP8 《本山快乐营》 TOP9 《杨澜访谈录》 TOP10 《快乐生活一点通》 《TOP 10：中国最具网络影响力的十大省级卫视频道》 TOP1 湖南卫视 TOP2 东方卫视 TOP3 浙江卫视 TOP4 江苏卫视 TOP5 安徽卫视 TOP6 旅游卫视 TOP7 广东卫视 TOP8 北京卫视 TOP9 云南卫视 TOP10 广西卫视 《TOP 10：中国最具网络影响力的十大地面频道》 TOP1 湖南经视综合频道 TOP2 山东电视台齐鲁频道 TOP3 江苏电视台城市频道 TOP4广东电视台珠江频道 TOP5 河南电视台都市频道 TOP6 湖北电视台经济频道 TOP7 上海电视台新闻综合频道 TOP8 重庆电视台科教频道 TOP9浙江电视台教科频道 TOP10 中国教育电视台三套 《TOP 10：中国最具网络影响力的十大城市电视台》 TOP1 南京电视台 TOP2 成都电视台 TOP3 沈阳电视台 TOP4 大连电视台 TOP5青岛电视台 TOP6 武汉电视台 TOP7 苏州电视台 TOP8 哈尔滨电视台 TOP9 佛山电视台 TOP10 杭州电视台 《TOP 10：中国最具网络影响力的十大电影》 TOP1 《风声》 TOP2 《十月围城》 TOP3 《花木兰》 TOP4 《南京！南京！》 TOP5 《建国大业》 TOP6 《三枪拍案惊奇》 TOP7 《非常完美》 TOP8 《疯狂的赛车》 TOP9 《夜店》 TOP10 《刺陵》 《TOP 10：中国最具网络影响力的十大电视剧》 TOP1 《潜伏》 TOP2 《我的团长我的团》 TOP3 《一起来看流星雨》 TOP4 《我的青春谁做主》 TOP5 《我的兄弟叫顺溜》 TOP6 《人间正道是沧桑》 TOP7 《仙剑奇侠传三》 TOP8 《沧海》 TOP9 《倾城之恋》 TOP10 《走西口》 《TOP 10：中国最具网络影响力的十大影视人物（按姓氏笔画排名）》 小沈阳 王宝强 孙红雷 李宇春 李冰冰 范冰冰 周立波 姚晨 俞灏明 曾轶可 《TOP 10：中国最具网络影响力的十大电视主持人（按姓氏笔画排名）》 朱丹 毕福剑 汪涵 芮成钢 李咏 李静 何炅 陈鲁豫 柳岩 谢娜 《TOP 10：中国最具网络影响力的十大电视领军人物（按姓氏笔画排名）》 王晓东 白芳芹 史联文 李 竹 杨宇华 张方 赵红梅 康 宁 梅 燕 黎瑞刚 《中国电视网络影响力报告（2008）》图书本套书籍包括《中国最具网络影响力的省级卫视栏目》、《中国最具网络影响力的电视事件》、《中国最具网络影响力的省级卫视频道》、《中国最具网络影响力的CCTV栏目》四册，通过挖掘那些真正受观众欢迎的、在网民中真正具有影响力的栏目、频道和媒介事件，并对其进行全方位的、外科手术式的解剖，揭示其笑傲网络江湖的武功秘籍，为我国电视传媒的创新与发展提供直接的实战性指导！ 《中国电视网络影响力报告（2009）》图书《中国最具网络影响力的十大CCTV栏目》 《中国最具网络影响力的十大城市电视台》《中国最具网络影响力的十大地面频道》 《中国最具网络影响力的十大电视剧》《中国最具网络影响力的十大电视人物》 《中国最具网络影响力的十大电视事件》《中国最具网络影响力的十大省级卫视频道》 《中国最具网络影响力的十大省级卫视栏目》《中国最具网络影响力的十大社会制片栏目》 |
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