| 词条 | 中国传媒大学广告学院 |
| 释义 | 学院成立于2002年9月，前身为新闻传播学院广告系。早在1988年，新闻系成立广告学专业，1989首届广告学专业本科生入学，1993年招收第一届广告学硕士研究生，此后于2000年在全国第一个设立了广告学专业博士学位，招收了第一届广告学方向博士研究生。至此成为了国内创建广告学硕士、博士培养体系最早，学科建设最完整的高等院校。经过二十年来长足的发展，学院经过不断完善，已形成自身独特的教育体系，坚持以教学科研为中心，将人才培养与科学研究结合起来，为广告学、传播学与广告行业、传媒行业的发展作出了自己应有的贡献。 学院简介广告学院现下设广告学系、艺术设计系、公共关系系及多个研究机构，开办广告学在职研究生、公共关系学在职研究生、艺术设计等三个专业，涵盖了本科、双学位、硕士以及博士等各个教学层次。广告学院在城市消费者消费行为研究、传媒经济研究、中国广告发展史研究、广告主营销战略与广告活动研究、数字新媒体研究、公关与舆情研究等领域已经取得了丰硕成果。 学院大事记1988 新闻系广告专业成立 1989 首届广告专业本科招生 中国企业的市场活动和企业管理者的广告意识调查 1990 日本大学艺术学部派教员到校讲授“现代广告” 编辑《广告学》教材 1991 关于计算机产业的报纸广告调查 广告专业教员学生以“义工”身份出席中国首届国际广告研讨会 台湾颜伯勤到校讲授台湾广告 日本八卷俊雄到校讲授日本广告 1992 广告信息研究中心成立（IMI前身） 饼干市场调查 中央人民广播电台听众调查 与中央电视台广告部合作进行全国公益广告征集、评奖 505神功元气袋广告全案 潘婷派发（60万份） 与日本大学签定共同研究项目协议 上海家化化妆品市场调查 1993 招收第一届广告学硕士研究生 参与国家工商局、国家劳动人事部主持的“广告专业技术岗位资格培训”工程，该专业教员出任培训教材的主编并承担央视20集电视教学片《现代广告》的主创工作 与日本大学艺术学部共同进行“中日广告表现对比研究” 丝普润产品广告设计和总体规划（晨露洁口液） 山东雪燕集团广告策划全案 雪燕T恤广告片、三达T恤广告活动（北京地区） 海王集团企业形象策划 海王金樽广告策划全案 万宝电器市场调查及媒介计划 《北京神农计划》纪录片（三九企业集团） 保北参芍片电视广告片创意及策划 1994 广告学系成立 第一届广告双学士班招生 二十集教学片《现代广告》在央视播出 中国汽车市场综合调查 三宁空调广告案 全国药类市场调查 诗芬派发（30万份） 1995 IMI市场信息研究所成立 图文创意研究室成立 参与编写国家工商局《广告专业技术岗位资格培训教材》 媒介专项研究开始：《中国体育报》企业诊断和战略发展策划完成 报业经营发展战略个案研究：《北京日报》、《法制日报》、《科技日报》等 开始与电通公司合作，筹划开设“电通广告讲座” 山东鲁南制药“银黄口服液”广告创意及策划 HB啤酒广告创意及策划 扳倒井酒广告创意及策划 巨人脑黄金广告创意及策划 绿丹兰广告企划全案 韩国三星中国五城市TV-OK电视演唱机市场调查 北京地区牙膏消费市场调查 1996 广播媒介经营发展战略个案研究 IAI国际广告研究所成立 广州电台发展战略研究（调查、访谈） 华天集团发展战略研究、CI形象策划 《1995IMI消费行为与生活形态年鉴》（北京、上海、广州）出版 全国十大城市大学生消费趋势调查 雅倩银川市场综合分析 山东阿胶电视广告创意、制作 威特四联电视广告创意、制作 万通商城开业电视广告创意、制作 海尔广告效果评估、媒介计划鉴定 高年级“研究讨论课”正是在大四上学期开始实行（共5门：广告综合研究、广告战略研究、广告媒介与应用研究、广告创意研究、广告设计研究） 1996年9月9日在人民大会堂，教育部及6所大学（北京广播学院、北大、人大、中央工艺美院、复旦、上大）与日本电通公司签署支持中国广告教育5年协议，“电通广告讲座”开始。 1997 清华紫光集团CI系统化研究 《媒介经营与产业化研究》出版 京瑞大厦企业文化、MI系统化外部访谈研究 北京、青岛火腿肠市场FGI、销售商场访问调查 中国院校广告教育状况研究 金秋有奖看广告活动广告效果分析 北京、广州、上海富裕层调查 通过中国奥运标志 电视广告实验室设立 1998 歌华媒体发展战略研究 广告学系成立教学管理委员会 专业媒介购买公司研究 大创意?1998——IAI经典广告创意专题研讨会 第一期营销与广告强化研修班开课 未来广告公司发展战略研究 品牌营销与中国电视媒介研究 《1997－1998IMI消费行为与生活形态年鉴》（四城市）出版 中国城市居民消费行为与生活形态研究 迈向二十一世纪中国广告人才培养学术研讨会 重新修订广告专业技术岗位资格培训教材：《广告专业技术岗位基础知识》 《中国广告猛进史》课题启动 电视片《中国广告面面观》开拍、播出 长安戏院CI 绅士狗（儿童服装品牌）企业战略规划 1999 《国际化背景下的中国媒介产业化透视》出版 电视媒介版面改革个案研究 新世纪中国媒体广告发展趋势与竞争策略高级研讨会 华文广告的历史与未来世纪论坛 迈向二十一世纪的电视广告理论与实务研讨会 广州电视台2000年版面改革专项研究 《1998－1999IMI消费行为与生活形态年鉴》（六城市）出版 《中国广告猛进史》课题结项 《中国广告20年》大型文献电视片开拍 电话调查系统开通 2000 艺术设计系成立，并招收第一届本科生 招收我国第一届广告学博士研究生 《中国广告二十年》20集大型文献电视片摄制完成 中国电波集团化进程考察 湖南电广传媒个案研究 海外电视产业经营与发展战略个案研究 绅士狗（儿童服装品牌）企业战略规划 《IAI中国广告作品年鉴》出版 《IMI消费行为与生活形态年鉴》（七城市）出版 2001 电视节目市场专项研究 《中国广电媒介集团化研究》出版 《媒体与广告》教材出版（钟以谦） 数字电视与数字广播研究课题（至2002） 中国城市居民消费家庭研究 当代中国电影产业发展战略研究 举办第一届北京市大学生广告节，并设立“捷先杯”新广新人奖 与台湾《中国时报》合作推进中国“金犊奖” 《IMI消费行为与生活形态年鉴》（七城市）出版 与电通签署“现代广告与营销项目”即电通广告讲座三年新协议签定 吉田秀雄财团学术研究项目：《中国广告的现状与未来》启动 《媒介》杂志创刊 研究生管理手册《炼钢秘藉》出台 WTO与中国新闻改革（初广志） 中国广告三大力量支柱调查 中国广告主营销广告活动调查研究 2002 9月，广告学院成立 公共关系系成立 广告设计系成立 建立广告学院信息平台 本科研讨课管理手册《炼铁法典》出台 中国电视节目市场考察（金鹰节、CSM） 中国当代电影产业发展战略研究 北京人民广播电台综合调查 歌华有线卫星电视本地广告业务 广告业生态调查（中国广告协会学术委员会2002年度研究课题） 中央电视台电影频道（CCTV-6）推介 中国国际电视总公司电视购物频道项目可行性研究 娱乐产业学课题 《IMI消费行为与生活形态年鉴》（二十一城市）出版 中国首届数字电视产业与经营研讨会 中国有线电视与网络研讨会年会 《数字电视产业经营与商业模式》出版 《市场观察》改版为《广告主》杂志 2003 筹建中国广告档案馆 中国广告生态调查（中国广告协会学术委员会2003年度研究课题） 沈阳电视台产业化发展思路及对策 中国电视剧节目市场考察（上海电视节、CSM） 跨国广告公司在华研究 中国国际广播电台“国际新闻资源”经营规划 中国音乐市场考察 中国广电体制改革调查 成立广告主研究所 《广告文案》网络课件获国家广电总局科研成果一等奖（初广志） 2004 中国广告生态调查（中国广告协会学术委员会2004年度研究课题） 承办教育部首届司局级新闻发言人培训班 广告学概论 被评为国家级精品课 2005 中国广告生态调查（中国广告协会学术委员会2005年度研究课题） 《广告主蓝皮书：2005中国广告主营销推广趋势报告》出版（社会科学出版社） 承办中国广告协会“中国广告学院奖”全国大学生广告艺术大赛 承办2005 one show 中国青年创意营活动 承办教育部第二届司局级新闻发言人培训班 出版国内第一本广告主蓝皮书 中国广播电视学会课题――电视收视市场调查标准研究 中国广告协会户外整治专题研究； 中国传媒大学“十一五”规划课题研究。 教育部十五规划教材《广告文案写作》出版（初广志） 2006 电通与教育部主办，中国传媒大学承办，该院操办第一届中国广告人才培养研讨会举行 中国广告生态调查（中国广告协会学术委员会2006年度研究课题） 《广告主蓝皮书：2006中国广告主营销推广趋势报告》出版（社会科学出版社） 承办2006 one show 中国青年创意营活动 承办教育部第三届司局级新闻发言人培训班 《广告文案写作》被评为北京市精品教材（初广志） 中国户外媒体发展趋势研究（亚洲传媒项目） 广告主新媒体观和运用研究 中国市场成功案例研究（受日本电通集团委托) 广告主营销传播活动研究（受中国广告主协会委托） 中央电视台广告主广告投放调查研究（受中国中央电视台委托） 《2006—2007年中国广告主营销推广趋势报告》中国社会科学文献出版社 第一届“金远奖”中国广告主高峰论坛 2007 中国传媒大学与日本大中物产主办，该院承办“首都大学生日语演讲比赛” 承办2007 one show 中国青年创意营活动 承办教育部第二届全国大学生广告艺术大赛北京赛区活动 “十一五”国家级规划教材<现代广告通论>>(丁俊杰,康瑾),由中国传媒大学出版出版 研究生方向和导师中国传媒大学广告学院，目前具有文学博士学位、文学硕士学位、艺术学硕士学位和新闻与传播硕士专业学位（MJC）授予权。 博士研究生方向和导师学院招收的博士生专业为广告学，下设广告理论与历史、广告传播与广告业务和新媒体产业等3个研究方向。 博士生导师12人： 广告理论与历史：黄升民、山本武利（国籍为日本）、黄京华、魏然（国籍为美国）、何辉 广告传播与广告业务：丁俊杰、刘立宾、张海潮、初广志、张树庭 新媒体产业：赵子忠、张宏 硕士研究生方向和导师学院招收的硕士生专业有广告学（下设广告理论与历史、广告实务、广告媒介、品牌传播、受众与市场、新媒体产业等6个研究方向）、公共关系（下设公共关系理论、公共关系实务、危机管理和营销公关等4个研究方向）、设计艺术学（下设设计艺术史论、广告设计和美术传播等3个研究方向）等3个学术型硕士专业，其中广告学专业、公共关系专业授予文学硕士学位，设计艺术学专业授予艺术学硕士学位；另外，学院还招收新闻与传播硕士（品牌营销传播方向）专业学位的研究生。 硕士生导师： 广告学专业： 广告理论与历史：黄升民、丁俊杰、文春英、刘英华 广告实务：段晶晶、刘林清、初广志 广告媒介：钟以谦、袁方 品牌传播：张树庭 受众与市场：黄京华 新媒体产业：赵子忠、周艳、张宏 公共关系专业： 公共关系理论：何辉 公共关系实务：齐小华、冯丙奇 危机管理：鲁津 营销公关：杜国清、刘宏 设计艺术学专业： 设计艺术史论：芦影 广告设计：肖虎、吴学夫 美术传播：叶建新、陈宏年、舒怡 |
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