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词条 中国传媒大学广告学院
释义

学院成立于2002年9月,前身为新闻传播学院广告系。早在1988年,新闻系成立广告学专业,1989首届广告学专业本科生入学,1993年招收第一届广告学硕士研究生,此后于2000年在全国第一个设立了广告学专业博士学位,招收了第一届广告学方向博士研究生。至此成为了国内创建广告学硕士、博士培养体系最早,学科建设最完整的高等院校。经过二十年来长足的发展,学院经过不断完善,已形成自身独特的教育体系,坚持以教学科研为中心,将人才培养与科学研究结合起来,为广告学、传播学与广告行业、传媒行业的发展作出了自己应有的贡献。

学院简介

广告学院现下设广告学系、艺术设计系、公共关系系及多个研究机构,开办广告学在职研究生、公共关系学在职研究生、艺术设计等三个专业,涵盖了本科、双学位、硕士以及博士等各个教学层次。广告学院在城市消费者消费行为研究、传媒经济研究、中国广告发展史研究、广告主营销战略与广告活动研究、数字新媒体研究、公关与舆情研究等领域已经取得了丰硕成果。

学院大事记

1988

新闻系广告专业成立

1989

首届广告专业本科招生

中国企业的市场活动和企业管理者的广告意识调查

1990

日本大学艺术学部派教员到校讲授“现代广告”

编辑《广告学》教材

1991

关于计算机产业的报纸广告调查

广告专业教员学生以“义工”身份出席中国首届国际广告研讨会

台湾颜伯勤到校讲授台湾广告

日本八卷俊雄到校讲授日本广告

1992

广告信息研究中心成立(IMI前身)

饼干市场调查

中央人民广播电台听众调查

与中央电视台广告部合作进行全国公益广告征集、评奖

505神功元气袋广告全案

潘婷派发(60万份)

与日本大学签定共同研究项目协议

上海家化化妆品市场调查

1993

招收第一届广告学硕士研究生

参与国家工商局、国家劳动人事部主持的“广告专业技术岗位资格培训”工程,该专业教员出任培训教材的主编并承担央视20集电视教学片《现代广告》的主创工作

与日本大学艺术学部共同进行“中日广告表现对比研究”

丝普润产品广告设计和总体规划(晨露洁口液)

山东雪燕集团广告策划全案

雪燕T恤广告片、三达T恤广告活动(北京地区)

海王集团企业形象策划

海王金樽广告策划全案

万宝电器市场调查及媒介计划

《北京神农计划》纪录片(三九企业集团)

保北参芍片电视广告片创意及策划

1994

广告学系成立

第一届广告双学士班招生

二十集教学片《现代广告》在央视播出

中国汽车市场综合调查

三宁空调广告案

全国药类市场调查

诗芬派发(30万份)

1995

IMI市场信息研究所成立

图文创意研究室成立

参与编写国家工商局《广告专业技术岗位资格培训教材》

媒介专项研究开始:《中国体育报》企业诊断和战略发展策划完成

报业经营发展战略个案研究:《北京日报》、《法制日报》、《科技日报》等

开始与电通公司合作,筹划开设“电通广告讲座”

山东鲁南制药“银黄口服液”广告创意及策划

HB啤酒广告创意及策划

扳倒井酒广告创意及策划

巨人脑黄金广告创意及策划

绿丹兰广告企划全案

韩国三星中国五城市TV-OK电视演唱机市场调查

北京地区牙膏消费市场调查

1996

广播媒介经营发展战略个案研究

IAI国际广告研究所成立

广州电台发展战略研究(调查、访谈)

华天集团发展战略研究、CI形象策划

《1995IMI消费行为与生活形态年鉴》(北京、上海、广州)出版

全国十大城市大学生消费趋势调查

雅倩银川市场综合分析

山东阿胶电视广告创意、制作

威特四联电视广告创意、制作

万通商城开业电视广告创意、制作

海尔广告效果评估、媒介计划鉴定

高年级“研究讨论课”正是在大四上学期开始实行(共5门:广告综合研究、广告战略研究、广告媒介与应用研究、广告创意研究、广告设计研究)

1996年9月9日在人民大会堂,教育部及6所大学(北京广播学院、北大、人大、中央工艺美院、复旦、上大)与日本电通公司签署支持中国广告教育5年协议,“电通广告讲座”开始。

1997

清华紫光集团CI系统化研究

《媒介经营与产业化研究》出版

京瑞大厦企业文化、MI系统化外部访谈研究

北京、青岛火腿肠市场FGI、销售商场访问调查

中国院校广告教育状况研究

金秋有奖看广告活动广告效果分析

北京、广州、上海富裕层调查

通过中国奥运标志

电视广告实验室设立

1998

歌华媒体发展战略研究

广告学系成立教学管理委员会

专业媒介购买公司研究

大创意?1998——IAI经典广告创意专题研讨会

第一期营销与广告强化研修班开课

未来广告公司发展战略研究

品牌营销与中国电视媒介研究

《1997-1998IMI消费行为与生活形态年鉴》(四城市)出版

中国城市居民消费行为与生活形态研究

迈向二十一世纪中国广告人才培养学术研讨会

重新修订广告专业技术岗位资格培训教材:《广告专业技术岗位基础知识》

《中国广告猛进史》课题启动

电视片《中国广告面面观》开拍、播出

长安戏院CI

绅士狗(儿童服装品牌)企业战略规划

1999

《国际化背景下的中国媒介产业化透视》出版

电视媒介版面改革个案研究

新世纪中国媒体广告发展趋势与竞争策略高级研讨会

华文广告的历史与未来世纪论坛

迈向二十一世纪的电视广告理论与实务研讨会

广州电视台2000年版面改革专项研究

《1998-1999IMI消费行为与生活形态年鉴》(六城市)出版

《中国广告猛进史》课题结项

《中国广告20年》大型文献电视片开拍

电话调查系统开通

2000

艺术设计系成立,并招收第一届本科生

招收我国第一届广告学博士研究生

《中国广告二十年》20集大型文献电视片摄制完成

中国电波集团化进程考察

湖南电广传媒个案研究

海外电视产业经营与发展战略个案研究

绅士狗(儿童服装品牌)企业战略规划

《IAI中国广告作品年鉴》出版

《IMI消费行为与生活形态年鉴》(七城市)出版

2001

电视节目市场专项研究

《中国广电媒介集团化研究》出版

《媒体与广告》教材出版(钟以谦)

数字电视与数字广播研究课题(至2002)

中国城市居民消费家庭研究

当代中国电影产业发展战略研究

举办第一届北京市大学生广告节,并设立“捷先杯”新广新人奖

与台湾《中国时报》合作推进中国“金犊奖”

《IMI消费行为与生活形态年鉴》(七城市)出版

与电通签署“现代广告与营销项目”即电通广告讲座三年新协议签定

吉田秀雄财团学术研究项目:《中国广告的现状与未来》启动

《媒介》杂志创刊

研究生管理手册《炼钢秘藉》出台

WTO与中国新闻改革(初广志)

中国广告三大力量支柱调查

中国广告主营销广告活动调查研究

2002

9月,广告学院成立

公共关系系成立

广告设计系成立

建立广告学院信息平台

本科研讨课管理手册《炼铁法典》出台

中国电视节目市场考察(金鹰节、CSM)

中国当代电影产业发展战略研究

北京人民广播电台综合调查

歌华有线卫星电视本地广告业务

广告业生态调查(中国广告协会学术委员会2002年度研究课题)

中央电视台电影频道(CCTV-6)推介

中国国际电视总公司电视购物频道项目可行性研究

娱乐产业学课题

《IMI消费行为与生活形态年鉴》(二十一城市)出版

中国首届数字电视产业与经营研讨会

中国有线电视与网络研讨会年会

《数字电视产业经营与商业模式》出版

《市场观察》改版为《广告主》杂志

2003

筹建中国广告档案馆

中国广告生态调查(中国广告协会学术委员会2003年度研究课题)

沈阳电视台产业化发展思路及对策

中国电视剧节目市场考察(上海电视节、CSM)

跨国广告公司在华研究

中国国际广播电台“国际新闻资源”经营规划

中国音乐市场考察

中国广电体制改革调查

成立广告主研究所

《广告文案》网络课件获国家广电总局科研成果一等奖(初广志)

2004

中国广告生态调查(中国广告协会学术委员会2004年度研究课题)

承办教育部首届司局级新闻发言人培训班

广告学概论 被评为国家级精品课

2005

中国广告生态调查(中国广告协会学术委员会2005年度研究课题)

《广告主蓝皮书:2005中国广告主营销推广趋势报告》出版(社会科学出版社)

承办中国广告协会“中国广告学院奖”全国大学生广告艺术大赛

承办2005 one show 中国青年创意营活动

承办教育部第二届司局级新闻发言人培训班

出版国内第一本广告主蓝皮书

中国广播电视学会课题――电视收视市场调查标准研究

中国广告协会户外整治专题研究;

中国传媒大学“十一五”规划课题研究。

教育部十五规划教材《广告文案写作》出版(初广志)

2006

电通与教育部主办,中国传媒大学承办,该院操办第一届中国广告人才培养研讨会举行

中国广告生态调查(中国广告协会学术委员会2006年度研究课题)

《广告主蓝皮书:2006中国广告主营销推广趋势报告》出版(社会科学出版社)

承办2006 one show 中国青年创意营活动

承办教育部第三届司局级新闻发言人培训班

《广告文案写作》被评为北京市精品教材(初广志)

中国户外媒体发展趋势研究(亚洲传媒项目)

广告主新媒体观和运用研究

中国市场成功案例研究(受日本电通集团委托)

广告主营销传播活动研究(受中国广告主协会委托)

中央电视台广告主广告投放调查研究(受中国中央电视台委托)

《2006—2007年中国广告主营销推广趋势报告》中国社会科学文献出版社

第一届“金远奖”中国广告主高峰论坛

2007

中国传媒大学与日本大中物产主办,该院承办“首都大学生日语演讲比赛”

承办2007 one show 中国青年创意营活动

承办教育部第二届全国大学生广告艺术大赛北京赛区活动

“十一五”国家级规划教材<现代广告通论>>(丁俊杰,康瑾),由中国传媒大学出版出版

研究生方向和导师

中国传媒大学广告学院,目前具有文学博士学位、文学硕士学位、艺术学硕士学位和新闻与传播硕士专业学位(MJC)授予权。

博士研究生方向和导师

学院招收的博士生专业为广告学,下设广告理论与历史、广告传播与广告业务和新媒体产业等3个研究方向。

博士生导师12人:

广告理论与历史:黄升民、山本武利(国籍为日本)、黄京华、魏然(国籍为美国)、何辉

广告传播与广告业务:丁俊杰、刘立宾、张海潮、初广志、张树庭

新媒体产业:赵子忠、张宏

硕士研究生方向和导师

学院招收的硕士生专业有广告学(下设广告理论与历史、广告实务、广告媒介、品牌传播、受众与市场、新媒体产业等6个研究方向)、公共关系(下设公共关系理论、公共关系实务、危机管理和营销公关等4个研究方向)、设计艺术学(下设设计艺术史论、广告设计和美术传播等3个研究方向)等3个学术型硕士专业,其中广告学专业、公共关系专业授予文学硕士学位,设计艺术学专业授予艺术学硕士学位;另外,学院还招收新闻与传播硕士(品牌营销传播方向)专业学位的研究生。

硕士生导师:

广告学专业:

广告理论与历史:黄升民、丁俊杰、文春英、刘英华

广告实务:段晶晶、刘林清、初广志

广告媒介:钟以谦、袁方

品牌传播:张树庭

受众与市场:黄京华

新媒体产业:赵子忠、周艳、张宏

公共关系专业:

公共关系理论:何辉

公共关系实务:齐小华、冯丙奇

危机管理:鲁津

营销公关:杜国清、刘宏

设计艺术学专业

设计艺术史论:芦影

广告设计:肖虎、吴学夫

美术传播:叶建新、陈宏年、舒怡

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更新时间:2025/3/4 13:27:35