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榜单评述

概述

2011年6月28日，北京，世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2011年(第八届)《中国500最具价值品牌

排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，工商银行以2162.85亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家电网(1876.96亿元)、中国移动(1829.67亿元)、CCTV(1261.29亿元)、中国人寿(1035.51亿元)[见图表一]，这些品牌已经­迈进世界级品牌阵营。

榜单特色

2011年《中国500最具价值品牌》的总价值为54972.54亿元，平均每个品牌价值为109.95亿元。今年入选品牌的最低价值已从去年的9.19亿人民币上升到了10.15亿人民币。世界品牌实验室主席、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说：“品牌是世界交流的语言，企业需要品牌，国家也需要品牌。最近英国政府耗资超过6500万美元打造的王室婚礼，全球大约有15亿人观看，扩大了英国和王室的全球品牌影响力。”

自2004年发布第一份《中国500最具价值品牌报告》以来，这8年中，中国企业和企业家的品牌意识逐年提高，过去只有制造商认识到品牌的价值，现在传媒业、金融业、零售业都在加强品牌建设。入选品牌的最高价值从2004年的612.37亿上涨到2011年的2162.85亿;入选品牌的最低价值已从2004年的5亿上升到2011年的10.15亿;100亿以上的品牌从2004年的45个上升到2011年的103个。

专家评论

出席发布会的英国剑桥大学商学院马丁·奇达夫(Martin Kilduff)教授说：“企业品牌不是孤立的，它和企业的战略和管理相关，也和国家品牌相关。随着经济全球化和网络全球化的发展，愈来愈多的组织、企业和个人通过网络扩大自己的影响力并建立品牌领导力。就中国而言，中国应该以制造业为突破口，实现从‘中国制造’到‘中国名牌’的转变，华为技术、青岛啤酒、鞍山钢铁显然已经树立了榜样。”

世界经理人集团总裁、世界品牌实验室专家组成员袁浩东说：“中国品牌存在两大瓶颈，一是品牌血统无法被认同，这个从中国消费者偏爱德国制造、日本制造的消费行为可以验证，而国外品牌在中国享受着‘超国民’优待;二是中国还没有一批国际化的媒体，品牌要靠媒体来传播，但如今强势媒体几乎被美英控制，使得中国品牌在国际上失去了话语权。”

世界品牌实验室使用“信任度睛雨表”(Trust Barometer)，连续五年跟踪中国用户的品牌购买趋向，覆盖了亚洲、欧洲、美洲、非洲和大洋洲的25个国家，在8000多位抽样调查的受访民众中，去年信任度排名第一的瑞士品牌被德国品牌取代，瑞士品牌下滑一位排名第二，美国品牌保持第三，中国品牌下滑三位排名跌出前十。

“信任度睛雨表”(Trust Barometer)中下滑幅度最大的是日本品牌，从去年的第四下滑到今年的第八，日本品牌的美誉度因核危机而受损，人们印象中的高效、守信的日本品牌消失了;因持续的食品安全危机，中国本土品牌在国民心目中急剧下降，从去年的第十下滑到今年的第十三，跌出前十名阵营;瑞典品牌第一次进入前十名，在瑞典政府的“创新瑞典”的规划中，瑞典的全球化品牌不断涌现，瑞典特产除了传统的诺贝尔奖之外，还包括雀巢、宜家、H&M和劳力士等等。

从经­济竞争力来看，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。从《中国500最具价值品牌》地区分布来看，北京有92个入选，名列第一;广东有83个入选，位居第二;浙江和上海均有45个入选，并列第三名。根据入选品牌影响力范围大小，按照区域性、全国性和世界性对品牌进行划分。入选《中国500最具价值品牌》的榜单中，具有全国范围影响力的品牌有451个，占90.20%;具有世界性影响力的品牌数为32个，这一数据略高于去年。

而具有区域影响力的品牌仅有17个，所占比例为3.40%。

榜单评述

2011年《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、纺织服装、传媒、信息技术、家用电器、汽车、能源等在内的25个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有82个品牌入选，占总入选品牌数的16.40%。最近五年来，食品饮料业一直居入选品牌行业榜首，这也反映出与消费者关系最为密切的食品饮料行业持续运行在一个较高的水平上。今年排名第二和第三的行业分别是纺织服装业和传媒业，分别有51个、46个品牌入选，分占总数的10.20 %、9.20%。

2011《中国500最具价值品牌》排行榜里，品牌价值在2000亿以上的品牌有1个;1000亿以上的品牌有5个;价值在600亿至1000亿之间的有11个品牌;在500亿至600亿之间的有6个品牌;400亿至500亿之间的有9个品牌;品牌价值在300亿至400亿之间的共有6个品牌;在200亿至300亿之间的共有7个品牌;品牌价值在100亿至200亿之间的共有58个品牌;而品牌价值在100亿以下的品牌共有397个。

[图表一] 2011年《中国500最具价值品牌》前10名

排名　品牌名称　品牌拥有机构　品牌价值　主营行业

1　工商银行　中国工商银行股份有限公司　2162.85　金融

2　国家电网　国家电网公司　1876.96　能源

3　中国移动通信　中国移动通信集团公司　1829.67　通信服务

4　CCTV　中国中央电视台　1261.29　传媒

5　中国人寿　中国人寿保险（集团）公司　1035.51　金融

6　中国石油　中国石油天然气集团公司　1006.23　石油、化工

7　中国中化　中国中化集团公司　958.57　石油、化工

8　华为　华为技术有限公司　867.46　通信、电子、IT

9　中国一汽　中国第一汽车集团公司　842.66　汽车

10　联想　联想集团　825.91　通信、电子、IT