云传播的概念在不同时期、不同领域有不同的定义。

最早提出云传播概念的是一些公关活动策划公司，他们把那些能够引导大众媒体（电视、广播、报纸等）自愿参与的公关活动执行过程，称为云传播。即，不是通过从大众媒体购买广告时段、版面，而是通过活动本身的吸引力把媒体调动起来，让媒体以新闻报道、纪实追踪等非广告形式参与到实际的传播过程之中。

如，某公司在国庆60周年纪念期间，策划了一个在全国60个城市放飞60次制作成红灯笼形状的热气球。为调动各个城市电视台参与，他们在热气球吊篮里专门为电视台预留了架设航拍摄像机的位置，电视台可以通过航拍，增加报道国庆活动的视角。地方电视台的集体参与，成为一个重要的新闻事件，各地报纸也自然跟进报道。

在病毒营销、口碑传播理论和实践日渐成熟的今天，云传播概念被借用过来，在某些专业人士眼里，云传播等同于口碑传播和病毒营销。也许是“云传播”三个字更简短有力、更具张力和现代感。

在互联网领域，云传播的概念则发展自云计算概念。“云计算”概念为网络云传播奠定了扎实的技术背景，从而使得云传播从一个隐喻性的概念走向科学性的理论成为可能。

由于云计算技术是原本成熟的分布式网格计算技术在互联网上的商业化应用。如金山、360等杀毒软件厂商开发的病毒云查杀系统，所有计算机与服务器实时相连，计算机发现可疑文件立即上传，服务分析确诊后，立即对所有计算机同步更新，为上报可疑文件的计算机提供杀毒服务的同时阻止了病毒大面积扩散的可能。病毒云查杀体现的强大威力正是云计算技术的特征。理论成熟，加上需求范围广，使得云计算成为当今互联网技术领域最热门的话题。

由于网上传播具有多点并发、频繁交互等特性，传播内容在几乎完全失控的状态下被变异和再传播。因此，不同于电视广告简单的收视率，构成网上传播效果的，除了原始内容的被浏览量以外，更为主要的是那些散布于论坛、微博、SNS社区的被网民异化和再传播的内容的浏览量。

因此，全面、快速地掌握网上传播态势，成为实施网上传播的首要任务。而这一点，云计算技术可以帮上大忙，我们称之为云监测。因格公司的创始人郑勇先生，是第一位提出“云监测“概念的人。与百度等搜索引擎的内容摘要和关键词索引相比，云监测具有以下4大亮点：

1、深入挖掘内容变异过程；

2、准确定义内容倾向性；

3、深入挖掘传播参与者特性；

4、锁定特定媒体或特定传播人，即时监测。

郑勇先生认为，云监测即是云传播的起点也是云传播的终点。正在执行的传播过程的效果呈现，和后续传播计划的制定都必须依托良好运行的云监测技术。

综上所述：

云传播是网上传播的本质特征。

云传播的核心是云监测技术的应用。

云监测技术是云计算在搜索和内容分析领域的又一次成功应用。

云传播概述

云传播的实际生案例：

云传播专业化平台将由盛世中国商业传播工作室推出。该本台立足于中国民营企业、三资企业，中小规模企业集中、企业经营模式差别大，品牌知名度普遍小、抗风险能力较弱的具体情况。经过近三年的持续跟踪调查，创建了中小企业商业传播的特有运行模式--定制式商业传播云计算服务平台。定制传播依托云计算平台，尽得其精髓，故而其专业名称是“云计算通用定制传播”.通称“云传播”，又称ATA模式（anyone to anything)。

云传播是根据中小企业商业传播过程中出现的经费、管理、人才等问题的制约，推出的一项专们化服务。其涵盖定制出版、电子出版、物料系统、媒体投放、品牌推广、售前与售后的跟踪服务、新品试用、媒体投入、新媒体开发等服务，是一项新型传播模式，其作用是企业完全可以量力而行，进行自己企业的商业传播。定制传播将依次开通云传播消费分享中心、媒体应用中心、企业营销中心、渠道整合中心、广告物料中心，展开对中小企业商业传播的全面服务，经费、精力、观念都不再是问题，只要您有好的产品和服务，云传播平台就有信心把您由做产品转变成做市场、铸品牌。