| 词条 | 营销学导论 |
| 释义 | 图书简介作者:（英）马斯特森 等著，李先国 等译 ISBN:9787301100066, 730110006X 出版社:北京大学出版社 出版日期:2006-4-1 定价:￥58.00 内容提要系统入门：任何一位想系统地学习市场营销知识的人都可以从阅读本书开始，本书用平实的语言讲述系统的理论，将为您打下一个最坚实的基础。 关注焦点：全球营销、客户关系管理、网络营销、组织间营销和营销道德是当代营销的热点问题，作者设计了五种方框，透视这五种营销动态。 视点方框：穿插在相关的主题之中，深入诠释更多营销细节，探索深层营销理念。 术语方框与核心概念：点出每章的关键概念，便于学生理解记忆。 挑战：问题导向，培养思维能力，引导读者思考。 小型案例研究：学以致用，以鲜活的现实案例检验真知。 作者简介罗莎琳德·马斯特森(Rosalind Masterson)英国德蒙福德(De Montfort)大学莱斯特(Leicester)商学院营销系(英国最大的营销学系)教授，主要研究领域有营销沟通、国际营销以及网络营销。 大卫·皮克顿（David Pickton）德蒙福德大学莱斯特商学院营销系主任，营销沟通领域的领军人物。 编辑推荐源自英国最畅销的营销学经典教材，为您打开通向营销学学术殿堂的大门!作为一本入门教材，本书主要面向那些刚刚开始学习的学生。全书结构清晰、明确，全部内容围绕营销活动的设计、管理和控制而展开。作者从什么是营销说起，谈到了营销在现代经济中的发展。接着从营销战略的层面谈到市场细分和对消费者以及市场的研究。在第三部分围绕“4Ps”分别介绍在产品、价格、渠道、促销方面的技巧和需要注意的问题。最后，作者谈到了营销管理，并十分创新地给出了营销从业者的职业生涯规划。 目录第一部分 这就是市场营销 第一章 市场营销的发展 挑战 核心概念 本章预览 导言 市场营销的定义 什么不是营销 在市场营销产生之前 现代市场营销 营销职能 需求和供给 交换 营销重点的变化 消费主义的兴起 关注焦点 本章小结 对挑战的回顾 课外阅读 自测题 小型案例研究 参考文献 第二章 今日营销 挑战 核心概念 本章预览 导言 各种术语及理论 市场 市场动力 营销战略 目标 战略导向 关注顾客 本章小结 对挑战的回顾 课外阅读 自测题 小型案例研究 参考文献 第二部分 营销分析 第三章 营销环境 挑战 核心概念 本章预览 导言 环境信息的用处 处境分析 营销环境模型 PRESTCOM 组织环境(内部环境) 外部环境 国际环境 SWOT分析 利益相关者 本章小结 对挑战的回顾 课外阅读 自测题 小型案例研究 参考文献 第四章 市场细分 挑战 核心概念 本章预览 导言 市场吸引力 为什么要进行市场细分和确定目标市场 市场细分方法 确定目标市场 定位 从市场细分到定位的五个步骤 本章小结 对挑战的回顾 课外阅读 自测题 小型案例研究 参考文献 第五章 购买者行为 挑战 核心概念 本章预览 导言 消费者购买决策过程 消费购买决策的类型 涉入水平 影响消费者行为的因素 新产品的消费者购买决策过程 组织机构的种类及其所购买的产品 组织市场的特征 组织购买情境 采购中心 组织机构的购买过程 组织机构的购买标准 本章小结 对挑战的回顾 课外阅读 自测题 小型案例研究 参考文献 第六章 营销调研 …… 第三部分 营销工具 第七章 产品 第八章 促销 第九章 渠道 第十章 价格 第十一章 营销组合 第四部分 营销者 第十二章 营销管理 营销者的职责附言：营销领域的职业生涯 术语表 同名书籍基本信息出版社: 北京大学出版社; 第1版(影印版) (2006年7月1日) 丛书名: 管理学经典入门教材 平装: 444页 正文语种: 英语 开本: 16, 16开 ISBN: 7301086652 商品尺寸: 25 x 19.5 x 1.6 cm 商品重量: 780 g 内容简介本书提供了理解营销模型的基础信息，内容包括营销学的概念、发展和现状、营销环境，市场细分，消费者行为，营销调研，营销工具以及营销管理。本书采用以学生为主体的教学方法，对营销概念的介绍清楚易懂，同时鼓励读者在学习本书的过程中努力应用所学概念。大量的案例和实际应用活动将营销变成一个诱人的话题。 本教材适合市场营销类专业本科生使用。 |
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