营销效果是指，销售额(CPS, Cost for Per Sale)、引导数(CPL, Cost for Per Lead)、点击数（CPC, Cost for Per Click）等。按照以上营销的实际效果付费统称为按营销效果付费（CPA, Cost for Action）。广告主按照广告发布后网站访客对广告的后续行为数量（效果）与网站主进行结算，而不是以广告触及的访客数量进行结算。广告主在发布广告活动时，都必须明确说明该广告活动的营销效果要求和单位效果结算价格等信息。