所谓媒体就是信息的载体，回执短信的载体是一条可以包含70个字的短消息，回执媒体就是在为回执会员提供回执报告功能服务的同时，插入少量的商业信息，是一种手机用户喜闻乐见、广告主投入少产出高的创新宣传服务平台，用户发送信息后，系统给予用户一个状态回执报告，告诉信息发送方此信息是否到达接收方，并在报告后跟进一个44个字符以内的服务信息，信息内容可为公益公告信息或商业广告信息。

A、具体表现形式：

B、移动回执媒体的优势(（1） 从自身特点分析： （2） 从数据库营销角度分析：)

C、移动回执媒体与垃圾短信的区别：

D、移动传媒服务(“第一代移动传媒服务” “第二代移动传媒服务”)

A、具体表现形式：

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B、移动回执媒体的优势

（1） 从自身特点分析：

优势一：中国移动自有业务——公信力高；

优势二：合理、合法、不扰民的附加在手机功能上的绿色媒体——美誉度高；

优势三：细分受众的媒体——针对性强，投放准确；

优势四：回执媒体具有较强的免费性和公益性；

优势五：100%的到达率，用户主动乐意接收，收看率高；

优势六：不需要客户提供手机号码；

优势七：具有中国移动统一发送的特服号：10658007

优势八：回执媒体信息方便保存，有利于形成二次传播的光晕效果；

优势九：相比于其他媒体，回执媒体的投入成本低廉，但是效果要好的多；

优势十：回执媒体受理流程简单，发布及时。

（2） 从数据库营销角度分析：

1、成本；短信回执媒体的数据库是中国移动的广大数据库，在回执商讯服务时是不需要客户另外购买。而电话营销、传真营销、E-mail营销等数据库是需要营销客户购买相应的数据库来对进行营销支持。

2、有效性；短信回执媒体的播发是需要订阅用户发送短信以后进行的，所以说回执媒体的数据库是100%有效的，而电话营销、传真营销、E-mail营销等数据库不是一气合成的，必定经过一段时间的挖掘得来的，所以绝对 <100%的有效性。

3、实效性；中国移动的数据库不会因为时间流失而降低有效性，它的数据库是动态更新的，而电话营销、传真营销、E-mail营销等的数据库经过一段时间没有更新的话，那么有效性会大打折扣。据有关统计，数据库每过一年就会有20%的数据失效。

C、移动回执媒体与垃圾短信的区别：

什么是垃圾短信：

垃圾短信内容“丰富”、千奇百怪，但从短信的发送来源分析，无外乎两种：

一、发送号码为端口号

通常，发送号码为端口号的垃圾短信，一是来自SP，二是来自各种企业短信平台。目前，移动运营商已经禁止SP利用自己的端口号向手机用户群发广告性质的短信，私自违规发送可能受到处罚。

二、发送号码为手机号

如果垃圾短信的发送号码为正常的手机号，那么它多半是通过短信群发器发送

特别标识：移动回执媒体是绿色媒体

手机广告是很有前景的广告新领域，不能因为垃圾短信导致一些规范的商家或是新的营销模式被误读，所以移动营销的新势力——移动回执媒体，正在扭转整个局面，解除了垃圾短信的各个特征。针对“3.15垃圾短信事件”，我们对移动回执媒体做出特别标识，让它和垃圾短信严格区分开来，移动回执媒体没有一点垃圾短信的影子，是完全合理、合法的绿色移动营销模式：

中国网协会的调查认为，垃圾短信有两个特征：一是不请自来---采用PUSH的方式强制性的向手机用户推送；二是不能拒收---自己不喜欢的信息用户没有办法可以屏蔽。回执媒体之商讯服务产品则截然相反，找不到一点垃圾短信的特征：

垃圾短信　回执媒体之商讯服务产品

不请自来　触发式接收，只有用户发送短信才会接收回执信息

不能拒收　可以编辑相应代码到10086暂停或取消短信回执

垃圾短信的发送号的两种形式：发送号码为端口号或发送号码为手机号，而移动回执媒体是移动自主业务，由移动系统统一发送，特服号为：10658007

D、移动传媒服务

“第一代移动传媒服务”

近年来的移动传媒大都是传统的WAP push、短信群发的模式，都是在用户不知情的情况下主动发送到用户的手机上的，用户完全处于被动状态，现实中往往对用户造成骚扰。而且由于近年来一些不法商家的短信欺诈事件频出，此类短信的名声狼藉，不能达到预期的宣传目的，甚至带来用户潜意识里的反感和厌恶，看都不看直接删除。即使一些正规的运营商发布的短信也受到影响，致使其他用户收到后也视同为“垃圾短信”不予信任，直接删除，甚至投诉。这种移动传媒的模式我们称为“第一代移动传媒”。

“第二代移动传媒服务”

深圳市快乐文化传播有限公司秉承"沟通创新价值，快乐传播力量" 的经营理念，多年来致力于移动营销产品的开发，是致力于移动传媒服务、应用的领先企业，站在企业信息流服务专家的高度率先提出的“第二代移动传媒”的概念，主要是采用以信息最终到达者为出发点的逆向思考方式给用户带去实惠、值得信赖、有价值的商品服务信息，是基于移动自有业务资源开发的、与企业客户关系管理相结合的、将客户利益放在第一位的“个性化、人性化”的移动传媒服务解决方案。快乐传媒联手中国移动短信回执运营商开发的移动回执媒体旨在为移动用户提供高价值信息服务的同时，为企业提供移动商讯服务，已经开发出多款“第二代移动传媒服务”产品：回执商讯、频道冠名、手机新闻、手机互动广告、快乐准告等；