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词条 医药市场调查与预测
释义

本书是21世纪高等医药院校教材之一,其编写工作以“针对性、精练性、实用性和创新性”为指导原则,在基本内容上强调市场调查与预测的基本理论、方法和技术与医药市场和医药产品特殊性的有机结合,突出针对性;在知识体系上强调精练性与系统性的有机结合,突出实用性;在结构(体例)上强调新颖性,突出创新性,本书特色突出、体系完整、结构清晰。

作者:孔祥金,李伟 主编

ISBN:10位[7030195361]13位[9787030195364]

出版社:科学出版社

出版日期:2007-8-1

定价:¥34.00元

目录

总序

前言

第一章概述

第一节医药企业与医药市场

第二节医药市场调查的概念与分类

第三节医药市场预测的概念和分类

第四节医药市场调查与预测的作用

第五节医药市场调查与预测在中国的发展与应用

第二章医药市场信息系统

第一节医药市场信息的概念和特点

第二节医药市场信息的功能与分类

第三节医药市场信息系统的含义及构成

第四节医药市场信息系统的构建

第三章医药市场调查的内容

第一节医药市场宏观环境调查

第二节医药市场微观环境调查

第三节竞争对手调查

第四节市场营销组合要素调查

第五节医药市场潜量测定

第四章医药市场消费行为分析

第一节医药目标市场战略

第二节医药消费者市场及其购买行为分析

第三节医药组织市场及其购买行为分析

第五章医药市场调查设计

第一节医药市场调查设计的概念与意义

第二节医药市场调查的工作流程

第三节医药市场调查方案设计

第六章医药市场文案调查法

第一节医药市场文案调查的特点与功能

第二节医药市场文案调查的程序与原则

第三节医药市场文案调查资料的搜集

第七章抽样调查技术

第一节抽样与抽样调查

第二节抽样调查流程

第三节随机抽样技术

第四节非随机抽样技术

第五节样本容量

第六节抽样中的误差问题

第八章问卷调查技术

第一节问卷与问卷设计概述

第二节问句设计技术

第三节问句设计的原则

第四节问卷结构与问卷设计

第五节态度测量技术及其应用

第九章医药市场实地调查法

第一节访问法

第二节观察法

第三节实验调查法

第十章调查资料处理与分析

第一节市场调查资料的处理

第二节变量序列及其编制

第三节交叉列表技术

第四节统计图的应用

第五节市场调查资料主要统计指标

第十一章医药市场定性预测法技术

第一节医药市场定性预测概述

第二节因素分析法

第三节专家意见集合法

第四节专家会议法

第五节德尔菲法

第十二章医药市场定量预测技术

第一节时间序列变动类型分析

第二节时间序列预测技术

第三节直线趋势延伸预测技术

第四节季节变动趋势预测技术

第五节回归分析与预测

第十三章医药市场调查与预测报告

第一节医药市场调查与预测报告的格式

第二节医药市场调查与预测报告的撰写步骤

第三节医药市场调查与预测报告撰写应注意的问题

第四节医药市场调查与预测报告的呈递方式

第十四章医药市场调查与预测管理

第一节医药市场调查与预测的参与者

第二节医药市场调查与预测专业机构的类型

第三节医药企业外部市场调查与预测专业机构的选择

第四节医药市场调查与预测人员的管理

主要参考文献

随便看

 

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