| 词条 | 一只iPhone的全球之旅 |
| 释义 | 本书跟踪了一只iPhone手机的一生，一只iPhone手机从设计、零部件制造、组装、运输、销售、走私、再销售、回收翻新直到被分解处理。本书讲述了大量乔布斯背后的幕后英雄的故事，包括主管苹果供应链的COO库克、苹果的设计高手伊夫、一手建立苹果零售体系的约翰逊，以及富士康、TPK、三星、LG、ARM等幕后厂商的故事。 书名：一只iPhone的全球之旅 作者：曾航 ISBN：9787550607743 类别：生产与运作管理 页数：282页 定价：36元 出版社：凤凰出版社 出版时间：2011-10-1 装帧：平装 开本：1/16 目录(第一章 iPhone是怎样诞生的? 第二章 谁给了iPhone一颗强大的“芯”? 第三章 没有触摸屏，就没有iPhone 第四章 苹果拯救台湾经济 第五章 iPhone充满韩国血统 第六章 日本为什么造不出iPhone? 第七章 iPhone玻璃的幕后英雄 第八章 iPhone的总装车间富士康 第九章 iPhone的运输与走私 第十一章 iPhone的中国App应用开发者 第十二章 iPhone的山寨与翻新) 图书简介《一只iPhone的全球之旅》于2011年9月底10月初由磨铁图书出版。 作者实地到日本、韩国、台湾、香港、深圳、苏州、长沙等地的苹果供应链走访，还原出最真实的一手苹果产业链调查报告。 苹果的iPhone手机在美国设计，在日本制造关键零部件，由韩国制造最核心的芯片和显示屏，由台湾厂商供应另外一些零部件，最后在深圳的富士康工厂里组装，然后空运到美国，再被苹果商店门口排队的华人买走，走私回中国，然后卖到中国各地，然后又被深圳的手机作坊回收翻新再出售，最后被当做电子垃圾拆解回收…… 在iPhone的背后，是世界上最让人惊叹的产业分工，一条24小时运作的精密产业链，让iPhone成为世界上最受人追捧的手机。这是上百家幕后厂商、数百万参与者共同的心血付出。 在这本书中，你将会看到一些人因为iPhone而跻身亿万富豪，一些人因此而付出生命代价，一些默默无闻的企业因为iPhone而一战成名，而一些把持产业链多年的企业却因为iPhone而江河日下。 作者简介曾航，《21世纪经济报道》资深记者，主要从事IT产业报道。用约一年时间到苹果产业链上的日本、韩国、台湾、深圳、香港、上海、苏州、重庆、长沙等地实地走访，采访了大量苹果的供应商、销售商、合作伙伴，并发表大量苹果幕后英雄的报道，其中多篇报道在国内外引起重要反响。 创作背景这本书创作于2010年—2011年间，前后历时约一年的时间。 此时苹果正凭借iPhone和iPad如日中天，而苹果的产业链极大地改变着全球经济尤其是东亚地区的经济。苹果的供应链大部分分布在日本、韩国、中国大陆、中国台湾地区，有数百万人在为一只iPhone手机而辛勤劳作，他们的故事神秘而又令人心动。 《一只iPhone的全球之旅》的直接创作灵感来源于美国教授皮厄特拉~里佛利的《一件T恤的全球之旅》，但不同的是，苹果的产业链要远远比T恤的产业链更加复杂和神秘，这是世界上最让人惊叹的产业分工。iPhone的全球之旅可以说是世界上最生动的全球化故事，它几乎和每一个人都息息相关。 作为一本商业读本，另外一些读者可以从书中读出苹果独特的产业链经营之道，即人们常说的苹果强大的Ecosystem（生态系统），乔布斯花费多年时间打造出了一个由零部件供应商、代工商、零售商、App开发者等组成的一个强大生态系统，它和其它企业有着非常大的不同，这正是苹果强大的竞争力所在，书中有大量苹果产业链的细节描述。 在创作形式上，这本书很像是作者的一个旅行报告，作者实地走访过日本、韩国、台湾、深圳、苏州、上海、香港等地的许多苹果产业链上的环节，叙事手法重视现场感、故事感，每一章节都是一个独立的故事。 前言《我的iPhone情结》 雷军 2007年9月，我在美国旧金山买了我的第一只iPhone，那时金山上市路演已经快结束了，旧金山是最后一站，我就去找了家苹果店，花了$299买了部iPhone。 记得我第一次拿到iPhone时，真的有点被iPhone震晕了，这款革命性的手机无论哪个方面都让人叹为观止。就这样，我就成了iPhone业余推广员，不少朋友在我的“推销”下选择了iPhone。 我清楚地记得，当时乔布斯说他“重新发明”了手机，很多人并不认同。时至今日，四年过去了，我相信，所有人都认同了，老乔的确“重新发明”了手机，并且重新定义了“智能手机”。 在此之后，iPhone的每代产品我都买了几十部，不仅自己用，而且送给同事朋友用。 当身边有越来越多的朋友改用iPhone时，移动互联网的浪潮已经汹涌而来，在移动互联网的创业热情空前高涨时，世界又开始掀起一股学习苹果和乔布斯的热潮。 其实，早在二十多年前，我们对苹果与乔布斯的学习浪潮，丝毫不亚于今天，事实上，苹果可以说在某种程度上彻底影响了我的一生。 18岁那年，我在武汉大学图书馆里第一次看到《硅谷之火》这本书，书中讲述的是乔布斯等一帮计算机业余爱好者在硅谷发起的一场技术革命，带来整个电脑技术的变革。从此之后，苹果和乔布斯对我的影响就开始挥之不去，我从那时起就希望创办一家世界级的企业。 在那以后，我从苹果和乔布斯身上学到了很多东西。例如乔布斯做产品时往往会孤注一掷，所有的研发、市场和推广100%在一段时间里面专注在一个产品上，甚至只有一个型号一种颜色，不留任何后路，iPod、iPhone都因此而成功，这些理念对我日后的工作影响至深。 编辑推荐“我从苹果和乔布斯身上学到了很多东西。例如乔布斯做产品时往往会孤注一掷，所有的研发、市场和推广100%在一段时间里面专注在一个产品上，甚至只有一个型号一种颜色，不留任何后路，iPod、iPhone都因此而成功，这些理念对我日后的工作影响至深。 越是如此，我们往往越是感到，自己对苹果的了解还不够。 …… 《一只iPhone的全球之旅》这本书向我们展示了另一个侧面的苹果。这本书还原了一只iPhone从设计、零部件制造、组装、运输、销售、走私、再销售、回收翻新直到被分解处理的全球之旅，这是一个很有意思的视角。 …… 感谢iPhone为我们开启了一个伟大的时代，愿更多的人能从iPhone的故事身上得到启发。” ——雷军(金山软件公司董事长，小米科技CEO，著名天使投资人) “本书与众多讲述苹果成功故事的书不同。作者选取了一个独特的叙述路径——通过对iPhone这款苹果标志性产品的供应链的详细描述，来还原苹果公司体系化的竞争力。当我们被作者带领着，对iPhone的研发、设计、制造的过程有一个相对完整的了解后，我们对苹果这家公司，对智能手机这个行业就有了前所未有的认识。 …… 本书给人最大的收益，就是能让欲了解苹果真相的人们看到，苹果的创新（“落到实处的创意”）是如何真正实现的。” ——吴伯凡（《21世纪商业评论》主编） 一款手机，改变了一个世界，拥有万千粉丝。它的缔造者——被人奉为神的乔布斯，在2011年8月25日，向全世界递交了辞职信。也许没有任何一个接任者，会像苹果新任CEO蒂姆?库克这样，要担负这么沉重的压力和期望。 “乔布斯留给后任的，无疑是一个巅峰的苹果，无论是营收、利润、增长、市值还是市场地位、产品影响力，都已经成为当之无愧的NO.1，堪称全球企业的典范，而不仅仅是最佳的技术公司。一个强势的、伟大的掌舵人，对一家企业而言也未必全是好事，因为他的光芒往往会成为继任者无法逾越的障碍，历史早已充满了这些由盛转衰的案例。当饱受病痛折磨的乔布斯这次真的离去，他的继任者和多年的伙伴库克能带领苹果继续前行吗？”（《别了，乔布斯》南都周刊） 当乔布斯还在身穿黑色T恤、李维斯牛仔裤，手拿着iPhone站在星光闪耀的舞台上时，别忘了，他不是一个人在战斗。乔布斯早就说过：“苹果不仅仅只有乔布斯，还有同事和团队，他们现在和我拥有同样的视角。当我离开去夏威夷晒太阳喝着甘蔗酒时，他们将会推动公司继续向前发展。” 在乔布斯身后，除开库克，还站着富士康、ARM、三星、LG、宸鸿、东芝、胜华、大立光、蓝思科技、康宁、村田制作所、正崴这些合作伙伴，还有伊夫、约翰逊这些世界一流的人才…… 在乔布斯开始被神化的时候，你需要了解他们的故事。 目录我的iPhone情结 雷 军 / 1 还原苹果 吴伯凡 / 1 1 引子 iPhone手机的全球之旅 / 1 9 第一章 iPhone是怎样诞生的?——在硅谷的苹果总部，iPhone如何被设计出来 iPhone前传：那些夭折在实验室的苹果手机 / 11 iPhone诞生记 / 13 “最好去当海盗，而不要去当海军。” / 16 iPhone的极致保密工作 / 22 2007年Macworld大会：iPhone正式粉墨登场 / 24 改变世界的机器：iPhone革命 / 27 30 第二章 谁给了iPhone一颗强大的“芯”?——苹果让ARM对英特尔的统治构成严重威胁 英国剑桥——iPhone的芯片在这里完成基础研发 / 32 硅谷——苹果自己开发了一款芯片（“苹果”牌芯片简史） / 36 苹果A4芯片浮出水面 / 38 苹果的芯片在韩国三星工厂代工：三星和苹果是敌是友? / 41 为什么智能手机拒绝英特尔芯片? / 43 蚂蚁大象之战——“小公司”ARM如何挑战英特尔霸权 / 46 49 第三章 没有触摸屏，就没有iPhone——iPhone的触摸屏在中国制造，它的幕后英雄充满争议 iPhone的触摸屏沾满鲜血? / 51 揭秘触摸屏厂家宸鸿：iPhone首发仪式上哭泣的幕后英雄 / 56 iPhone触摸屏称雄世界 / 60 中国A股的“苹果触摸屏故事” / 62 64 第四章 苹果拯救台湾经济——iPhone的许多零部件由中国台湾厂商生产，苹果挽救了台湾经济 自动化VS人工 / 67 从实验室到量产，台资厂的独家秘笈 / 71 苹果挑选供应商的特点 / 76 吸引台商，为什么成都、重庆完胜越南? / 78 苹果挽救了中国台湾经济 / 84 为抢苹果，中国台资厂商“窝里斗” / 87 为什么代工厂一定做不好品牌? / 89 郭式求解：不做品牌做渠道 / 91 96 第五章 iPhone充满韩国血统——韩国厂商生产了iPhone的屏幕、处理器、内存、电池等主要 零件，他们认为 iPhone应该是“韩国手机” iPhone上最贵的零件韩国造：iPhone变成韩国手机? / 99 韩国：可怕的垂直整合 / 102 与三星签订采购大单：苹果阻击式采购战略揭秘 / 108 111 第六章 日本为什么造不出iPhone?——日本供应着iPhone大量高端零部件，日本手机厂商却在 iPhone的冲击下节节败退 日本电子集群撑起iPhone的“内脏” / 114 日本为什么造不出iPhone? / 120 日本移动互联网发展启示 / 127 129 第七章 iPhone玻璃的幕后英雄——iPhone的玻璃由康宁生产，并在中国进行加工 iPhone玻璃的幕后英雄 / 132 白色iPhone难产之谜：玻璃工艺挑战超出想象 / 137 140 第八章 iPhone的总装车间富士康——iPhone在富士康的深圳工厂组装，这家工厂遇到了前所未有的麻烦 探秘富士康的“紫禁城” / 142 组装iPhone的奥妙：客户如何控制富士康? / 145 富士康跳楼事件回放：那几个月发生了什么? / 149 全中国反思富士康事件 / 155 省长们哄抢富士康，iPhone移师河南生产 / 161 笔者专访郭台铭的“军师”李吉仁 / 167 174 第九章 iPhone的运输与走私——iPhone在中国生产好后通过奇特的方式运往美国，并很快被职业黄牛走私回中国 iPhone居然是从阿拉斯加入境美国的 / 176 苹果奈何不了东方面孔的扫货者 / 182 iPhone被空运回了香港 / 184 8 000名职业走私者往返于香港和深圳 / 188 反思：是什么促成了iPhone疯狂的走私? / 192 195第十章 重返中国，iPhone在中国正规渠道的销售 ——iPhone开始进入中国的正规渠道销售，但销售苹果产品的 商家，却往往赔本赚吆喝 苹果产品中国正规销售渠道揭秘 / 198 分歧严重，中国移动与苹果谈崩 / 202 作出巨大让步：中国联通终得以引进iPhone / 204 联通版iPhone在中国遭遇冰火两重天 / 207 iPhoneVS黑莓：商务人士的口袋大战 / 210 苹果牢牢掌控微笑曲线的两端 / 214 218 第十一章 iPhone的中国App应用开发者——iPhone在中国催生了一个庞大的开发者群体，他们赚到了 App Store十分之一的收入 那些一夜暴富的家伙 / 220 中国iOS第一游戏开发团队上海晨炎海外市场大捷 / 227 App Store的进化 / 230 App Store对于苹果的战略价值 / 236 长尾效应在App Store爆发 / 238 Gameloft：iPhone软件销量是Android的400倍 / 244 250 第十二章 iPhone的山寨与翻新——用旧的iPhone又回到深圳，在这里被翻新后再出售，这里 同样出产大量仿冒的iPhone 一位“水货”手机批发商的一天 / 253 iPhone又回到了深圳，在那里被翻新再出售 / 260 深圳的山寨iPhone产业 / 266 iPhone被回收、分拆，结束它的一生 / 274 279 后记：乔布斯不是一个人在战斗 |
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