热点

定义

形式

历程

趋势

利器

热点

近来，“网络电视”成为媒体和网友讨论的热点之一。主流国产电视厂商海信、海尔、长虹、TCL等纷纷推出“网络液晶电视”新品，并对此给予厚望。由于“网络电视”成本不高，带来的视听娱乐享受能够满足消费者日益提高的需求和品味。因此，国内厂商对网络液晶电视的期望甚至高过LED液晶电视。

不过，大众消费者对网络液晶电视可能比较陌生，时下的网络液晶电视新品在卖场中还未出现。鉴于此，互联网消费调研中心ZDC在这里简单的介绍和分析一下网络液晶电视。

定义

网络电视即IPTV是在IP网络上传送包含电视、视频、文本、图形和数据等，提供QoS/QoE、安全、交互性和可靠性的可管理的多媒体业务。

——国际电信联盟最初对网络电视的定义

网络电视又称IPTV（Interactive Personality TV），它将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务，网络电视的出现给人们带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视按需观看、随看随停。

——百度百科提供的网络电视定义

网络电视以互联网协议（IP）作为主要技术形态，以计算机、电视机、手机等各类电子设备为接收终端，通过移动通信网、固定通信网、微波通信网、有线电视网、卫星或其他城域网、广域网、局域网等信息网络，从事开办、播放（含点播、转播、直播）、集成、传输、下载视听节目服务等活动。

——国家广电总局对网络电视的定义

形式

网络电视根据终端可分为三种形式：PC平台、TV（机顶盒）平台和手机平台（移动网络）。而ZDC在本文中所谈及的是基于TV平台的网络电视。即使是TV平台网络电视也经历了不同的发展阶段。

历程

网络电视四个主要发展历程

一、早在2002年以前中国市场就出现了网络电视的雏形，当时是以普通电视为载体，辅以家庭信息处理设备，再加上一个改装后的遥控器就可以控制上网的全过程。该“网络电视”既可以通过电话线拨号上网，也可以用小区的宽带上网。不过，由于价格偏高（是其他普通电视的2倍），性能的不完善，概念太过超前不实用，此种形式“网络电视”未得到推广。

二、2004年，索尼在美国的拉斯维加斯公开了支持网络的液晶电视新品，即网络液晶电视。该产品不仅可以在家中使用，而且到外地出差时，可以将互联网作为转播媒体，欣赏自己家中收到的电视节目。另外，还可以观看事前录制到液晶电视记忆棒中的影像数据。

三、2006-2008年，网络电视又发展到机顶盒阶段，通过内置的浏览器，能够支持网络浏览和收发电子邮件的功能。有的机顶盒还自带硬盘和开放的操作系统，可以在上面安装一些系统支持的软件，或者播放从网上下载的电影。不过这些产品只能浏览一些特定的网页，不能使用搜索引擎功能，更不能实现QQ之类的即时通讯以及其他互动，功能有限。

四、2009年，主流厂商推出的网络液晶电视除了能够实现机顶盒的功能之外，还能实现无线上网。虽然新品还未在卖场上出现，但是价格不会比普通液晶电视高很多，比较容易推广和普及。

趋势

网络资源迅猛增长

近几年来，互联网用户迅速增长。据DCCI调查数据显示，08上半年中国互联网有效受众规模达2.21亿，该数字比2007年全年的1.82亿增长21.4%。按照这样的增长速度，2009年互联网有效受众将达到2.68亿。

互联网用户的疯狂增长刺激着互联网产业的发展，也催生更多的互联网资源。特别是影视论坛的丰富，视频网站的增多，以及网民对互联网影音资源的热衷与粘度使液晶电视厂商不得不想方设法分食互联网一杯羹。

同质化竞争日趋激烈

目前，液晶电视厂商的竞争日趋激烈，连合资品牌都放下高高在上的身价，卷入价格战之争。国产品牌由于不具备液晶面板的自主生产能力，在技术上始终被牵着鼻子走，处于落后局面。可以说，低价和功能融合是国产品牌现阶段的突破口，相对于两败俱伤的价格战，国产品牌更希望通过功能融合创新的方式提高产品的竞争力，激发消费者的购买欲望。因此，网络电视成为国产液晶电视厂商必须占领的高地。

这是一个循序渐进的过程

网络电视的发展不是一蹴而就的，有着退市与复出的经历，有着不断完善和提升的过程。从家庭信息处理器设备，到机顶盒，再到内置模块，网络液晶电视遵循着性能更强、价格更低、使用更简单方便的原则。其有着坚实的基础，是个循序渐进的发展过程。2009年，网络液晶电视无论是自身技术还是市场环境都已经成熟，再加上金融危机对液晶电视新品的催生作用，受到国产厂商的追捧也是在情理之中。

利器

网络电视前途无量成国产利器

区别于传统液晶电视，网络液晶电视能够将电视与互联网相结合，索取更丰富的视频、影像、文字资源，并提供点播、直播、转播和虚拟直播等基本服务，使得网络液晶电视的优势得以彰显。由于国外版权等问题，合资品牌未能在内地推出网络液晶电视。因此，网络电视堪称国产厂商的独门绝技。

此外，网络液晶电视成本不高，不妨碍国产品牌的低价策略，再加上对互联网资源的充分利用以及更强的娱乐性，比价格昂贵的LED液晶电视更容易得到普及推广，并且更具有发展前途。由此可见，厂商力推网络液晶电视也就不足为奇了。