| 词条 | 雅妮兰 |
| 释义 | 一个蕴含二十一世纪时尚优雅诠释现代女性美为畅想的 “YaNiLan”时装品牌。以时尚、优雅、高贵之生活概念及欧美都市流行主题为设计蓝本，展现新时代女性自信、优质的生活态度。因此，深得充满健康、阳光活力的20-40岁时尚优雅女性一族的喜爱及青睐，因为“YaNiLan更懂得女性的一切”！ YaNiLan“YaNiLan（雅妮兰）”是YaNiLan服饰有限公司自主创立的本土高端时尚女装服饰品牌。 YaNiLan简介上海YaNiLan服饰有限公司是由韩国、台湾资深设计师多年的市场探索和调整，敏锐地捕捉现代都市女性的心理，通过撷取时尚潮流的精髓，并加以创意发挥，在传统女性风格的基础上注入了现代时尚、动感的设计理念。面料精良、做工细致、时尚动感，具有显著个性特点。雅妮兰的衣服标签和包装袋都是具有独特个性的，她将时装和休闲融为一体。消费群定位在20-40岁的都市女性。她们是都市中紧随时尚潮流的一族，并且多半属于白领一族、社会精英，拥有较高的社会地位和独立的经济地位，追求个性、自由、时尚的生活；她们渴望以时装来提高自身的优越形象，并通过服装来表现自我！在消费观念上，她们崇尚精品，是最具消费力的群体。 雅妮兰的理念：“品牌是靠质量证明的,我们一直在努力,走在最时尚的前沿,一直未被超越！ 品牌文化品牌定位: 中高档时尚女装 消费群体: 20--40岁都市学生、白领一族 品牌风格: 时尚优雅、高贵大方 基本经营理念专注“心系一处”，集中优势资源，专注于女性服装产业的高端服饰，在该领域做深、做细、做精； 在近阶段的3~5年内专注于中国大陆市场，不轻易、不盲目、不虚荣地开拓国际市场，只有当国内市场的领导地位建立并稳定之后，才会考虑拓展海外市场。 YaNiLan（雅妮兰） 品牌在年龄定位上专注于20～40岁的年轻、活力的女性消费者，决不轻易变动延伸。 警惕公司高层领导具有强烈的危机意识和警惕性，不因阶段性的成功而得意忘形，在经营上始终冷静、小心，“战战兢兢、如履薄冰”。 节奏公司注意张驰有度。在企业发展的一些转型期间。强调苦练内功、夯实基础的重要性，为此不惜牺牲短时间的快速发展。 在供应体系。追求生产效率和资源配置效率的最优化．建立有计划性的快速体系：快速反应、快速供应、快速消费、快速变化、快速更新，以世界最高效率——总供应链周期22天为竞争目标。 品质强化全面质量管理和预防质量管理意识，创建基于消费者需求的质量管理，在价格相同时要比同类竞争者产品质量好，在质量相同时要比同类竞争者产品价格低。 公司同时注意在产品开发和生产时避免不必要的或超越品牌定位的品质，以保证成本优势和品牌的一致性。 发展前景YaNiLan（雅妮兰）一直秉承“创高端女性服饰品牌”的宗旨，坚持走增长与成长相结合的道路，真诚缔造国内年轻市场最具活力、最具竞争力的领袖品牌。 销售及分销雅妮兰在1997年首先从事批发业务，发展至今已在中国设有19个地区办公室及超时N多家专卖店，同时继续在目标地区推广品牌，透过批发、零售及特许经营权业务，扩展至全球市场。借着扩大公司直接的零售网络，雅妮兰的品牌已遍及多个大都会，得以加强品牌知名度及提高市场占有率。于2003年，公司业务已渗透至巴林、香港、伊朗、约旦、科威特、马来西亚、阿曼、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国及越南市场。批发/零售兼备的发展策略，加上将业务分散至主要市场以外的其他市场，使公司业务不断增长，盈利上升。 研究与设计雅妮兰的研究设计部早于一年就主要潮流趋势作出计划，紧贴未来潮流，迎合顾客要求。此外，雅妮兰经常进行市场调查、分析及观察，务求每季采用的主题、色调、布料及外形设计均贴近市场需求，更聘用来自世界各地的专业设计师，负责设计公司生产和销售的各系列产品。雅妮兰每季也落实公司的基本理念——呈奉“物超所值的优质时装”，满足顾客的期望，赢得赞赏。 每个产品系列均由专责小组 按设计构思创造多款合适的风格。每位小组成员均具备有关系列的专长。在计划时，雅妮兰重视和分析顾客的回应，以及从不同来源收集资料。雅妮兰每年推出春、夏、秋、冬四大系列。雅妮兰的采购计划不断调整，以适应当前市况，尤其注意专卖店的畅销产品，并因应气候及市况改变采购计划。 品牌影响雅妮兰在世界各地传达同一信息，每一个行动均流露基本业务构思及理念——呈奉物超所值的优质时装。由 设计至顾客服务，由专卖店规划至广告，均以开放的态度、明确的信息，以及客观、敏锐及以客为本的概念，致力推广品牌。雅妮兰设有中央形象小组，为所有市场提供行销传播及视觉行销的综合形象计划，在世界各地传达同一声音、同一资讯，并因应地方需要和环境，采用跨媒体行销，包括采用大型广告板、杂志、目录、互联网络及属下专卖店。雅妮兰在各地推行正面和健康的推广活动，目标一致，就是为顾客呈上灵感和惊喜。专卖店是公司主要的信息传递中心，提供舒适的环境，在橱窗展示包罗万有的货品，让顾客享受购物乐趣。店铺有系统地展示各种 商品，透过视觉体验为顾客提供指导和灵感。 |
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