如何定义行业门户

行业门户的价值(行业门户对其行业产生的巨大影响力 行业门户对其授众将产生巨大的消费倾向影响 行业门户拥有着多元化的盈利模式和能力 行业门户拥有广阔的发展空间和成长价值空间)

行业门户对企业的意义(知名度与影响力 行业中的话语权与风向标 更丰富的盈利手段与盈利模式 聚集行业资源 拓宽销售渠道)

成功门户的评判标准(流量与访问量 ALEXA世界排名 行业门户在行业中的知名度 盈利情况 运营成本控制程度 后续发展空间)

行业门户的构建方式

行业门户与垂直搜索引擎、即时通信的结合

行业门户，原意是指行业入口，行业引导，现多用于互联网的门户网站和企业应用系统的门户系统。一般是指针对某一个行业而构建的大型网站，包括这个行业的产、供、销等供应链以及周边相关行业的企业、产品、商机、咨询类信息的棸合平台。

行业门户提供的是这个行业信息与电子商务交流的入口，通过行业门户使网民可以获取到该行业的一系统信息。行业门户在现阶段的互联网经营企业与现存的模式中，有经营性和非经营性之分。经营性的网站一般是通过市场和营销手段，发展业务，为参与该门户的用户提供互联网和电子商务上的服务。非经营性的行业门户以提供咨询和检索为主，但没有特定的非经营性之区别，只是将网站做为一个窗口，未发展主流性的业务。

如何定义行业门户

所谓门户，是指提供某类综合性互联网信息资源，并提供有关信息服务的应用系统，分综合、行业与地方门户。如果说新浪、网易、搜狐等综合门户是人民日报、光明日报的话，那行业门户就好比是中国证券报，没有那么大而全，但却专而精。行业门户特殊的定位，令其成为行业内的权威、专家，最终把握行业的话语权。

行业门户的读者也不是一般的大众，往往是该行业的消费者或从业者。行业门户不求每个人都关注，只求成为关心某一行业内容的人上网的第一站。因为这些人单个的商业价值远高于综合门户的读者，所以行业门户能以比综合门户少得多的访问量，换来和综合门户同样多的收入。

全球领先的国际性金融服务公司摩根士丹利首次对中国互联网产业发布评估报告，称“中国互联网产业潜力巨大，前景诱人”。目前，我国网民数和宽带上网的人数仅次于美国，位居世界第二。随着网络用户的增多和对各种服务要求的差异，专业化、细分化的网络平台和网络信息服务获得了充足的发展空间。行业门户已经成为互联网第二轮发展的主力，如携程网、搜房网、51job、华体网等一批行业门户以良好的盈利能力获得了资本市场的青睐并相继上市，这些均显示了行业门户成为互联网行业下一座金矿的巨大潜力。

行业门户的价值

行业门户对其行业产生的巨大影响力

之所以被称之为“行业门户”，正是因为它是授众群体了解业内资讯和动态的第一窗口，它无时不刻不对行业产生着广泛深远的影响。

行业门户对其授众将产生巨大的消费倾向影响

行业门户从构建至成熟，积累的是行业里的专业数据和人气，因此，行业门户能开辟、粘结和固定自己的专属会员，从而使行业门户有着非比寻常公信力与号召力，对行业授众的消费倾向起到了一个无可匹敌的推动作用。

【案例】

中国最大的汽车行业门户汽车之家从成立之初就始终坚持从用户角度出发，最大程度的满足汽车消费者需求。目前，汽车之家已经成为最受汽车消费者青睐和认同的行业门户，同时，它被认为是汽车行业中最有效的销售促进服务平台、影响力最广泛的广告投放平台、参与度最高的互动活动参与平台、舆论塑造效果最强的公关传播平台。

行业门户拥有着多元化的盈利模式和能力

行业门户中可以包含着诸多的盈利模式，除了常见的依靠广告来进行盈利，更可开辟电子商务板块，进行网上交易、开拓3G手机平台等多种手段，让行业门户拥有强大的盈利能力。

【案例】

中国领先的旅游行业门户携程网通过其在线服务、电子商务，以及对旅游相关行业的辐射，目前，携程旅行网每月酒店预订量达到五十余万间，同时，携程旅行网在四十五个大中城市提供免费送机票服务，每月出票量四十余万张，净利润达到了8亿2000万人民币。

行业门户拥有广阔的发展空间和成长价值空间

一个成功的行业门户能引起风险投资商的关注，进而吸纳、获得风险投资，最终包装上市，成功融资。行业门户能以自身强大的凝聚力与成长力，实现自身应有的价值，开拓出更大的发展空间。

行业门户对企业的意义

知名度与影响力

行业门户自身在发展中所积累的知名度，也是企业的知名度；行业门户的影响力同时也是企业的影响力。

【案例】

东方财富信息股份有限公司通过其旗下金融行业门户——东方财富网，成功使企业得到融资、重组，并且上市。目前，东方财富信息股份有限公司已经成为金融行业中权威、全面、专业、及时的代名词，并且成为了中国证劵监督管理委员会的合作伙伴。

行业中的话语权与风向标

行业门户可以赋予企业在行业内更多的话语权，甚至使其成为行业的领军企业。

【案例】

IT行业门户太平洋电脑网（PConline）从1999年至今，一直致力于发展IT行业硬件设施的配置与服务。如今的太平洋电脑网下设了“今日报价”、“ 数码世界”、“ 硬件资讯”、等全面、权威、专业的王牌栏目，涉及IT行业的方方面面，使太平洋网络集团成为了国内IT市场的晴雨表和IT厂商推广产品、展示形象的重要渠道。

更丰富的盈利手段与盈利模式

行业门户使企业拥有更丰富的盈利手段和盈利模式。

【案例】

金融界创建于1999年8月，由美国IDG、新加坡VERTEX等共同投资兴建，是中国领先的金融和财经信息提供商，以及全球最大的中文财经门户之一。目前，金融界网站为用户提供下载版和WEB版两种证券分析工具。其中下载版软件包括：大参考证券分析系统、大风暴证券分析系统、大浪淘沙证券分析系统、股市X档案；WEB版分析软件包括：自选股雷达、股市快枪手、短线之王。以上产品均是收费服务。

聚集行业资源

行业门户帮助企业迅速聚集行业内的上下游资源。

【案例】

中国最大的文学阅读门户——起点中文网，是著名的盛大集团旗下的文学行业门户。成立以来的八年内，起点中文网迅速聚集起了一大批网络作家与读者的关注和加入。百度小说年度搜索排行榜前十部作品中，有八部来自起点中文网。起点中文网的凝聚力在文学行业中引起了激烈的反响，现在，起点中文网已经成为了国内领先的原创文学门户。

拓宽销售渠道

行业门户能帮助企业拓宽销售渠道。

【案例】

前程无忧公司成立于1998年，它依靠着人力资源行业门户——前程无忧网，在网络经济泡沫破灭的年代，实现了营业收入增长25倍的奇迹。前程无忧网也从简单的求职板块，发展成集人事外包、培训、薪酬调查、求才等全方面人力资源行业门户。

成功门户的评判标准

通常而言，评判一个行业门户是否成功，有着以下六点标准。

流量与访问量

流量和访问量，永远是评判一个行业门户成功与否的第一要素。

ALEXA世界排名

在世界网站排名中获得一个好的排名，有助于门户提升自己的价值，也是评判一个行业门户成功与否的第二要素。

行业门户在行业中的知名度

行业门户在行业中的权威地位、是否能成为行业内的第一站，是评判一个行业门户成功与否的第三要素。

盈利情况

行业门户是否在各阶段运营中运用了有效的盈利手段去为行业门户最大化的创造利益，是评判一个行业门户成功与否的第四要素。

运营成本控制程度

一个行业门户能否有效控制其门户的运营成本，不但能够说明这个行业门户的管理与运营才能，也是评判一个行业门户成功与否的第五要素。

后续发展空间

一个行业门户是否能与其所在的行业相辅相成，不断创造行业的辉煌，不断获得、拓展更大的发展空间，是评判一个行业门户成功与否的第六要素。

行业门户的构建方式

行业门户构建的技术和方式很多种：目前运用最多的就是采用Asp+SQL、PHP+MYSQL等形式，这种方式，技术简单，构建灵活，易于快速完成行业门户的整体布局，缺点是技术性低、门户与数据库的直接交换容易使门户访问速度下降，而且对门户的功能提升也不利，门户被其他搜索引擎采集的机率也低，更不利于推广。

随着搜索引擎技术的发展和用户使用搜索引擎获取信息的习惯的不断上升，各个门户运营者为了能在各主流网站上被搜索引擎的网络蜘蛛抓取而索引到Google，百度中，开始研究起了搜索引擎优化。其中，将门户的网页做成被Google 、百度等搜索引擎蜘蛛易于抓取的静态网页成为门户运营者首先要考虑的问题。加之静态网页技术不直接向数据库请求数据并反应给访问者，大大增加了行业门户的访问量和服务器访问负衡能力，因此，将网页与数据直接发布成html、shml等格式的静态网页，是一项基本的行业门户网站的要求。

搭建行业门户还可以利用一些工具和成熟的行业门户解决方案实现，做行业门户最核心的基础是有庞大的行业数据量，没有数据量的行业门户只是一个空架子，就是做再多的网页和架构数目极多的频道，也不及一个搜索框下的庞大数据对用户更有吸引力。

行业门户网页架构技术+ 自动采集与发布的搜索引擎技术+ 门户会员与互动的即时通信系统，是一种行业门户搭建的解决方案。通过该解决方案，能够实现以大型门户标签式自助搭建、搜索引擎系统部署、即时通信嵌套门户模式，对行业门户的运营与架构模式创新了思路。

行业门户与垂直搜索引擎、即时通信的结合

行业门户毕竟是一个门户网站，解决的是整个行业里的整个链条上的问题，这就要求行业门户必须有庞大的数据量做支撑，没有数据量的行业门户称不上是一个合格的行业门户。传统的做法是，通过人工的网络采编方式完整行业门户的数据积累，但这样需要大量的人力和财力投入，在时间和数据质量方面容易给行业门户经营带来风险。那么行业门户与垂直搜索引擎技术进行结合，可以有效解决这个问题，垂直搜索引擎有别于百度、GOOGLE等搜索引擎技术，他是结构化的抓取数据模式，可以将目标源网站的诸如企业名称、电话、所属行业、经营范围……以及该企业发布的商机、产品信息一并采集并进行归类，对于垂直搜索引擎来说，几十万的数据量只需几天时间就可以解决。因此行业门户与垂直搜索引擎的结合是一个有效推动行业门户发展的方式。行业门户要有发展，首先第一个条件就是有没有海量数据和及时自动的更新条件。

行业门户积累的是行业里的专业数据和人气，粘结和固定自己的专属会员，开辟本行业门户自己的会员沟通圈子尤为必要，因此很多行业门户己开始考虑给自己的行业门户部署独有的即时通信系统。把即时通信系统跟行业门户网站进行结合，将会是一种新型的网络运营技术手段。