| 词条 | 现代广告 |
| 释义 | 现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 内涵和特征这个定义是以大众传播理论为基础，从广义广告的角度进行的概括。它包括了几个方面的内涵，反映出现代广告的四大主要特征，从而概括了广义的广告内容： 第一，强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。 广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动的不同之处。 第二，明确了广告是一种通过科学策划和艺术创作将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。 第三，指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。这决定了它是一种公开而非秘密的信息传播活动，也就决定了传播者必须置身于公众和社会的公开监督之下。 第四，说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到某种特定的传播效果。观念指的是思想、政治、文化等意识形态方面的信息，行为则包括了商品、服务、生活等消费形态方面的信息。 现代广告杂志国家工商行政总局主管，中国广告协会主办，《现代广告》杂志社出版发行的大型广告专业期刊。 创刊于1994年，始终坚持高品质、专业性和行业指导性、贴近读者、服务市场的办刊方针，以刊载最新的广告创意作品、实效的营销个案、权威的调查数据、准确的动态信息、强力震撼的重磅专题而享誉企业、媒体和广告业界。十年耕耘，在同类期刊中发行量名列前茅。 国家新闻出版总署“中国期刊方阵”中惟一的广告专业期刊。 期刊类型：双周刊 国内刊号：CN11-3168/F 国际刊号：ISSN 1007-2888 价格：10.00元/期 订阅方式：杂志屋网上订阅、电话订阅、邮局订阅 发展历程：《现代广告》具有极高学术价值和行业引导价值。从1994年开始就进行中国广告公司和媒体广告评价的排序工作，至今已经积累了15年的基础数据和经验。同时，每年《现代广告》还在第四期代表国家权威发布前一年度的{中国广告行业统计数据报告。这些内容对了解中国广告业的现状和未来发展趋势提供了科学的参考依据。《现代广告》每年还会发布【中国广告业生态调查报告】：它分为[广告主篇]、[广告媒介篇]、[广告公司篇]。为了完成这个报告每年都要对全行业进行大规模的调研和专门访问，采集大量有关广告主、广告媒体和广告公司的最新运营信息，为整个行业发展提供全面、深入的参考依据。 《现代广告》现在已经是中国广告行业极具影响力和权威性的专业杂志。随时针对行业发展中所产生的问题和困惑，及时发表意见和建议并邀请行业专家共同讨论，找出解决问题的方法和途径。同时每年还在组织评选“中国年度最优秀的广告人，广告主和媒体广告人的活动”，通过对人的梳理掌握行业发展的脉动。通过这些内容了解中国广告行业发展的最新动态。 从1996年《现代广告》就开始参与中国的互联网和新媒体领域的发展研究，协助并参与政府关于互联网新媒体管理政策的研究和制定工作。每年举办一次{中国互动网络广告大赛；举办一届中国互动网络广告营销大会；从2002年开始出版互动网络营销专刊。在中国互动网络营销领域具有很强的影响力和号召力。并在2006年经中国政府批准成立了中国广告协会互动网络分会。 《现代广告》更是中国广告行业了解世界同行的窗口。戛纳广告节，纽约广告节，亚太广告节，艾菲广告奖等世界许多广告节、奖都是由《现代广告》介绍到中国，并且《现代广告》每年派记者参加，系统地介绍给中国广告人。2008年在戛纳广告节举办的大型[中国-戛纳]系列活动也是由《现代广告》策划、执行的。《现代广告》将通过戛纳让世界近距离地了解中国、了解中国蓬勃发展的广告市场。 《现代广告》杂志拥有了Crain旗下的《广告时代》杂志、《创意》杂志、Madison & Vine、广告时代网站以及广告时代时事通讯的全部中文版权。杂志内容不仅是现代的，还是国际的。 主要版块专题报道:考察行业脉动，前瞻未来发展趋势，全面、深入权威的组合文章。 特别关注:对业内关注的热点话题、新闻事件的独家采访报道，挖掘新观点，新思路，探讨广告业现实问题的解决方案，把握业界发展方向。创意长廊:环球新作点评，每月佳作欣赏，及时呈现海外最新广告作品，以及有关创意理论及创意实践的独到新颖的分析与报道。 广告人物：对业内最具号召力的大腕、具有鲜明特色的新锐、广告事件焦点人物的专访报道，揭示他们鲜为人知的事迹以及独到而有效的理念。 市场观察:解读营销策略，剖析成功个案，讲述经典品牌故事，探讨企业培育与发展的现实途径，深入洞察重点消费品市场现状及走向。 广告经营:广告公司该怎样经营管理？如何赢利？这里是一个交流经验、答疑解惑的平台。 媒介报道:把握媒介市场变化，关注新兴媒体发展，深入探讨媒介策略与媒介效果。 论坛:前卫的理论、新奇的观点、旗帜鲜明的论争、针砭时弊的意见，能够感受广告人脑筋转动频率的开放式栏目。 业界动态:海内外最新资讯汇萃。广告业内事，一切尽在掌握。 主要栏目专家论坛 文化人谈广告 专题报道 焦点报道 营销策略 广告动态 创意长廊 媒体研究 读者分布广告公司管理及业务人员;媒体广告部门的经营与研究人员;企业营销、企划、广告和市场推广人员;各级广告管理机关和行业组织人员;有关大众传播及广告教学、研究人员;广告专业学生;市场调研、媒介监测人员;广告创意与制作人员以及所有对广告感兴趣的朋友。 |
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