基本资料

著者： 艾伦．鲁佩尔．雪尔

译者： 张奕芬

国际书号： 9789570836318

页数： 328

原书名：

Cheap: The High Cost of Discount Culture

爱上便宜货——追求折扣的代价

装帧： 平25开

版次： 1

分类： 市场营销

出版日期： 2010/07/01

出版社： 联经出版事业股份有限公司

文字： 中文(繁)

简介

现代人都渴望成本愈低愈好、东西愈便宜愈划算，在追求「尽可能便宜」的同时，我们的口袋饱满了吗？生活品质更好了吗？

折扣是薪水没涨的最大元凶

根据美国资料显示，廉价商店的开张，会带动周边地区的薪资和福利水准降低1%，而零售业员工的所得更缩水1.5%，损失最多的则集中在大都会区。

减价热潮抹杀了创造力

在追求低价的热潮中，更容易抹杀了产品的创新性和创造力。又因为机器量产的利润惊人，低价需求降低了技能门槛，相对牺牲了制作的用心精神。

折扣扰乱消费者的心绪

作者从社会、行销、心理等不同领域找出证据，揭露我们为何热爱追求低价，让读者一窥自己内心又爱又不安的不理性，并阐释渴望便宜商品的内在需求。

拥抱低价是默许黑心货的存在

血汗工厂不关心工作环境的危险性，不在乎商品的品质，也不在意产品能否持久。如果消费者与制造商一味追求低价，就是默许黑心商品的存在。

居家附近的量贩店、大卖场、畅货中心，可能就是让我们生活品质不佳，收入萎缩的原因之一。看似节约美德、缩衣节食的生活，却是贪婪的作祟、欲求的不满足。我们的消费习惯及生活态度，将因阅读这本书而反省改变。

因为我们追求「尽可能便宜」，造成制造工厂纷纷移至劳动成本较低的市场，牺牲了工匠主义和产品完整性的基本价值。相对的，我们的经济、政治和心理也付出了极大的代价。

从老旧的工业区到热闹的商业区，几乎在美国的每个角落都对「低价」有无法自拔的著迷。这种普遍存在却又鲜少人研究的「瘾」，被视为是我们这个时代最具影响力与破坏力的市场力量，也是这个不安宁世界日益动汤的强力引擎。我们对低价的执迷，也致使我们过度消费，这不仅有害健康、破坏环境，还会降低我们的生活品质。

低价是如此吸引人，让我们根本忘了曾对低价抱持质疑。作者找出人们爱折扣商品的历史原由，从工业革命、组装线生产，到折扣商店的出现及它以后的发展，都看得到追求最低价的踪迹。本书介绍几位折扣商店发展史上的重要人物，包括伍尔沃斯（F. W. Woolworth）、法考夫（Eugene Ferkauf）等，法考夫的廉价连锁商店柯维特（E. J. Korvette），是让顾客的价值观走出传统的始祖之一。美国战后兴起的连锁商店，让我们看重便利更胜于品质，而大卖场的出现更让我们彻底改观，变成无可救药地爱上低价、便宜货，而忽视商品的耐用性与手工价值。

这种认知的转变带给我们无穷后患：它助长环境恶化、扩大债务（包括个人和国家）、所得不增反减、各有立场的社群团体争论不休，以及许许多多的社经问题，其中包括最近这波全球性的经济大海啸。

我们要付出的代价不胜枚举，然而主流经济学却告诉我们，低价可以活络自由市场，对提升生产力有益。鲁佩尔．雪尔从历史、社会、行销、心理，甚至经济等不同领域找出证据，颠覆我们过去深信不疑的传统智慧。揭露我们为何这麼爱追求低价，让读者一窥自己内心又爱又不安的不理性，并阐释我们渴望便宜商品的内在需求，如何为我们的心理和社交生活带来各种乐趣。

鲁佩尔．雪尔的研究调查有充分的立论依据和极为详尽的剖析，彻底打破低价的神话，并首次揭露追求便宜背后的惊人代价。