巫永坚，41岁，台湾资深设计师，祖籍山东，从业21年，诸如布朗咖啡、上海静安区牙防所的牙宝宝等品牌形象均出自其手，而亮相2010年上海世博会吉祥物的“海宝”也源于他的飞来一笔。

中文名：巫永坚

国籍：中国

职业：台湾资深设计师

祖籍：山东

经典案例

闯荡上海滩

对汉字文化情有独钟

灵感迸发于一缕咖啡香

人物事迹

抄袭争议

经典案例

台湾金车食品的伯朗咖啡

他的声明函如下。

创意市集107关于【成功品牌经营密谈-巫永坚】报导，永坚形象策划总经理巫永坚于2008/7/23来函要求更正，来函刊登如下：

P42

原文第二段中：

从小陪伴我们长大的金车伯朗咖啡「Mr.Brown」，六福村主题乐园的哈比及哈妮，以及职棒俊国熊队的吉祥物俊国熊，可就不陌生了吧！这些可爱的吉祥物，巫永坚都曾参与其中。P43 右下角「左岸咖啡」图说

原文：

年轻人喜爱的左岸咖啡，也有巫永坚参与其中。

以上

永坚形象策划 巫永坚总经理 特此更正

另一个事实是：以时间点论，他也无法参加伯朗咖啡的诞生，伯朗咖啡于1982年出品，当时他才16岁还国中在学，不知道如何参与其中？且台湾的广告界都知道伯朗咖啡的设计者是林萌，不是巫永坚。

闯荡上海滩

400年前，巫永坚的先祖渡海到达台湾。400年后，巫永坚踏着祖先的足迹回到了祖国——老家在台南彰化的巫永坚，2001年来到上海开创事业“第二春”。当时的巫永坚人生地不熟，事业发展前途未卜，他用一首诗记下了斯时心绪：“欲辞亲爱沪江行，强掩乡思展欢欣。支身独斗无惧苦，唯期此趟不虚行。”

巫永坚此趟果不虚行，上海的蓬勃发展让他看到希望，“上海是全世界瞩目的焦点，做设计创作的必然要向经济发达的城市靠拢。”2002年巫永坚定居上海，先后成立两家设计公司。

对汉字文化情有独钟

谈起此次应征上海世博吉祥物设计，巫永坚的眼睛一下子放起光来。他告诉记者，2008年奥运会、2010年世博会在北京、上海召开，这是中国人的共同骄傲。遗憾的是，2008年奥运会吉祥物作品征集时，巫永坚的爷爷恰好去世，他错过了应征时间。“世博会我不能错过，中国人等待世博会等了一个世纪又一个甲子，我一定要贡献心力，全情投入。”

巫永坚投入的结果就是“大宝”，他给这个这个卡通形象赋予了“博大精深”的精神内涵，在他最初的设计中，还被添上了绿、桔、红、黄、蓝五种色彩。绿色代表环保，桔色象征城市的幸福，红色表征热情、黄色意味多元融合的性格，蓝色则寓意科技与创新，也代表上海这座海洋城市。巫永坚还将黄浦江边城市建筑的图腾融入图案，憧憬着“像巴黎的爱非尔铁塔、美国的自由女神像一样，将来可把这个形象做成雕塑，成为上海新的象征。”

从台湾到大陆，巫永坚对中华文化的热爱始终如一。巫永坚说，用心创造中国人自己的卡通品牌，是多年来的梦想。“我对汉字情有独钟，因此我最初提交的设计稿，以汉字大为创意，寓意中国主办的世博会博大精深、有容乃大。最终世博会主办方定稿修改为人这个汉字的寓意，也与我的初衷很契合”，巫永坚如是说。

巫永坚的设想得到了专家评委的初步肯定，不过，他承认，后来与邵隆图先生的合作才重新赋予设计以更深远的生命力，“从大到人的延伸，是爱的延伸，是文化的延伸，尽管手心手背都是肉，我承认，海宝更让我喜欢。”

灵感迸发于一缕咖啡香

他就像世间众多隽永的艺术作品一样，“海宝”的前世兄弟——“大宝”的诞生充满“戏剧性”，一切似乎只源于那一杯咖啡的香浓。

2007年4月18日清晨七点，平时习惯晚睡晚起的巫永坚“鬼使神差”地早早地起床，走进常去的那家咖啡馆。在氤氲的咖啡香中，巫永坚就手在账单上胡乱涂鸦。忽然，一个关于2010年上海世博会吉祥物的设计提案雏形在脑海中迸发。“上海是中西文明的交融地，上海具有海纳百川的博大精神”，在灵光的驱动下，巫永坚用寥寥几笔勾下了一个立体的“大”字，这个字型被他点上了眼睛，添上了笑意盈盈的嘴巴，一横犹如张开的怀抱，一撇一捺恰似奔跑的双腿，最可爱处，发梢上一撂卷发微微翘起，活脱脱一个俏皮的精灵。巫永坚在纸头为之注下含义：“海纳百川，所以成其大。博大精深，有容乃大”。

巫永坚给这个设计作品起名“大宝”。在他最初设想中，这个形象“以大字为人型，永远是满面笑容，身上的花纹可以是任何图像的组合或单一呈现，是一个独一无二的吉祥物。”设计草图形成后，巫永坚立即返回公司，召集创意团队讨论和延伸创作。

经过一个月零10天的补充和演绎，一个以“大字”为人型，以“拥抱的大上海”为主题的设计作品被送到世博吉祥物征集办公室。两个月后，征集办通知巫永坚的团队入围，准备做第一轮修改。又两个月后，巫永坚与沪上设计大师邵隆图先生见面，共同对原创意进行了近3个月的修改、完善。最终，“海宝”在两个团队的集体智慧中诞生了！

回忆起在帐单上绘就“大宝”的那个早上，巫永坚印象最深刻的是，“咖啡很香。”永不满足，坚持创新

——记2008年3月23日采访 “海宝”设计者巫永坚昨天，我很有幸地采访了上海世博会吉祥物“海宝”的设计者巫永坚。这次采访给我留下了很深的印象。

巫先生是一个和蔼可亲的人，他在大家的注视下微笑着走进会场。他的打扮很有艺术家气质，西装笔挺，在胸前别了一枚小徽章——亮闪闪的“海宝”。

巫先生告诉我们，他最初的设计是“大宝”，一个以汉字“大”为基础，张开双臂、满脸微笑的可爱小人。他给这个卡通形象赋予了“博大精深”的内涵，一开始还添上了绿、黄、桔、红、蓝五种色彩。绿色代表环保，黄色代表多元融合的性格，桔色象征城市的幸福，红色代表热情，蓝色寓意科技和创新，也代表上海这座城市。当他的设计方案在40000多个竞争者中脱颖而出后，世博会主办方最终把“大宝”修改为“海宝”。巫先生说，“海宝”也很不错，他对汉字情有独钟，“海宝”给了“大宝”更深远的生命力，从大到人的延伸，是爱的延伸，是文化的延伸。

我事先了解到，在奥运会吉祥物创意征集时，恰逢巫先生敬爱的爷爷过世，所以他遗憾地错过了这次机会。谈到这个问题，巫先生有些伤感，他说，亲情高于一切，虽然他错过了奥运会的机会，但他把这次的遗憾化为力量，投入到世博会吉祥物创作中。也许真的是上帝的安排，他的作品被选中了。

谈到巫先生对上海的感觉，他用了一个字来形容：“冷。”他说这不只是天气冷，他在地铁上就明显的觉得人与人之间人际关系冷淡。在外国，互不相识的人们之间报以一笑是很正常的事情。他希望“海宝”能成为上海市民之间，上海与国际之间沟通的桥梁。

我向他问了一个问题：“现在‘海宝’这个吉祥物已经成了城市的名片、世博的象征，也有了许多‘海宝’形象的玩具和服装，在设计界可以堪称一个奇迹。您是如何看待这种现象的？”

他说：“我认为，‘海宝’不只是一个卡通形象，它具有人格化、故事性。用周边产品去推动整个活动，国际上一直以来也是这样操作的。吸引人的是图腾的内涵。”

巫先生还有很多知名的设计作品，比如上海血液中心的标志“血宝宝”、上海牙防所的“健健”、“康康”、“牙牙”和伯朗咖啡的标志都是他设计的。他在国际上也得过100多个大奖，是名副其实的设计大师。

短短的采访时间很快就结束了，通过这次采访活动我收获了许多。我也希望能像巫先生那样，尽我所能，为即将到来的上海世博会贡献自己的一份力量。

人物事迹

1993年，巫永坚第一次来到上海，参加海峡两岸的设计交流。"当时南北高架还在建设，连桥墩都没有。谁知等第二次来，上面已经车水马龙了。我想，怎么那么快？台湾有一条捷运，造了十几年，都还没通车。"

之后的95、96、97年，巫永坚都来过上海。因为当时上海本地的广告人才很少，但不少4A广告公司已经进驻，于是这些公司的老板就从台湾地区、香港地区、日本、新加坡调兵遣将，巫永坚就是其中之一。"其实我们亲眼见证了上海的变化，看到全世界的人都跑来这里，非常认真地为这个城市做贡献。所以上海才有了今天这样的面貌。"他想了一下补充道："应该不止是上海人的功劳。"

2003年，有人告诉巫永坚，你是做品牌策划的，台湾总人口2300万，大陆总人口13-14亿，那里的大市场才更能培养出国际的大品牌。因为这句话，巫永坚正式将工作重心投入上海。

生活在上海，他几乎每年搬一次家，徐汇、长宁、静安都有他的足迹。比起高级公寓，他更喜欢住田林新村这样的老公房，"很好玩，门一打开，窗一打开，穿堂风就很大，空气马上就变很好了。"巫永坚曾经觉得这座城市不够便利，感受最直接的是----小吃不够多。"在台北，凌晨3点开车出去。整条街都在卖吃的----豆浆、清粥小菜、家常小炒、啤酒……很丰富。随便花上几块钱，就能吃到很棒的小吃，随便哪家路边摊都很好吃。但上海就没那么热闹。"

巫永坚习惯随身带一个本子，记录突然冒出的灵感。他拿了两本封面有些破损的本子翻给记者看，里面除了寥寥几笔利落干净的意境速写，还常加有评注。自高中毕业走上设计之路，这些就是他的心情记录。近几年，本子里有关上海的记录越来越多。算起来，他已在上海住了六七年。

工作之外，巫永坚喜欢电影和旅行。他一年出门旅行两三趟，但从不带相机。"我不喜欢那种一到某地就拍拍拍的旅行。用心去感受，然后放在脑海里，那种体会真的不一样。以后你可以试试，在著名建筑底下，比如凯旋门、埃菲尔铁塔、自由女神像之类----如果没有警察，我就会躺在地上----一直看着，你看到的不是景象，是历史。就像当年拿破仑遇上滑铁卢，没能走过凯旋门，那种遗憾，我感受到了。"

抄袭争议

2010年4月23日，世博局安排约150名境外媒体记者到世博园参观并举行记者会，在参观第一站新闻中心时，美国全国公共广播电台驻上海分社的首席记者 LouisaLim 林慕莲，突然用中文高声指责世博会吉祥物海宝抄袭美国的卡通人物冈比(gumby)，为了证明指控，她并且当场拿出冈比和海宝的照片对照给现场其它传媒拍摄。

gumby在美国是司空见惯的。比如家庭剧《成长的烦恼》第17集---生日礼物，在16分左右的时候，门后就出现了gumby的图画。巫永坚也许没有看过gumby，但是像《成长的烦恼》这样的美国片子，很有可能出现gumby的身影，也许那时就印象对巫永坚很深刻。从而出现这样的类似情况。