文化逆差，全称“文化贸易逆差”，是指中国文化贸易出口少于进口，中国的对外文化交流和传播严重“入超”，存在“赤字”，这种现象被一些专家称为“文化逆差”。

简介

文化逆差背景

文化逆差中国现状

文化逆差历史回顾(概述 动漫方面 出版方面 音像方面)

文化逆差各方观点

文化逆差解决途径

简介

这种“文化逆差”主要表现在电影、电视剧、图书、文艺演出等文化产品的进口多出口少。中国要成为强国，文化与政治、经济必须同时强大，因此应该尽快增强文化软实力，消除“文化赤字”，并改变这种文化逆差现象。

文化逆差背景

随着改革开放的不断深入，中国已经发展成为世界第四大经济强国。然而，令国人十分尴尬的则是中国文化的持续低迷。根据文化部的报告，在国际文化市场的份额中，日本和韩国的文化产业占有13％，而中国及亚洲其他国家仅有6％。这与中国作为一个政治与经济大国的地位形成了极大的反差。有人将这一现象称作“文化逆差”，意思是说，与对外贸易“出超”相比，中国的对外文化交流严重“入超”。仅以图书为例，对欧美的进出口比例居然超过100比1。这种巨大的数字逆差警示我们，西方文化对中国的影响无所不在，而中国文化对世界的影响却微乎其微。但图书进口毕竟是显性的物化产品，而文化赤字方面的隐性危机，我们断不可小视。

文化逆差中国现状

和经济的贸易顺差相比，我们的文化贸易存在严重逆差。此起彼伏的文化交流活动、全世界频频掀起的“中国热”，展示着中国文化的特殊魅力。但是，应该承认，“热”不等于沟通，交流未必意味着认同，传统不等于现实影响力。悠久的文化传统必须经过“现实”的途径，进行创新、转化，才能成为“软实力”。

2500多年前，孔子弃官离鲁，率弟子周游列国。当时，这位先哲一定不会想到，他会以两千多岁高龄再度周游列国——以其名字命名的42所“孔子学院”，充当了当今中国对外文化交流的重要使者；与此同时，《卧虎藏龙》、《英雄》、《十面埋伏》等一批中国影片走向世界，巩俐、章子怡等演员也成为有国际影响力的明星，被西方国家当作最具票房号召力的“东方面孔”。

此起彼伏的文化交流活动，在全世界频频掀起“中国热”，展示着中国文化的特殊魅力。然而，等待我们的还有另一组数字。前不久，文化部有关负责人向媒体披露了一组数字：“中国文化贸易存在着10∶1的严重逆差，面对欧美国家甚至达100∶1以上。”舆论一片震惊。

2005年世界主要语言实力调查报告，汉语已成为排名世界第二的重要工具，世界上学汉语的非汉族人口已经达到3000万。就在我们为此欢呼雀跃的时候，需要我们正视的还有另一个事实——尽管汉语是世界上使用人口最多的语言，可同时它也是使用国家最少的语言之一；面对成熟的国际文化市场，以汉语为基础的中国对外文化贸易还是个蹒跚学步的稚儿。

文化逆差历史回顾

概述

对于文化贸易逆差，在演出市场上，中国对其他国家的出口一直保持着'赤字'。外国院团到国内演出增多，而国内走出去的较少。据北京演出行业协会统计，北京去年国内艺术团体演出场次比2007年减少1.56%，而外国团体在京演出则增长36.3%。

据北京市文化局统计，以2007年为例，当年市属11个院团国外演出404场次，外国艺术团体在京演出394场次。虽然市属院团在场次上稍占优势，但从收入效益上看，却呈现逆差，中外演出收益之比为1：10。

动漫方面

全国动画节目需求量早在2006年就达100万分钟，而目前动漫生产能力却只有13万分钟，严重的供需不足导致中国成为国外动画产品出口的主要目标市场。调查显示，北京市有68%的用户经常收看进口动画产品，国产动画用户只有32%。

出版方面

据新闻出版部门统计，2005年全国图书、报纸、期刊累计出口730余万册（份）、3200多万美元；进口1400余万册（份）、1.6亿美元，逆差现象严重。专家指出，我国出版贸易逆差这两年正逐渐减少，然而这同我国从2005年开始推广"中国图书对外推广计划"、鼓励参加法兰克福书展等国外展会的"救急"式举措有关，因此形势的扭转只是暂时现象。

音像方面

贸易流通也存在着不平衡。据国家新闻出版总署发布的全国音像制品进出口统计数据显示，从1998年到近两年，进口额一直远远超过出口额，2006年差距更是达到10：1。

文化逆差各方观点

逆差下的文化产品“营销之伤”

文化界人士认为，“文化贸易”数字上的逆差只是表象，内容尤其让人担忧。比如在出版物方面，我国输出的出版物主要是以花草、鸟鱼、茶叶、丝绸与瓷器等传统文化为主，反映中国现代主流文化理念的内容较少。再比如在电影上，我国出口影片类型单一，主要集中在功夫片上，其他能体现中国文化特色的影片较少。

湖北长江出版传媒集团董事长王建辉曾表示，我国是世界第一家电出口大国，如果一个国家只是对外出口电视机，而没有出口电视机里丰富的文化，那么工业产品的传播也是难以可持续发展的。

中国对外文化集团公司一位研究人员认为，“文化逆差”出现一个重要原因就是营销能力欠缺。我国有很多优秀文化产品，而在文化贸易上，我国同样的东西却卖不过人家；国内知道许多国外的影星与作家，外国却很少知道我国的影星与作家。

北京大学文化产业研究院副院长陈少锋表示，在营销上，国外成功案例值得借鉴。日本有关“奥特曼”的电视连续剧不但让中国儿童着迷，而且与“奥特曼”有关的图书、玩具都大量涌入中国。美国的迪斯尼更是从电视、出版、音像、网络、玩具等多方面展开联合营销。据统计，美国一部动画电影的票房如果达到60亿元的话，加上其它产业链，收益可达到120亿元。而国内电影动漫产业与相关行业有些脱节，比如玩具生产多是孤立的，图书出版虽与一些节目挂钩，但未形成整体出口的气候。

文化逆差解决途径

（一）

常年在海外演出的北京现代舞团总监张长城说，改变“文化逆差”被动局面，需要在综合国力、自主品牌、科技含量等多个方面下功夫，更重要的是要扩大出口覆盖率。北京现代舞团在几年间，从巴黎歌剧院开始在全世界演出，并把世界各国的著名剧院列入演出计划，足迹遍及从欧洲到南美洲、大洋洲的各大著名剧院，计划在未来几年内把其余各大洲与主要国家走遍。

（二）

中国对外演出公司不但组织演出团体走遍世界140多个城市，而且进入主流市场与剧院演出。总经理张宇说：“文化出口，要选准国外消费的场所与对象，一个是外国主流观众群、一个是外国未来观众群。比如美国，争取在肯尼迪艺术中心这样的场所演出，争取在以哈佛大学为代表'长青藤大学'演出。”

（三）

不少人建议，在文化出口上多探索“本土化”营销策略。比如与美国哥伦比亚公司、荷兰星辰公司等这样大的中介机构合作，利用这些世界主流渠道商的团队与渠道来完成出口。由中国对外演出公司投资打造的综艺舞台剧《武林时空》，就是雇佣外国当地的服务商，由对方提供硬件、舞美等，最后自己拿主要收益。今年这部剧目已接到邀请，将赴英国演出40-50场。

（四）

文化界人士认为，“本土化”营销可以极大地提高我国文化产品出口的水平，从而有助于改善文化出口在内容上的"逆差现象"。比如鼓励对外宣传和文化传播机构聘请当地雇员，参与对外文化产品的生产和营销。此外，在对外文化出口内容与形式方面，也要“三贴近”，更好地适应国外群体的文化环境和思维习惯。

（五）

只要在营销上下功夫，“文化逆差”局面的改观就为时不远。近三年来，美国大片在中国票房很难过亿元，但中国电影票房过亿元的正越来越多，去年更是达到了8部。“挤”在同一个档期的四部华语电影《非诚勿扰》《梅兰芳》《赤壁(下)》《叶问》票房全部过亿，《非诚勿扰》票房更是超过3亿。在发行上大量运用现代营销理念的国产动画片《喜羊羊与灰太狼》成本为600万元，迄今票房已超过8000万元，把《闪电狗》等同一寒假档期的好莱坞动画大片远远甩在身后。