网络整合营销入门指南简介

网络整合营销入门指南大纲(网络整合营销入门指南之：一个中心 网络整合营销入门指南之：两个基本点 网络整合营销入门指南之：三大法宝 网络整合营销入门指南之：四项原则 网络整合营销入门指南之：五大步骤 网络整合营销入门指南之：六大平台)

网络整合营销入门指南简介

由河北众诚伟业科技有限公司独立编写，网络整合营销入门指南归纳总结了网络营销入门的技巧知识。

网络整合营销入门指南内容包括：一个中心、二个基本点、三大法宝、四项原则、五大步骤、六大平台，以最精炼易懂的文字深入阐述了网络营销的入门技巧，方便读者更快速的掌握网络整合营销知识。

网络整合营销入门指南大纲

网络整合营销入门指南之：一个中心

整合公众的注意力。这是一场注意力的战争，在任何领域，对于任何产品受众接受类似信息的终端、媒体、信息内容极大丰富，信息接受时间越来越碎片化，但信息却越来越以聚焦，公众的注意力越来越分散，信息越发达，注意力却成了最稀缺的资源。这对于企业推广来说，信息聚焦性的需求与信息传播载体的多元化之间的矛盾越来越突出。整合公众注意力，其实是整合各种信息传播媒体、整合公众信息接受时间、整合信息传播链条的一个科学的、系统的信息工程。

网络整合营销入门指南之：两个基本点

基础网络营销、创意网络营销轨道上的借势与造势的两个基本立足点。网站建设、网络硬广、搜索引擎推广、软文发布、视频制作、微博传播等都属于基础网络营销，创意网络营销是在基础网络整合营销的基础上借势中的造势，造势中的借势，而创意是开展网络整合营销的发动机及源头，例如：创意互动视频，创意图片、创意软文、网络事件营销等表现方式，这是网络整合营销的灵魂，而基础网络整合营销是网络整合营销的肉身。

网络整合营销入门指南之：三大法宝

话题营销、事件营销、活动营销。话题营销：主要是运用媒体的力量以及消费者的口碑，让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果。事件营销： 指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。活动营销：指企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品销售的一种营销方式。

网络整合营销入门指南之：四项原则

Interesting 趣味原则、Interests趋利原则、Interaction互动原则、Individuality 个性原则。

趣味性原则：趣味的东西在网络上最容易让人接受，八卦是火爆的通行证，《馒头》是《无极》的墓志铭。当芙容姐姐大S身材火爆网络时，当越来越多的信息都带好“泛娱乐化的假面”时，一个娱乐至死的年代来临了。中国互联网的本质是娱乐属性的，在互联网这个“娱乐圈”中混，广告、营销也必须是娱乐化、趣味

的。

趋利性原则：信息如此丰富，给我一个阅读的理由或者动力，让信息接受者获取某种他需要的利益，这是吸引受众眼光的又一法则。

互动性原则：网络媒体区别于传统媒体的另一个重要的特征是其互动性，如果不能充分的挖掘运用这个usp，新瓶装旧酒，直接沿用传统广告的手法，无异于买椟还珠。再加上网络媒体在传播层面上失去了传统媒体的“强制性”，如此的“扬短避长”，单向布告式的营销，肯定不是网络营销的前途所在，只有充分挖掘网络的交互性，充分地利用网络的特性与消费者交流，才能扬长避短，让网络营销的功能发挥至极致。

个性化原则：YOU，已经被钉在了无以复加的高度，那么YOU高大的身影在营销中投射的映相，就是I！Individuality 个性在网络营销中的地位也因此凸现！对比“大街上人人都在穿”，“ 全北京独此一件，专属于你！”，你就明白专属、个性显然更容易俘获消费者的心。因为个性，所以精准，因为，所以诱人。个性化的营销，让消费者心理产生“焦点关注”的满足感，个性化营销更能投消费者所好，更容易引发互动与购买行动。

网络整合营销入门指南之：五大步骤

第一步：营销信息定位。根据受众行为分析，通过对营销企业产品或者品牌的综合调研，提炼出营销信息，营销的人群，营销的市场 第二步：网络整合营销方案制定，通过双方认定的营销效果制定可执行可检验的网络整合营销方案 第三步：信息植入。针对营销信息选择网络硬广、软文发布、搜索引擎、视频及社会化媒体的信息植入 第四步：创意网络营销，激发受众搜索，引起网络媒体、受众、市场的关注、分享及主动传播。 第五步：传播致效。带来对企业产品的在线咨询、试用、购买，从而带来销售及品牌提升的效果。

网络整合营销入门指南之：六大平台

搜索引擎、网络视频、社会化媒体、信息门户、网络游戏、IM工具

搜索引擎：是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。国内网民已经形成了对搜索引擎的依赖，其中百度所占份额达到了垄断地位，谷歌、搜狗、搜搜紧随其后。企业利用搜索引擎推广的方式有三种：搜索引擎竞价排名、搜索引擎优化、搜索引擎信息导弹。

网络视频：是指视频网站提供的在线视频播放服务，主要利用流媒体格式的视频文件，众多的流媒体格式中，flv格式由于文件小，占用客户端资源少等优点成为网络视频所依靠的主要文件格式。网络视频平台，国外是YOUTOBE等，在中国是优酷、土豆、56、奇艺等视频平台，随着带宽以及平台的性能的提升，网民在线看视频习惯的形成，视频广告以及创意视频将成为网络整合营销的主阵地。

社会化媒体：社会化媒体（social media）是一种给与用户极大参与空间的新型在线互动媒体，博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例。正文从社会化媒体的概念、重要性、具体形式等方面进行阐述。其中被广大网民认可应用的是博客和微博，他们都具有很强的传播功效、社交网络（国外的还有Facebook、Friendfeed等，国内有人人、海内、开心网等）也是一种很好的资源，在这一块微博的发展最迅猛，而且让移动互联网的交流与分享更顺畅，从营销的角度，双向及多向的传播，使口碑营销借助新兴的社会化媒体平台成为可能。社会化媒体将是网络整合营销的一个重要的组成部分，潜力巨大。

信息门户：简单地说就是互联网上综合信息及行业垂直信息的发布传播平台。综合信息平台有新浪、搜索、网易、腾讯等，行业垂直信息平台有淘宝、阿里巴巴、环球资源、携程等行业平台，针对这些平台网络整合营销策重于网络信息发布、网络硬广 、软文、信息搜索排名等方式。这是网络整合营销信息告之的主要信息平台。 网络游戏：指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。大部分是是一些网页游戏，是人们工作之余的一种消遣方式，典型的类型有角色扮演（天书奇谭）、战争策略（热血三国）、社区养成（猫游记）、SNS（开心农场）等。移动公司的寻宝活动就是一个很好的以游戏为思想的整合营销方案，我们应该明确的是策划的主要目的应该是让人们走进游戏有我们的虚拟品牌产品，走出游戏就要有实际的物质来接应。

IM工具：是指能够即时发送和接收互联网消息等的业务。现在即时通讯已不再是一个单纯的聊天工具，它已经发展成集交流、资讯、娱乐、搜索、电子商务、办公协作和企业客户服务等为一体的综合化信息平台。QQ、 YY语音、IS、雅虎通、网易POPO、新浪UC、百度HI、盛大圈圈、移动飞信等都是偏重个人的通讯工具；阿里旺旺、惠聪TM、MSN、SKYPE等都是偏重于商务的IM工具。整合利用就是要我们在运用中抓住每个工具的不同特点来为自己服务，扩大自己的品牌效应，还可以利用他们可以发送文件信息的特点进行研究。