网络营销课程是由工信部“网络营销学院”项目组制定，该课程开发专家直接授课，项目经理辅导实训，全程采用企业式项目实战案例式教学，通过本课程的学习，学员能全面具备网络营销系统平台构建技术、SEO和网站优化技术、搜索引擎营销和网络广告投放、网络整合营销实战推广等核心网络营销能力，毕业后获得网络营销工程师认证证书，满足广大企业对网络营销人才的迫切需求。

简介

时间安排

网络营销的四大主流课程

网络营销课程教学重点

相关图书(图书信息 内容简介)

简介

教学目的：使学生了解国内外的网络营销科技及其对中国企业的潜在机会, 如何利用发展自己的企业.

主要内容：网络营销,搜索引擎营销,整合营销，媒体推广等其他网络营销方式,电子商务,国际网络营销概况与机会,KPI,ROI多媒体营销,多渠道营销,多语言营销.

时间安排

一、上午9am -12 am

1、网络革命

2、网络营销

3、搜索引擎营销

4、其他网络营销方式

5、国际网络营销概况与机会

6、中国网络营销的发展与未来

二、下午1:30 pm – 5:30 pm

1、KPI 关键业绩指标

2、ROI投资回报率

3、多媒体营销 (案例)

4、多渠道营销 (案例)

5、多语言营销 (案例)

教学目的：使学生了解国内外的网络营销渠道及概况,如何利用这些网络营销渠道发展自己的企业.

主要内容：百度,谷歌搜索引擎优化,百度,谷歌点击付费, 社交网络,垂直网,价格比较网点击付费.网络分析的重要性, 网络分析工具种类及选择. 怎样解读网络分析的数据, 利用数据提高业绩.

三、上午9am -12 am

1、网络分析的重要性

2、如何选择合适的网络分析工具

3、网络分析能告诉您什么

4、怎样解读网络分析的数据

5、怎样利用数据提高业绩

四、下午1:30 pm – 5:30 pm

1、百度搜索引擎优化

2、谷歌搜索引擎优化

3、百度点击付费

4、谷歌点击付费

5、社交网络点击付费

6、垂直点击付费

7、价格比较网点击付费

教学目的：使学生理论联系实际, 根据学生的所在行业和公司产品以小组方式一起制定网络营销策略的基本方案.

主要内容：KPI,多媒体营销,多渠道营销,多语言营销网络营销策略的制定步骤,方法.

五、上午9am -12 am

1、公司能力

2、产品调查

3、行业调查

4、客户瞄准

5、销售目标

六、下午1:30 pm – 5:30 pm

1、KPI,制定广告预算

2、网络营销渠道的选择

3、网络营销的范围与受众

4、网络营销的管理

5、网络分析数据解读与决策执行

网络营销的四大主流课程

第一部分：网站策划篇PLAN

1、功能策划（如何规划赢利型网站）

2、定位策划（精确SWOT分析帮你找准企业战略定位和盈利）

3、赢利模式策划 （如何找到目标客户，打造你的赚钱机器）

学完本章可以获得的成果：定制你的网络赢利模式策划书。

第二部分：网站建设篇Construction

1、网站营销基本概念（如何提升销售力）

2、打造网站表现力 （如何设计、布局网站）

3、营销型网站的规划建设（如何提高网站转化率）

4、网站建设方式的比较（如何节省成本定制你的网站）

学完本章可以获得的成果：打造高成交率网站的秘密

第三部分：网站推广篇Promotion

1、搜索引擎推广（最有效的十大网络推广方式）

2、病毒式营销（如何不花钱在CCTV打广告）

3、数据库营销（如何经济有效投放你的网络广告）

4、网络媒体与电子商务平台推广（如何拓宽市场与销售渠道）

5、富媒体营销（如何制作当今最流行的网络广告）

6、互动网络营销（如何通过博客和论坛卖你的产品）

学完本章可以获得的成果：亲自制作适合您企业的十大推广办法

第四部分：网站管理篇Operation

1、内容管理（网站运营六大原则，如何策划线上线下活动）

2、营销管理（如何平衡网站和传统渠道产品价格，如何网络招商）

3、人员管理（如何打造高效网络营销团队，如何设置考核机制）

4、网站诊断（网站诊断十大指标及方法）

学完本章可以获得的成果：能够评估一个网站的好坏，并提出改进办法

网络营销课程教学重点

网络营销系统平台构建课程企业网络营销工作流程和互联网盈利模式、域名知识和网络赚钱、企业选择域名和主机策略、快速搭建企业展示型网站、网店运营策略以及网店图片处理技巧、网站建设基础知识、资讯类型网站建设、XHTML代码、DIV+CSS网页制作技巧、企业网络营销站群布局等内容。

网络营销系统平台构建讲解企业网络营销工作流程和互联网项目的盈利模式，企业开展网络营销的网站域名和主机选择策略，快速搭建企业展示型网站，企业网上开店的策略和网店图片处理技巧，WEB2.0网站建设知识，利用DIV+CSS设计网页前台页面，搭建营销型网站，企业网络营销的站群布局策略。

搜索引擎营销与网络广告课程涵盖网络广告调研、网络广告媒体分析与选择、网络广告策划、网络广告文案写作、网络广告图形设计和网络广告着陆页面的设计、搜索引擎广告SEM投放实务和改进优化、网络广告效果监测等内容。

搜索引擎营销与网络广告以详细案例从企业开展网络广告角度，运用和分析市场数据，掌握网络媒体的特性和制定网络媒体投放组合、制订网络广告策划方案、设计网络广告并选择适合的渠道进行投放，通过科学的手段来监测网络广告效果。

相关图书

图书信息

作　者：冯英健著

出 版 社：清华大学出版社

出版时间：2007-2-1

版　次：3

I S B N：9787302144960

内容简介

本书在对网络营销实践经验进行归纳总结的基础上建立了系统的网络营销理论和方法体系。全书包括三篇：第1篇是理论基础，通过对网络营销概念和职能以及网络营销信息传递模型的研究，为理解网络营销的框架和基本思想奠定了基础；第2篇是网络营销的方法体系，介绍了各种常用网络营销工具和方法及其在网络营销中的应用，主要包括企业网站研究、搜索引擎营销、电子邮件营销、Web 2.0网络营销和网络广告等；第3篇是网络营销的实践与管理，是对网络营销理论和方法体系的具体应用和总结。

本书对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销实践的人员均有参考价值，可作为电子商务、市场营销等相关专业的教材和参考读物，以及企业管理人员和市场人员的学习用书。为更好地发挥教材与网络资源各自的优势，本书作者还开设了专用网络营销教学支持网站和教学博客平台。