2010年3月8日，淘宝网联合瑞士军刀、阿迪达斯、以纯等二十余品牌商在杭州发布《网络打假杭州宣言》，宣布共同打击网络上的售假行为。引 淘宝网及诸多品牌厂商呼吁更多的企业、网络消费市场的参与方、网络消费平台的搭建者、市场经济秩序的维护者等多方力量有效整合，形成维权打假合力，共同打击制假售假行为。

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近几年来，网络零售业在我国得到了快速发展，２００９年仅淘宝网的交易额就突破了２０００亿元。在高速发展过程中，一些不法分子在网络平台上大量销售假货牟利，侵害了消费者利益。 淘宝网相关负责人认为，混迹于电子商务平台的假冒伪劣，不仅损害了消费者利益，损伤网商的群体形象，侵害品牌厂商权益，更阻挠了我国网络零售产业的发展。 淘宝网总裁陆兆禧说，淘宝作为一个销售平台，自身也是假货最大的受害者，因为消费者买到假货首先骂的是淘宝。因此对于打击假货，淘宝绝不会手软。 2010年3月8日公布的统计数据显示，２００９年淘宝网共与品牌商协同打假８２１０起，打击在淘宝网出现的假货近３３８万件，超过１．４万家网店因售假受到处罚。 为了让消费者能在网上放心购物，３月８日，淘宝网同时宣布消费者维权平台上线，向消费者承诺“你敢买我敢赔”。消费者可以通过该维权平台２４小时自助维权，随时监督投诉进展情况。

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业内专家认为，打击网络假货的根源不仅仅依靠网上零售平台自身的实施各种打假的方法，而在于从根本上破除假货的现实渠道。因此，不仅要把关注点放到终端销售环节上，而更应该从制假源头开始打击，必须要有品牌厂家、工商、公安以及假货生产地当地政府的大力支持，才能获得切实的成效。