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词条 死单做活小单做大
释义

基本信息

作 者:陈震 著

出 版 社:机械工业出版社

出版时间:2011-5-1

版 次:1 页 数:206字 数:176000印刷时间:2011-5-1开 本:16开纸 张:胶版纸印 次:1I S B N:9787111340959包 装:平装

内容简介

本书从销售从业者常见的问题入手,建立在摸清客户心理、明确客户需求、完善自身服务的基础上,解决死单、小单、短单的症结所在,提高成交率,加强客户维护,让销售更有成效。对于棘手问题的解决途径,特别通过“难点创可贴”“陈震说”的形式突出呈现,帮助读者纠正思路,循序渐进地变被动为主动,改善销售业绩,最大化地实现成交和赢利。

作者简介

陈震,实战型销售专家,职业培训师,澳洲巴拉瑞特大学工商管理硕士,上海交大客座讲师,香港华人国际商学院领导力课程特聘教授,盛世影响力教育训练集团“高管飞鹰训练营”和“新兵训练营”创办教练。近20年的市场销售团队管理经验,擅长营销团队管理及训练辅导。曾为数百家中外大中型企业授课培训,做专项辅导咨询,被安利(中国)公司、分众传媒集团公司等多家跨国企业常年特聘为销售谈判讲师。北京、上海、深圳三地授课培训满意率100%。陈震老师授课诙谐幽默,案例翔实,推出的打造销售铁军课程在业界深受学员青睐。著有图书及光盘《铁军式营销》等。

目录

自序

第一章 为什么小单长不大,为什么单子会死掉

第一节 单子死在哪个时期

第二节 不是价格问题!切勿找错死单原因

第三节 为什么只有小单没大单

第四节 小单要变大,永远不做一锤子买卖

第五节 这样做,单子必死无疑

第二章 小电话,大生意:从0到1,从1到10

第一节 应对各种拒绝,绕过前台,找到对的人

第二节 “不感兴趣”怎么办

第三节 我们目前的预算没那么多

第四节 你们的服务不是很到位,看看再说吧

第五节 对老客户,你们有没有更多优惠

第三章 超级拜访:陌生变熟悉,客户变朋友

第一节 陌生拜访,怎么说让客户给你说话机会

部分文摘

第一章 为什么小单长不大,为什么单子会死掉

第二节 不是价格问题!切勿找错死单原因

你是不是经常听到客户说这样的话一一“你们的价钱太贵了”?没错,这是销售世界里最经典的一句拒绝。的确,在很多时候,价格的确是影响消费者作决定的重要原因,也造成了许多死单。但是,这种拒绝究竟是不是真正的原因,是值得我们注意的。在很多时候,尽管买东西的人一直把“价钱太贵了”挂在嘴边,价钱却并不是妨碍他们购买的真正原因。我们都知道,奔驰可以说是世界上最贵的汽车。虽然有人也会说奔驰“价格太高了”,但奔驰的生产商梅赛德斯公司并不为此发愁,因为还是有不少人会购买“太贵”的奔驰,而梅赛德斯公司一直也是全球最富有的公司之一。2009年,梅赛德斯一奔驰仅在中国内地就售出6.85万辆;2010年第一季度,其在全球销售量为24.85万辆。把这些数字换算成销售总量和利润,绝不会输给其他价钱低廉汽车的生产商。

实际上,客户之所以不买我们的商品,除掉价格因素以外,还可能有其他非常多的原因:譬如他不喜欢这种商品、这个商品的某个方面让他很不满意,或者是你没有向他说清楚这种商品的优势、没有用适当的方法吸引住他的注意力,甚至有可能你拥有了同行业的竞争者……这些导致死单出现的原因,都是与价格没有直接关系的(尽管可能与成本有关)。这就提醒我们,如果你被拒绝,不管客户是不是提到了价格方面的因素,你都需要确认客户之所以拒绝究竟是出于何种原因,并准确地判断这种原因是不是真正的和唯一的原因。如果的确是价格方面的原因,至少要弄清楚多高算是太高,以及是否有别的因素导致客户得出这个判断。归根结底,我们如果要想克服这种拒绝,让死单变活,.首先就必须了解对方的真实意图。

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更新时间:2024/12/23 20:32:35