简介(手机漫画的定义 中国的手机漫画现状 日本经验 手机漫画发展的必要性)

手机漫画的客户展现形式(客户端方式 WAP方式 彩信方式)

简介

手机漫画的定义

手机漫画是通过漫画制作工具对漫画的纸稿进行特殊处理，转换为电子版，使漫画正好匹配于手机屏幕，以供阅读。广义的讲，漫画手机阅读的增值服务形式（技术手段）包括：客户端阅读、WAP阅读和彩信阅读等。

其中，彩信手机漫画到达率高，无需安装，是四格（多格）漫画等短小漫画的一种良好的展现形式。WAP由于其聚集性，是一个好的手机漫画门户展现形式。

客户端手机漫画把传统的纸质阅读更加精彩的展现在手机屏幕上，添加闪屏、旋转、飞入、魔幻等多种特效到漫画播放过程中，让故事从漫画书中跳跃出来，立体地呈现在用户面前。这样看漫画更加生动，更加触动人心，让漫画在您的掌中宾彩纷呈。

中国的手机漫画现状

随着我国3G移动网络的正式商用和移动终端设备的不断进步，无线移动终端的内容服务领域将进入一个新的时代，从电子书、手机报等以文字为主要内容的服务将逐渐过渡到以新闻图片、漫画、动画、视频等为主要内容的服务方式。手机用户也对“更加丰富的移动信息服务”的需求越来越强烈，所以近些年手机在线增值服务层出不穷。但是在手机漫画在线阅读领域，国内至今还没有突出的产品问世。

目前国内的手机漫画服务，（1）多数采用WAP在线阅读的图片浏览方式，图片与手机的适配效果差，图像文字常模糊不清，阅读体验低下（参见中国移动的移动梦网的动漫频道）；（2）少数也有采用彩信技术，但是由于彩信大小限制，无法阅读长篇连载漫画（参见海峡导报手机报的天天漫画）；（3）目前中国移动的阅读基地漫画板块采用了类似日本的客户端系统，质量比较高，移动终端阅读体验较好，并且与国内众多漫画出版单位签署了知识版权的合作，很可能会成为未来的主流发展方向；（4）少数采用FLASH技术，技术上不成熟，而且从技术上考虑存在制作和培训成本高昂和手机适配等问题。

2010年，中国移动、中国电信积极行动，以基地模式展开手机漫画工作。基地均以一省提供服务，全国接通的模式,提供全网业务。2011年中国的手机漫画将迎来大发展。

日本经验

众所周知，日本漫画产业比较发达，日本是世界当之无愧的动漫王国，动漫已成为了日本的第三大产业，占其GDP的十多个百分点。日本动漫在全世界拥有大批爱好者。仅以美国为例，2003年日本销往美国的动画片以及相关产品的总收入多达43.59亿美元。日本的财富排行榜前百名竟然有多位漫画家。

近些年随着3G移动网络技术的商用，电子漫画市场也逐渐发展起来。电子漫画从2005年出现跳跃式发展以后一直持续增长，2007年3月～2008年3月电子漫画的市场规模约为2550亿日元，占整个电子图书市场355亿日元的72%。其中面向PC的电子漫画市场约为260亿日元，面向移动终端设备的电子连环漫画市场约为2290亿日元。

日本的运营商将客户端预装在定制手机中，读者通过手机阅读漫画非常方便，且阅读体验愉悦。日本的Cel Sys公司提供了手机漫画的平台和客户端软件，已经发展为几十亿美元市值的上市公司。在日本，手机已经成为漫画作者作品的首发平台。

我国的手机用户数量远远超越日本，由于相似的东亚文化，年轻人对动漫也非常喜爱。这一切决定了我国的手机漫画市场，在成熟时，将远远大于日本市场的规模。

手机漫画发展的必要性

2009年9月，国务院颁布实施《文化产业振兴规划》，文化产业已经成为我国国民经济发展的战略性产业。在文化创意产业中，动漫产业以强劲的发展势头受到关注。目前，我国的动漫产业的发展聚焦于内容制作和创造，以及衍生品的市场推广等。但是，对于动漫产业价值链的业务模式创新的发展最近才逐步得到越来越多的关注。

动漫产业的产业链有创意、制作、运营、播出、衍生等环节，正常商业运作是制作、销售、播放或出版、衍生产品销售等。我国目前的动漫产业链的新媒体（电脑和手机）出版和播放的环节并不健全，获得的政府支持力度也小于动漫制作。通过新媒体播放、出版动漫作品有传统渠道不可比拟的优势：如送达读者的快速时效性，随时随地阅读的碎片时间消费性，能送达更多读者的阅读渠道拓宽性、以及新媒体能带来的超越传统阅读体验的艺术再创造性等。手机漫画便宜、方便、传播迅速、又富有多媒体效果，将改变人们阅读漫画的习惯。

相比电脑互联网和无线互联网，电脑互联网的“免费”文化已经深入人心，因为缺乏一个中心管理平台，盗版也难于管理。而在无线互联网这个“新世界”，由于有电信运营商这个中间平台，更易于管理，且用户已经形成了付费的消费习惯。相对动画，漫画对带宽的要求低，且对屏幕的要求小，对手机处理能力要求低、因此在手机上播放手机漫画平台是新媒体与动漫结合的一块“未被关注的钻石”。

手机漫画的客户展现形式

客户端方式

通过客户端软件，手机漫画的文字显示方式和图片大小正好匹配于手机屏幕，并将漫画重点故事情节加以动画（画面拉近，拉远，平移，对话字体放大等）乃至特效（声音、震动、屏幕抖动等）处理，使漫画变得更加生动。这大大增加了阅读的趣味性。客户端软件是日本漫画成功的主要因素之一，日本的手机都有内置的手机漫画客户端软件。

客户端的技术实现手段适用于所有形式的漫画，同时按照可漫画的内容对其进行深度的加工与展示，表现出手机漫画的真正风采。从漫画的种类来说客户端服务尤其对长篇、中篇漫画更有其不可替代的地位。许多手机漫画为连环画形式。一些日本漫画有几百集（称为“几百话”）的连载。与电视连续剧类似，连载是吸引手机阅读，特别是手机漫画，的客户粘性的重要因素。

客户端形式也适用于超短篇漫画。

正因为客户端模式可以为用户提供良好的阅读体验，只有基于客户端的长篇动漫产品才能聚集客户，形成真正的动漫客户群体，从而带来稳定、持续的盈利源头，所以，客户端模式应该成为手机动漫业务的核心模式。

目前开发比较成熟的客户端不多，从产品设计、用户体验、漫画内容等各方面来看，电信爱动漫、笔多漫画社、手机漫客、漫漫看、看漫画、等软件做得相对比较权威。

WAP方式

通过WAP展示漫画，基本上是通过WAP浏览器展示漫画的每一个页面。除了内容的表现深度会受到WAP浏览器性能的限制外（WAP1.0版本不支持gif的图片格式），WAP的漫画图片上对于多文字的显示效果很不好。

但WAP门户可以作为手机动漫推广的主要通道，提供动漫客户端下载、动漫产业新闻、动漫主题桌面、动漫铃音下载、动漫论坛等功能，成为用户获取动漫资讯，进行体验交流的主要平台。

彩信方式

受到通信流量的限制，彩信的内容不应超过50k，而彩e的内容不应超过100k，否则可能会发生由于网络下载超时而造成失败。

因此，彩信展示的形式不适合中长篇的漫画展示。对于短篇（多格以及单幅漫画等），彩信和彩e技术可以进行比较理想的客户展示。